红酒投资-中低端红酒投资的前景

李国林 原创 | 2010-06-08 11:15 | 收藏 | 投票

   红酒投资-中低端红酒投资的前景

  数万元一支的拉斐,要喝就喝法国着名酒庄的名酒……曾几何时,很多红酒消费群体更看重“名气”,但随着金融风暴席卷全球,红酒消费趋向理性,性价比高的红酒成了最佳选择。在刚刚结束的2010广州国际名酒展览会暨第五届世界名酒节上(下简称“名酒展”)上,不少中低端葡萄酒成为焦点,行业专家认为,中国不是最大的红酒市场,但绝对是最牢固的市场。

 

  高端红酒下滑40%-50%

  “在政府公布金融危机之前,高端葡萄酒已经明显下滑。”波波球红酒公司市场营销顾问胡玮先生告诉记者,金融局势对葡萄酒行业的影响也是必然的,尤其是高端葡萄酒,预计下滑了40%-50%。但同时也有个有趣的现象,就是性价比高的葡萄酒受到消费者的追捧,他认为这跟人们的消费习惯有关系。

  他表示,类似,迈瑞法系列、玛琳娜系列产品价格在120/-700/瓶之间,属于集团产品中性价比较高的产品,自金融危机以来,反而大受欢迎。

  在大洋的彼岸中国,也出现了类似的情形。有媒体报道,成都酒商挤压的拉斐(2005年)已经从15万元/箱“跳水”到10万元/箱,光顾者还是寥寥。

  而在半年前,拉菲的价格每天都在上涨,从不到一万元上涨到三万余元,拉菲在中国只用了一年多时间。在销售渠道上的各个环节,都是价格上涨的推手。红酒经销商也都了解其中的内幕,多半是经销商压货造成稀缺的紧张局面,从而推高价格。不过,拉斐的珍贵也是不争的事实。

 

  未来中国仍是牢固市场

  从刚闭幕的名酒展上的热烈气氛不难看出,来自世界20多个国家的葡萄酒商看中了中国巨大的消费市场,同时试图通过人民币较为坚挺,出口风险更低的中国市场来减弱金融危机的冲击。

  而在现场,不乏比国产酒价格更低的原产国进口酒。对此,波波球市场营销顾问胡玮先生认为,这也不难看出外国酒商对中国的促销力度正在加大。实际上,尽管中国不是全球最大的葡萄酒消费市场,但绝对是最牢固的市场。

  海关数据显示,最近几年进口葡萄酒量逐年加大,会否冲击国产酒市场?

  波波球红酒公司市场营销顾问胡玮先生认为,去年中国人均消费葡萄酒7000万箱,但进口酒少于600万箱,约9%,且95%消费的都是低于50/瓶的葡萄酒,因此,进口酒和国产酒实际上是形成互补。

  业内分析人士认为,中国作为全球葡萄酒增长率最高的市场,已连续3年增长率达到15%以上,成为全球葡萄酒大国的战略市场,加上金融危机的影响,自然也吸引了世界各地的酒商,因此中低端红酒投资受到普遍的关注。(来源:波波球红酒网)

本文首发于波波球红酒社区|news.boboqiu.net|
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李国林,对现时代下的企业发展战略方向、行业研究、销售链管理、有效的人力资源配备等有独到地、适合企业可持续性发展的见解......   一直致力于传统营销和网络营销的探讨和研究,擅长于(网络营销,红酒渠道开发。),有着…
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