近来自己开发新客户，突然发现一个比较明显的问题：“我们的品牌小”，“我们的销量小”，“我们的产品没发现有人仿制”，“我们是新产品”——
各种各样“拒绝”我们产品的理由——
心里也一直想写篇有关于什么时候添加防伪的经验总结，可是一直搁浅，正好利用这次机会把内容整理一下，希望得到各位的支持与指导。
添加防伪技术（无论是防伪标签还是其他相应的防伪技术）其主要的目的是让消费者更好地辨别产品的来源及其真假，而且大部分防伪技术的添加是防止假货于未然。前两天有位公司老板直接跟我说了：“其实我们的产品并没出现过假货，防伪标签只是先添加而已。”“恭喜你，你在最合适的时候添加了防伪技术。”我马上回答道。
在没出现假货的时候添加防伪标签或者其他防伪技术，虽然增加了成本，但同时也增加了产品的竞争力，最关键的是，随着企业和品牌的发展，必然让那些无孔不入的造假者看到利润（大家可能都在计算自己的利润：我们的产品没什么利润啊，造假象我们这么做，有些成本更高，他也不会有什么利润可言啊，但是你别忘记了，造假者之所以是造假，除了盗用你们公司的品牌和一些相应的资质外，更是以次充好，这才是他们利润的来源。），而如果这时候企业没有对其产品采取相应的防伪措施，那随后而来的不是简单的一个产品增加几分钱的防伪成本，而是高达数十万上百万的打假成本，更有粗制滥造假货对品牌形象的影响及其带来的可能安全隐患（比如药品，假药的危害不言而喻）。
在一个新产品进入市场的时候，如果企业对这个产品的发展确实有信心，而为其品牌的发展投入了很大的精力，那就应该在产品上市前，想好、设计好、添加上产品的防伪，而且这个防伪技术能在至少两年内有发展的空间（当然可能产品的发展超出了预期，那防伪随着产品一起发展也是必然的选择。）。这也是从源头就给造假者多设置了一道门槛，是产品添加防伪技术的最佳时机。
当然面对市场的竞争和风云变化，无论是厂家还是经销商，都不敢对一个新产品的发展有百分百的信心，前期的添加防伪技术一来增加成本，且通常要增加工序，还要关注防伪设计及其后期的分析，需要不少的精力，而产品的未来发展还是个未知数。这样的产品初入市场的时候确实不是添加防伪技术的最佳时机。
那什么时候是合适的时机呢？对，当产品进入正常发展的时候，当一个品牌逐渐成立的时候，当产品逐渐有固定的消费群体的时候，当产品逐步养成了消费者的品牌消费倾向的时候，就该给消费者提供一个更好的产品和品牌的辨别方式，这也是添加防伪的好时机。
防伪与别的产品一样，需要一个比较稳定的发展，这也是为什么我在前文提到给产品选择防伪技术和防伪方式时，需选择较长时间内有一定发展潜力的技术和方式，以免频繁更换防伪技术和防伪方式，造成消费者的辨别混乱。但是产品是发展的，尤其是在品牌发展的过程中，防伪的要求越来越高，那什么时候对防伪方式进行升级才合适呢？
产品更新换代的时候！产品的发展必然对产品本身以及产品的包装进行更新换代（当然有些产品更新换代本身没有太明显的外观表现，比如：软件，但企业内部却能明确分析出产品是否有更新换代。），这个时候对防伪技术和防伪方式进行适当的更新和升级，既能达到产品防伪的要求，又能减少更换防伪带来的负面影响。
当然，这是就一个产品而言，对于一个经销多种产品的企业，虽然没有自己的产品，但却在产品的选择和销售渠道上建立了品牌形象，这个时候，如果在企业经销的产品上添加属于自己的品牌形象的防伪技术，为消费者提供一种辨识产品渠道来源的方式（比如苏宁、家乐福这些卖场，他们通过自己的卖场，让消费者明白他们经销的产品是合格的、正规的、有质量保证的产品）。添加防伪技术的最佳时机应该在品牌形成初期，其次是品牌发展期。这也类似于产品的防伪。
感觉有点头绪太多，又说不出来，有需要的可以查看本人的博客http://hexun.com/kingnafanzzf/default.html或者直接与本人探讨。
防伪没有止境，只有不断的追求和探索！
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