微博体育营销

张海勤 原创 | 2011-10-12 08:19 | 收藏 | 投票
关键字:体育 营销 华勤 微博 张海勤 

    微博可能是即时通讯之后互联网革新的重要里程碑,中央电视台体育主持人张斌最近在《新营销》开辟专栏,着重介绍了美国企业利用微博和体育结合营销的案例。利用重大体育活动或者与名人结合互动给企业造势,使得微博成为生产力最具代表性的营销工具。商业社会任何新生事物无不被营销所推动,巧妙有三:1、网络即是社会(林永青);2、社会以类群分(付志雄);3、营销是商业社会的重要推手。在类群分的人群中深入商业元素,形成微博与社会具有商业属性的结合体——网民。Facebook由此大行其道,财源滚滚。

  在黄健翔风头正劲之时,联想老帅柳传志重新出山后,利用了黄健翔的微博使得联想的手提电脑营销火了一把。而另一位海尔老帅张瑞敏则是频频在微博发表自己的对微博时代营销的看法,都很新颖。微博人与世界(网民)的互动既是新时代营销的特点,也是商业社会的新构成。在以前营销领域叱咤风云的营销专家们,只要能够实时的关注微博,分清微博与社会结合的新形势,就可以演绎微博时代的营销新乐章,体现营销的价值、实现微博的价值。几乎所有的网民都有自己的微博,这是新时代人的思维活动方式之一,也是营销借船出海的新工具。

  体育营销是营销中最活跃的部分之一。利用重大体育赛事与参与者互动可能是唯一没有失手过的营销活动。在国际上,耐克、彪马、阿迪、锐步等品牌,国内李宁等产品把体育营销演绎的美轮美奂。互动是体育营销最基本的方式之一,而如今微博时代参与体育的方式和人(网民)数更多,体育这一常青的人类活动,不仅强身健体,更被赋予了精神演绎的道具。利用这一人的基本属性——运动来从事商业营销活动,使得人(网民)与社会的联系以微博的方式,借助体育平台演绎新时代的营销故事。

张海勤 的近期作品

个人简介
每日关注 更多
张海勤 的日志归档
[查看更多]
赞助商广告