大小品牌的新演义

　　品牌发展向来是大品牌的优势，小企业对品牌的责任和态度很无奈。大责任似无能为力；态度又很暧昧，以小品牌服务于消费者不容易引起足够的重视，更多的对消费者的爱又无法满足。这是因为小企业品牌建设者（拥有者）把自己的脑袋系在大品牌的裤腰带上，始终跟不上。

　　大企业品牌现在流行的是低碳、绿色、环保的社会发展方向上，这几乎是一致的。企业大了就是社会的重要组成部分，就必须与社会的发展相一致，必须与当下社会倡导的文明道德相一致，且不能落后。大企业品牌与时俱进的重要特色就是保护环境与人类生活发展相适应，而由此牵扯到的社会方方面面就是大企业必须深入的领域，在此过程中，大企业品牌能不能面面俱到，能不能把握所有的细节和渗透理解所有的不同领域的要求，是一项几乎不可能完成的任务，这就是小企业品牌的机会所在。

　　创新是品牌的生命特征之一。对于企业来说，产品的原料、生产、包装、运输、分销、零售、广告能否全面“瘦身”就是对低碳、环保、绿色的重要贡献。以及以此为基础的与消费者互动，切实为消费需求着想都是小企业品牌与大品牌相互竞争的重要领域。在“全新领域”里，在新的形势下，大品牌发展中的弱点，很容易成为小品牌取得和大品牌平起平坐的机会，甚至超过大品牌所倡导的。大品牌需求的是与其一贯倡导的理念相延续及增加内涵，而小品牌可以尝试在维系品牌树立长期发展相关联的绿色、低碳、环保相联系的新形式下取得突破。

　　而对于大品牌在新形势下可能暴露的弱点，正是小品牌树立自己崭新形象的良机和关键点。大品牌的弱点有可能使得大品牌在新形势下轰然倒塌或者碌碌无为，而小品牌在新形势下如果能够表现出强势的地位，很有可能获得倍增的效果，从而缩短与大品牌的差距，甚至是超越。面对发展中的机会，大小企业在品牌理念的宣传和提炼方面几乎处在同一水平线上，差距即在于大品牌的历史地位和影响范围；而小品牌只要能够和消费者积极互动，利用现代社区网络的巨大平台，在发展中超越大品牌遇到了足够大的平台。

　　随着网络社会的形成，品牌在信息趋于对称的商业格局中，越来越脆弱。网络社区的蓬勃发展使得大品牌一统江山的时代产生了动摇，消费者从个性需求转而小范围共识需求。面对“小区”可能产生的对大品牌的不利形势，品牌能否在新的格局中处于领先地位，关键在于品牌能否了解这些社区并和他们一道发展。与此前的互动不同的是，现在的互动结果很可能演变成品牌的滑铁卢或者成长的重要基因。

　　大小品牌的差距在缩小、大小品牌的影响力很大程度上产生于网络社区对品牌的喜好。

　　

　　

　　【版权所有】 2011-10-15广州