产品主义的时代意义

　　《新营销》杂志新一期封面文章是“创维要做彻底的产品主义者”，这一主题呼应了《新营销》杂志去年的年度主题：“让营销回归本原”。信息趋于对称，品牌的影响力在下降产品大有重回消费主要地位的时代，而其背后的支撑就是创新产品。从文中报道的创维几位核心高层的采访来看：创维为了做彻底的产品主义者，其产品线几乎有点单调，除了在彩电业处于国内行业领先地位之外，只有机顶盒能够与之相媲美，其他的产品线几乎都处于从属地位或试验阶段。

　　创维在做彩电的专家，也取得不错的效果，彩电确实在国内3D领域处于领先地位，这种产品专业主义在当下的网络时代与消费的产品主义趋势十分切合。在网购的过程中，人们对产品的实用性要求在提高，而品牌的产品价格虚高和被淘宝店主拉低了价格，使得品牌的附加值大大缩水，信仰程度大大跳水。

　　是不是产品主义已经在消费市场大行其道、成为行业主旋律呢？显然不是。把产品做好是所有企业的核心竞争力，它等于企业的命脉、血液，没有哪一个企业敢说我们不重视产品的质量。这说明了一个企业存在的基本要素，它们是产品的劳动者。最终、自始至终贯彻其中的就是产品这一信物，创维只不过是回归了企业本职工作。如果创维的做法是个异类，那说明其他企业的做法都是违背了企业的基本信条——做好产品。而事实上，很多企业也非常重视企业的产品开发及扩充；与创维不同的是，他们可能没有创维提出的“产品主义”文化观，但是企业在做好产品的同时，营销做得也很好，还有其他方面做的也不错，这与创维的宣传虽然有所不同的，但是都丰富了我们的社会实践活动内容。

　　创维提出“产品主义”也是营销的一种，他们与其他企业在本质上不可能完全不同，也不可能不重视营销，也不可能不重视品牌。创维的这个“产品主义”即使企业全面贯彻执行的战略，也是适应新形势的营销策略。

　　产品主义的时代意义就在于创维迎合了时代消费的需求，满足了的消费的价值取向和对品牌需求的那种选择愉悦。