碎片化时代与网络知识营销

尹伟 原创 | 2011-10-06 22:21 | 收藏 | 投票
关键字:网络知识营销 

  碎片化时代特征

  传统媒体变得边缘化

  传统媒体的影响力在网络时代逐步步入落日黄昏的境地,所以影响力愈来愈弱,受众群体变得边缘化。而对应的中小企业的营销,让营销广告的投放变得无所适从。传统大媒体一方面广告费用上涨,一方面影响力下降,所以广告的投放成为一个难题。

  网络信息成为匆匆过客

  虽然网络成为了主要获取信息的工具,网络上面信息更新的速度非常之快,信息量非常之大,人们通过网络传媒了解阅读非常多的信息,但却没有深刻的理解和记忆,让自己了解的东西成为过眼云烟。

  信息化时代行为特征

  每天通过手机报、博客、搜索引擎、新闻网站、即时通信等多种方式获取信息。我们在各个生活的间隙获取信息,在吃饭时看一眼电视,在坐公交车时用手机上微博。信息量如此之多,我们获取信息如此容易,乃至我们养成了一个坏习惯:文档超过20页,我们就没有耐心看完。

  我们每天浮光掠影地阅读非常多的信息。可是,除了增加一些谈资外,回想起来,似乎并没有记住多少东西。

  人们在社交网站和微博上讨论问题,发表看法,都是一种“轻重量的社会姿态”,这只是人们接受碎片化信息后的一个随机反应,和一个人深思熟虑后采取的行动完全不同。

  网络营销的应对策略:

  知识化营销

  信息碎片化对于受众来说,也造成一个对系统化信息知识的深度渴求,所以,以知识化营销正是碎片化时代的最佳的解决之道。

  知识化营销除了需要提供完整的系统产品知识之外,还应该提供相关趋势及发展走向的深度知识,另外对于相关的知识的扩展传播也是知识化营销的重要内容。这些系统化的知识的传播会为营销活动提供持久的影响力和深度的关注力,从而使受众能够将注意力默化潜移到营销主题上来,达到创造客户和铸造品牌影响力的目的。

  系统性营销

  在网络上营销,过去或者能够靠关键词或者搜索引擎营销成为核心的营销方式,但是随着网络时代碎片化时代的降临,单一的营销方式很能产生持久和相对稳定的影响力,因为受众的信息分散性受众群体本身的分散性,让网络营销变得更为困难,所以必须采取系统化的营销策略和执行方案,才能够让网络营销能够持久的发挥威力。

  系统化的营销就是需要结合各种网络营销的方式,同时围绕一定的营销主题进行分阶段的运作。

  论坛营销,供求营销,博客营销,微博营销,视频营销等各种网络营销方式结合一定的营销主题,同时分地域和分行业进行发布和传播,这样能够起到集合碎片成为整体的营销行动,同时也能够带来持久的关注力、影响力,即可以培养潜质客户,也可以对现有客户转化为终身客户产生影响力。

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