西施“远嫁”,浙江诸暨将损失十亿?

穆峰 原创 | 2011-11-01 21:27 | 收藏 | 投票

   日前,一篇《三省“抢”貂蝉,诸暨西施欲“出嫁”》的报道一经刊出,引起社会各个层面的强烈关注,西施作为家喻户晓的四大美女之一,2500年之后仍能掀起巨大波澜不可谓不惊。有网友指出,西施若远离诸暨,诸暨将损失十亿。

    名人文化作为一种无形的资产,其价值是无可估量的,更不能用金钱来衡量。

首先,西施作为诸暨的一张文化金名片,是极其宝贵的文化财富虽然诸暨快速发展的经济和社会影响力不断扩大,但人们对其还知之甚少,而西施则不同故诸暨应充分利用这一有利资源为诸暨作宣传,要连成一体。看看近几年的县市改名,都是在抢占历史资源,连“西门庆”这样臭名昭著的人也被抢,而诸暨及其地方经济对于西施的关联度极其自然,但没利用好,确实让人遗憾!

其次,诸暨对外名气并不大,但在珠宝行业,特别是珍珠行业其可谓世界闻名。诸暨已评为“中国珍珠之乡”其淡水珍珠产量占世界珍珠产量的三分之二还多。美丽的西施美丽的珍珠有着美丽的传说,更将西施与珍珠融为一体。而西施作为珍珠品牌,其品牌影响力无可估量。

再次,从品牌营销角度,打品牌并不一定是投入多少广告费就能打响我们必须擅于捕捉天时、地利、人和的每一个有利因素转化为品牌的优势。而西施珍珠来说,正是一个有利时机。全国知名导演尤小刚正在拍摄《西施秘史》,若能将西施珍珠的故事融合在电视剧中,进行软广告的植入,那无凝在电视剧全国热播时省下了巨额的广告宣传费用以西施本身的软文化来传播品牌更利于品牌形象的塑造。

同样,若诸暨把西施作为一张区域牌来打,地方政府同样需要营销,邀请《西施秘史》剧组来西施故里取景拍摄,提升诸暨作为西施故里在全国的知名度和影响力,可以促进诸暨旅游业的发展。

西施作为诸暨的文化名人,作为诸暨的形象代言人,更是珍珠的珠宝皇后,诸暨不应该让她轻易离开。一方水土养一方人,一方人创造一方文化。但愿诸暨不会丢失诸暨特有的文化资源!

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知者研究(原知者家装研究院)创始人,曾任某知名装企副总裁,原北京网唇互动品牌营销机构总经理,混沌大家居品牌战略专家; 17年营销策划、品牌公关、互动营销经验 ,与50+知名家装家居企业有品牌\营销合作; 已出版行业专著六…
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