《酒世界》杂志专访：酒企上市潮涌，机遇与挑战几何？
作者:许广崇（香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人CEO）-原创-转载注明来源并署原作者
来源:香港天商集团旗下-高崇品牌机构国际-首席专家-专家观点-许广崇
访谈媒体>>>>>>
《酒世界》杂志
访谈主持>>>>>>
张昌国, 辽宁日报集团旗下《酒世界》杂志社 编辑、记者
访谈嘉宾>>>>>>
许广崇，雅号许广醇，署号许高崇。品牌中国年度10大品牌专家，品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师，《中外食品》杂志编委，中国广告协会网专栏
专家，时代光华管理学院高级讲师，广西大学行健文理学院讲师[主讲《企业诊断》《营销诊断》课程]，香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人兼CEO，香港天等国际商业联合会创始人,香港天等国际商业联合会集团董事局执行主席兼CBO。著作《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》、《品牌营销管理解惑100》、《企业诊断》等。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。
文章散见《中国医药报》、《医药导报》、《医药经济报》、《中国药店》杂志、《21世纪药店报》、《粤港信息日报》、《市场周刊》杂志、《销售与市场》杂志、《华夏酒报》、《中国酒》杂志、《中外食品》杂志、《酒海导航》杂志、《酒世界》杂志、《中国食品工业》杂志、《医药商业评论》杂志、《糖烟酒周刊》杂志、《经理日报》、《中国洗涤化装品周刊》杂志、《今日南国》杂志、《品牌时报》杂志、《网商》杂志、《南方企业家》杂志等。多家报刊和网站特约记者、撰稿人、专栏作家、访谈嘉宾。
采访背景>>>>>>
近段时间酒类企业准备上市现象暗潮涌动，你方唱罢我登场，历时9个月的改制后，宜宾红楼梦酒业正式由有限责任公司变更为股份有限公司，红楼梦酒业董事长文万彬表示，公司计划最晚2013年上市；首都酒业挂牌，准备明年借壳上市；据业内人士称，茅台葡萄酒也将准备分拆上市；另外还有大量与酒有关的企业正在上市路上疾行、奔跑。
因此,有以下问题要采访您。
记 者：您认为当今酒企业纷纷要准备上市的原因是什么？
许广崇：“白酒金三角”是2010年四川省政府为促进川酒发展提出的又一战略规划。宜宾除拥有五粮液外，红楼梦、叙府等诸多白酒品牌正逐步崛起。
尽管宜宾白酒企业众多，但截至目前，除了五粮液以外并无其他白酒上市企业。宜宾红楼梦酒业改制完成后，有望成为宜宾第二家白酒类上市公司。此外，包括宜宾高洲酒业、叙府等都在积极筹备股份制改革以及上市前辅导工作。在加快白酒企业上市过程中，宜宾市政府也积极鼓励白酒企业上市。
这些是大家关注的。从我个人来看，我想企业上市的原因离不开两个层面考虑：
其一：募股融资，跨越发展
其实，不管哪个行业，作为企业来讲，上市的目的首先是融资，谋求更大跨越发展的资金支撑。这是必须的，不然我上市做什么？我们知道，我们大家都清楚：一个企业为了扩大经营规模和投资一个某项目，往往需要大量的资金支撑，当然，一部分可以从银行贷款，但是，银行贷款是有门槛的，这样势必造成资金链还有缺口，我想，上市融资就是企业最好的选择。作为酒类企业也一样。这是必然原因。
2、
3、上市能使公司更加规范，使公司能长期生存，公司一旦上市，公司作假就要承担很大的风险。
其二：风险分解，同展共赢
大家知道，企业一旦上市成功，就自然会增加更多持股的股民，包括企业、机构、自然人，企业募集的股份收入其实是他们的投资资金，当然，公司在未来的经营过程，自然就已经把经营风险分散到相应的投资者肩上，这就是经营上的风险分解。
当然，需要指出的是，实现赢利，自然就会有持股的股民的收益，从而实现同展共赢的机遇。
其三：品牌传播，演绎形象
公司上市的过程中，会经历更多层面的宣传，倍受媒体和受众的广泛关注。那么，很自然，上市还可以提高公司的知名度，而且公司一旦成功上市，就会引起大家的更多的关注，企业通过上市这个过程的品牌传播，实现其品牌形象的演绎。
记 者：上市对酒类企业将会产生哪些影响？
许广崇：这个问题，其实，我在第一个问题已经作出回答，这里需要补充的是，上市可能给企业带来两个向背层面的影响。
正面影响，我想就是，企业通过上市，实现融资，借助资金的支撑，保证相关产业链、产品开发、品牌推广、渠道再造、团队重建等管理层面环节的稳固和加强，保证企业继续朝着健康、稳健的发展轨道。
负面影响上，应该是另外一种思维方式的导向问题。这里只是假设，如果融资不顺畅，就会导致公司整体运营的停滞不前，甚至消退的后果。
这是我想到的问题，也应该是实际客观的问题。
记 者：是不是所有的企业都适合上市？怎样利用上市来促进企业更好更快发展？
许广崇：每个企业都希望上市。要说，哪个企业说不想上市，那是废话。但是，上市不一定对所有企业都适合的。
因为不同的企业，分处不同的行业，而且各企业实际都不一样。比如，品牌效能、产品结构、渠道网络等问题，都是企业上市应该考量的问题。
处于一些行业的企业，上市会受到国家政策、民生政策的约束，这样的企业，要实现上市，相对比较困难。
企业上市之后，如何更好发展？这里不可能一两句话能阐述清楚的。但是，总的来说，我想可以从以下去思考企业发展的导向问题。
比如，品牌传播、品牌营销、产品组合、项目运营等去思考更多可行的资金利用率问题。只有有效利用资金，才能实现企业更好更快发展。
记 者：总的来讲，您是否看好企业上市的发展前景？为什么？
许广崇：对于这个问题，我也看好，也不看好。因为，不同的企业，其实际情况不同，那么他们上市的轨迹和结果也不同。
所以，我看好，是相对于一些潜力企业，确实是因为缺乏资金，而不是因为产品问题，对于这类企业上市，我是认同和赞赏的，当然也看好他们的发展前景的。我相信，这类企业，作为投资者来讲，也当然具有更大的吸引力。
但是，对于一些不止资金链条问题，同时产品结构也存在问题，那么，我想这类企业其实上市与否并不重要。
记 者：采访完毕，感谢您接受我们的采访，祝您工作顺利，万事如意！
许广崇：也感谢《酒世界》杂志的关注。
[品牌专家-许广崇 小简]>>>>>>
许广崇，雅号许广醇，署号许高崇。品牌中国年度10大品牌专家，品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师，《中外食品》杂志编委，中国广告协会网专栏专家，时代光华管理学院高级讲师，广西大学行健文理学院讲师[主讲《企业诊断》《营销诊断》课程]，香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人兼CEO，香港天等国际商业联合会创始人,香港天等国际商业联合会集团董事局执行主席兼CBO。著作《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》、《品牌营销管理解惑100》、《企业诊断》等。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。
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