创新是企业发展的生命线

代瑞红 原创 | 2011-08-14 23:25 | 收藏 | 投票 编辑推荐

  今天,一年一度的中关村品牌协会“8.15西山峰会”在香山饭店举行。中国资源综合利用协会也参与了活动的举办。北京美华投资有限公司、北京爱国者数码科技有限公司、北京红杉林科技发展有限公司、中科院数学与系统科学研究院、吉贝克信息技术(北京)有限公司、北京文通科技有限公司、东方永德软件(北京)有限公司、北京瑞友科技股份有限公司、上海银行北京分行、北京平治东方科技发展有限公司、北京三六五世界科技服务有限公司、中咨投资公司、北京千方科技集团有限公司、中关村管委会国家创新战略研究班、北京颐和律师事务所、北京正蕴奇品牌营销咨询有限公司、北京长城战略研究所、北京博睿联思咨询有限公司等众多企业负责人齐聚一堂,上午进行了“机遇、挑战与困惑”的主题论坛,下午进行了头脑风暴,畅所欲言。

  品牌和创新,似乎是个老话题,但却是个和企业息息相关的大问题。品牌的作用毋庸置疑。现在的社会,是一个充满logo的世界。据说,在一个行业里面,行业老大占据60%的市场,老二占领30%的市场,老三以及之后的老四老五等等瓜分剩下的市场份额,可也许有些夸张,但足见品牌的重要性,品牌意味着更强的市场认知度,更高的市场占有率,更高的经济效益。品牌对企业而言,是一种重要的资产和财富,同时也为企业带来价值。三流的企业做产品,二流的企业做品牌,一流的企业做标准。说的是做企业的境界和追求,但三者是层层递进,没有好的产品就无所谓品牌,没有好的品牌,也就不具备做标准的资格。所以,塑造品牌,除了外在的宣传手段,更核心的还是本身的产品和服务。而好的产品和服务,需要不断的创新。

  创新,是企业发展的生命线,贯穿企业发展的始终。在企业初创期,就面临着创新的问题。当定位为某一类客户群体提供某项产品和服务的时候,一定要分析市场上是否已有同类的产品和服务?如果有的话,竞争情况如何?自己是否能够提到和超越现有的产品和服务提供者?是否有独特的优势把这批客户吸引过来?如果产品和服务没有创新和独特优势的话,一旦进入,就意味着激烈的竞争,成功的难度就会很大。那如果市场上没有同类的产品,或竞争者很少,很弱,那就是一个相对比较容易进入的市场,其实,市场的创新也是创新的一种,即发现某一类特殊群体的特殊需求,提供特定的服务。在某个空白的细分领域里,塑造品牌相对容易。

  企业在成长期,一旦推出某项产品和服务,且市场潜力很大的时候,就很难存在真正的蓝海了,很快就会发现,模仿者、抄袭者接踵而至。那么,做为领先者,要想一直领先,做行业的top1,就只有不断地进行技术创新和服务创新,才能把追随者远远地甩在后面。而且,市场变化莫测,用户的需求也在不断变化,加上技术进步的推动,不创新,就意味着更早的被市场淘汰,被用户抛弃。在当今社会,用户的忠诚度比较低,用户永远是喜新厌旧的,当更好的产品和服务出现的时候,他们很快就会转身离去。一个众所周知的例子就是乔布斯的神话,乔布斯用不断推出的产品,以及产品理念,横扫了一批通讯产品制造商。

  在企业走向成熟,产品优质,客户稳定,是不是就一劳永逸了呢?也不是,企业同样需要创新。这时候的创新可能是战略方向的创新,模式的创新等等。这种战略方向上的深挖或调整,实际上是一种投资决策。即资产如何配置能取得最好收益和最大投资价值的问题。所以,创新贯穿企业发展的始终,投资也贯穿企业发展的始终。成功的投资决策有助于企业实现跨越式发展,而失败的投资可能使企业的前期积累毁于一旦。当一个企业在面临着方面困惑和问题,而且是很多企业的共性问题,靠单个企业又很难解决的时候,就需要借助外部专家的力量,或者联盟的力量来解决问题。

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优投创始人(优投空间+优投学院),为创业者提供“空间+服务+学院+投资”于一体的创新服务。管理学博士, 资深创业导师,天使投资和孵化创新创业项目,并帮助项目成长。 目前优投在全国布局中,欢迎外部合作。
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