正在美国谋求上市的神州出租其实不差钱，联想控股对其投资不少于十亿，占有超过50%的股份，这十亿真金白银的投资还为神州出租获得了几十亿的银行授信，其融资能力不输给上市公司。
日前，这家国内汽车租赁业的领跑者发布了一则有关代言人的新闻通告掀起了轩然大波，引起了社会各方的热议——聘请陈冠希为其休闲类产品的代言人。
从常规来说，企业与产品的代言一般是选择那些气质与形象契合企业文化与产品形象的名人，让大众通过爱屋及乌的名人效应，来认知并选择名人所推荐的产品和服务。
陈冠希由于众所周知的艳照门事件使其公众形象大受影响，用这么一个负面信息较多的明星代言，寄希望通过他来传递“绿色出行”和新型汽车消费理念，显然有驳常理。
若神州租车请陈冠希代言，目的旨在吸引公众眼球，迅速提升品牌知名度，无容置疑，这一举措是非常的成功。但一个品牌需要的不只是知名度，更需要美誉度和忠诚度。陈冠希对神舟出租品牌美誉度与忠诚度的影响几何，还有待静观其变。
理论归理论，实践才是检验真理的唯一标准！
史玉柱恶俗的“脑白金”广告没几个人喜欢，但全国人民都记住了。其市场亦有不俗的表现，人们并没有因为不喜欢“脑白金”恶俗的广告而拒绝其产品。
我发现在神舟出租网站上清晰的写着“著名演员张丰毅、陈冠希将共同担任神州租车第一阶段的代言人，分别为神州租车的商务产品和休闲产品代言。”
我想神州出租是想借力最具眼球效应的陈冠希在第一阶段快速提高其品牌知名度，在第二阶段，再聘请如姚明那般阳光的明星进行品牌接力，来提升品牌的形象地位，培育品牌的美誉度和客户忠诚度。
问题是：有多少已经选择神舟出租的客户，会因为陈冠希代言而放弃自己的选择？又有多少人因为陈冠希才知道神州出租的人成为了神州出租的客户？又有多少人因为陈冠希的代言关注了汽车出租服务，却成为了竞争对手的客户？
这些问题，恐怕只有通过市场业绩表现才能得到准确的答案。
我的基本判断：神舟出租请陈冠希代言，赢面大于输面。
原因很简单：我们一直用情绪渲染仇日情绪，但抵制日货从未成为社会共识，我们依然是日本最大的贸易伙伴。
2月16日，日本贸易振兴机构(JETRO)发表了2011年中日贸易统计分析报告。据日方统计，2011年中日贸易总额比上年增长14.3%，达到3449亿美元，其中自我进口1834亿美元，增长20%，对华出口1614亿美元，增长8.3%，三者皆创历史最高水平。中国仍继续保持日本第一大贸易伙伴、最大出口市场和进口来源国。
为什么会是这样的结果，我想不用我说了。
我的结论是：神州出租聘请陈冠希代言，赢面大于输面。
理由：市场竞争的本质是回归不带主观情感色彩的产品品质与服务，只要神州出租的服务质量没有问题，由陈冠希带来的品牌知名度的迅速提升，会助力神州出租的发展。
营销的本质是发掘需求、满足需求。
我们连屠杀我们成千上万同胞的日本人的产品都不拒绝，又怎么会去拒绝一个陈冠希代言的产品呢？
