概述：||商标评估||商标权评估||商标价值评估||商标评估公司||北京商标评估机构||商标权评估|| 一、商标评估的概念 商标评估，就是对商标在某一特定时间的使用价值进行测算，即根据当事人的委托由一定的机构为了特定的目的，遵循客观、公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，按照法定的程序，对商标的现时价值进行评定和测算。从事商标评估的机构必须具备一定的法定条件，经相关管理部门评定具备资格方可开展这方面业务。评估时需要考虑：企业行业状况、企业在行业中的地位、企业的发展规划、被评估商标的产品在市场中的地位、产品开发生产能力、产品的发展潜力等条件和因素。 二、商标评估的方法 商标价值评估的方法很多，据业内人士介绍，常用的有三种；一为重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有关广告宣传、售前售后服务附加值、有关的公益救济性捐赠等等累加起来作为商标权的评估值。二为收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。根据我国《商标法》的规定，注册商标的有效期为１０年，期满可以续展，续展没有次数的限制。商标权人只要遵守法律规定，可以永远拥有该商标权。三为市场比较法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出待评商标价值的方法。 三、商标评估的作用 第一，在市场经济中，商标是获取超额利润和竞争的重要手段之一，只有通过评估才能使商标的特殊价值得以体现和受到重视。 第二，市场经济中，不仅要发展生产资料市场、金融市场，而且要发展产权交易市场。商标评估是建立、规范无形资产交易市场的前提和条件之一。 第三，企业股份制改造、合资、联营、兼并、承包、拍卖、租赁、转让、抵押、股票上市等，都离不开对商标价值等的评估。 第四，评估是建立名牌、驰名商标和宣传品牌的重要手段之一，业内人士表示，恰当的商标品牌评估能为企业在股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押等活动中，提供真实可靠的商标品牌价值依据。企业可以充分利用经过评估的知识产权进行投资入股、质押贷款或品牌宣传。同时，在商标侵权诉讼和商标行政保护中，有利于对假冒侵权行为造成的损失，进行量化和认定赔偿额等。 对于普通消费者来说，应该理性看待商标价值的评估。业内人士表示，商标评估价值对消费者影响不大。消费者不会因为得知某商标价值大小而决定是否购买某品牌的产品，但是品牌专家孙雷认为，品牌价值评估给消费者提供了可比性的选择，会影响消费者的购买行为。而商标评估价值高，会增强消费者对品牌的忠诚度；如果某个品牌用不实的商标评估价值进行宣传，欺骗消费者，反过来也会影响消费者对品牌的忠诚度。 四、商标评估流程 一、签约：评估前客户需要与本公司签定协议，就评估范围、目的、基准日、收费、交付评估报告的时间等项内容达成一致意见，正式签署协议，共同监督执行。 二、组建项目组：视评估项目大小、难易程度、组成由行业专家、评估专家，经济、法律、技术、社会、会计等方面专业人员参加的项目评估组，实施项目评估，项目组实行专家负责制。 三、实地考察：项目组深入企业进行实地考察，考察了解企业的发展变化，经济效益，市场前景，技术生命周期，设备工艺，经济状况，查验各种法律文书会计报表，听取中层以上领导干部汇报。 四、市场调查：采用现代手段在不同地区、不同经济收入的消费群体中进行调查。有的评估工作还要进行国际市场调查，取得评估的第一手资料。 五、设计数学模型：采用国际上通行的理论和方法，根据被评估企业实际情况设计数学模型，科学确定各种参数的取值，并进行计算机多次测算。 六、专家委员会讨论：专家咨询委员会论证评估结果，专家咨询委员会必须有三分之二以上人员出席，必须有行业专家出席，半数以上专家无记名投票通过，评估结果才能获准通过。 七、通报客户评估结果：将评估结果通报客户，客户付清评估费用。 八、印制评估报告，将评估报告送达客户。 九、后服务工作：评估结果的延伸服务、咨询、宣传策划。 五、商标评估时间 主要视项目的具体情况和委托方的要求而定，一般评估时间自合同签定之日起，15--25个工作日内完成全部工作并向委托方交付正式报告。委托方对时间有特殊要求应提前告知我方，以利于及时调整工作安排和进度。 具体工作及时间安排： （1）现场工作三个工作日左右；企业应配合评估机构完成的工作是： A．座谈考察：了解企业的发展历史、经验、未来发展规划；（一个工作日） B．按照我方提出的资料清单提供评估基础材料（二个工作日）； （2） 市场调查、行业调研、撰写报告、三级审核（十个工作日左右）； （3） 出具评估报告征求意见稿并征求委托方意见（一个工作日）； （4） 出具正式评估报告并作项目移交（一个工作日）。 六、商标评估收费 根据国务院颁布的《国有资产评估管理办法》第十一条,关于资产评估实行有偿服务的规定,本着“ 优质服务、合理收费 ” 的原则，本公司按(1992) 价费字625 文件《 资产评估收费管理办法 》执行（上市公司、中外合资企业项目除外），收费标准如下： 差额定率累进收费表
档次 评估值（万元） 差额计费% 1 100以下（含100） 0.6 2 100以上—1000（含1000） 0.25 3 1000以上—5000(含5000) 0.08 4 5000—10000（含10000） 0.05 5 10000以上 0.01
= 按国家国有资产管理局文件（国资办发[1997]53号）“关于规范资产评估收费问题意见”第三条：在以上收费标准的基础上上浮1.5-2.5倍。
= 根据以上标准，也可结合企业的评估目的、评估工作的难度及评估项目的大小确定一个整体的项目收费额度。
