人人都需要的营销策划智慧

孙丽丽 转载自 MBA环球网 | 2012-03-30 16:42 | 收藏 | 投票

  2011年, 山东省城历城区唐王镇,39岁村民韩进,疑因菜价低贱绝望自杀。他死那天,卷心菜才8分、1毛钱一斤。中午从菜市场回来,他就边喝酒边哭,说菜这么便宜看不见一点希望,六亩地得赔上万元,愁的他不想活了。

        据韩进的妻子说,去年他听信人家说养殖赚钱,他们家就借了一万块钱买了一些小羊,然后兴冲冲地盖了棚子买了饲料,本想能赚点钱供孩子上学,不料这些小羊却染上了瘟疫,顷刻之间一万元就赔光了。今年他又将家里六亩多地全都种上了卷心菜,屋漏偏遭连阴雨,现在卷心菜价格如此低迷,韩进本来破碎的心再次遭到重击,最终他选择离开了这个世界。

        其实在每年的媒体报道中,我们都能看到某地农民种菜滞销的事情,究其原因,不外乎天气原因、市场原因等,看着镜头里菜农们愁眉不展的脸,听着他们迫切需要社会各界帮助的呼声,笔者也屡动恻隐之心。然则授人以鱼不如授人以渔,菜农们为何不能跟着三致巨富的商圣范蠡学习一下呢?我们常说,凡事预则立不预则废,种菜也是需要运用一些策划智慧的。

        1、知趋势

        范蠡语:“作牙作客,能料货之行与不行,逆知价之长跌,而预有定见,是为真老成也。”意思是说,不论是作为中间商,还是作为客商,能够预料到货物是畅销还是滞销,能够预见货价将要升涨还是跌落,从而提前有了确定的看法和相应的策略,这样的人就是真正成熟的行家。

        对于菜农来说,去年大卖的高价菜,今年肯定有很多农户来种植,市场的供给将要超过需求,价格即将回落,依旧在上面大力投资,轻则持平或略有盈余,重则成本难回。山东菜农的悲剧也正是如此。

        2、知己实力

        范蠡语:“凡事当备其未来,则临期不受其跼蹴。凡患当防其未然,则祸害不至于深重。若茫然无知则患大,坦然不备则事急。俗云:“未有水来先作坝”,此之谓也。”也就是说,凡事都应在它未发生之前做好准备,那么,一旦发生就不会手足无措。但凡会遇到的危险,要在它未发生之前就做好预防措施,那么,当危机发生时,所造成的损害必然是最轻的。如果对将要发生的事情一无所知,那么,本来可以避免或降低的损害就会扩大;如果明明知道却不采取任何措施,任由其发生发展的话,原来可从容面对的事情会显得很急迫。俗语说:“洪水没有来临之前,就应筑好堤坝”,就是这个道理。

        这位山东菜农去年已赔进去1万多元,可以说是负债经营,选择种菜原本是想有所盈余,但却没有考虑到市场不平稳将带来的风险,没有根据自身的经济实力来做好稳妥的措施,结果菜一卖不出去,便面临债上加债的困境,结果酿成了悲惨的结局。

        3、知风险

        范蠡语:“财者通行蠻貊,虽婴孩亦所知。爱是以人多竞求强取,致有丧身失德,忘耻受辱,甘当无侮。其知义安分,不事妄贪者,世之罕有。”意思是说,钱财可以通行于任何地方,甚至那些少数民族居住的偏远的南方和北方,这一点就连婴儿、小孩也明白。正是因为对钱财的狂热喜爱,所以人们纷纷竞相追逐钱财、强取豪夺,以致有的人丢弃了自身准则,道德沦丧,忘记羞耻,甚至受到别人的侮辱,还心甘情愿、无怨无悔。由此可知,能够深明道义、安分守己、满足现状,并且不作非分之想、没有贪心杂念的人,世上罕有。

        这并不是说不让人存在发财致富的想法,而是说要分析自己的实际情况,选择更加适合自己的致富方式,如果只是看别人种菜挣钱,而没有考虑到别人多年的经验或是市场火爆等意外因素,就举债盲目投入,那成功的几率将大大降低。何不踏踏实实,结合自己的长项去经营,对潜在的风险也多一些考虑呢?

        希望韩进一路走好,天堂里没有菜跌菜涨……

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