七喜:欢趣病毒,即染即中招

邓林 转载自 成功营销 | 2012-04-01 11:45 | 收藏 | 投票

  品牌名称:七喜

  媒体平台:网络视频、互联网

  创新要点:

  作为病毒传播的全新流派,近来风生水起的病毒视频以其低成本、高收效的传播优势晋升为广告业界的投放新宠。病毒视频虽以发布者作为信息源,但其间大量的扩散转载,则是依靠用户自发的口碑宣传,传递模式与病毒"交互感染、触即中招"的特质相仿。世界知名饮料品牌七喜便是看中病毒视频模式的发挥空间与强大推力,制作一系列品牌病毒视频,节省常规广告投放费用之余,更因恶搞与感动相携的高品质,在网上引起一众新新人类的围观力捧,提升潜在客户群体的关注及好感度。

  案例概述:

  中国目前的饮料市场品类繁多、竞争激烈,遭遇此般经营环境的七喜,推行差异化的品牌营销势在必行。将目标受众锁定在年轻消费者身上,七喜借用互联网广泛迅捷的传播特点,联手网络视频导演胡戈,推出一系列或搞笑或温馨的七喜病毒视频。借由病毒视频口碑相传、几何级发散营销的优势,令视频内容与产品形象一同成为网友们津津乐道的热议话题。

  案例详情:

  从《史上最给力的许愿》、《史上最爽7件事》到《7喜最绝的"蝴蝶效应"》及新片《公主的男人》,国际品牌七喜为年轻的都市男女打造了一批网络短剧,并借短剧的热播,为产品销售笼络人气。这批病毒视频扩及之广、毒性之剧可谓放倒一众围观网友,毒发症状则是颠笑诱发的肌肉抽搐,以及推荐转发过多引起的手指麻痹过劳损。

  一个品牌能否成功,关键在于是否能做出自己的品牌精髓以及找准自己的目标定位。在这方面,七喜无疑是行业的先觉者。七喜的忠实消费人群是以年轻人为主力军的,他们是网络上最活跃的人群,因而选定互联网而非传统电视媒体作为广告视频的投放据点,显然是七喜的明智之举。

  与因《一个馒头引发的血案》一举成名的网络视频导演胡戈携手,本身便是视频"效果"与"笑果"的双重保险。这样的创作团队也是七喜在审慎考虑之后的决定,年轻活力激情迸发的制作团队无疑更加擅长为新新人类的喜好把脉,并能极大提升目标受众对于品牌的接受度和认可度。事实证明了七喜大胆尝试的未卜先知,创意搞笑似乎已经成为七喜系列剧集的招牌标签,而新一季内容即将带来怎样的惊喜更促成许多网友的猜想与期待。

  尽管七喜系列被定位于恶搞爆笑的视频故事,但七喜的"野心"并未局限于此。今年七夕情人节期间,七喜竟然用小清新的格调玩了一把浪漫。"晒出爱情必杀技,七喜七夕送惊喜"网络互动活动,吸引了众多网友参加。一支《最动人爱情告白》的活动宣传视频更燃起了消费者对校园表白的怀念。这次活动不但延续了对于"七文化"的宣传,借用这一特殊节日的营销活动,将"七喜"和"七夕"绑定,同时,更以卓越的艺术美感与品牌风格多样化的体现,将一众对于七喜以往病毒视频并不"感冒"的网络用户拖入了潜在消费人群。

  首支病毒视频投放后四周,网络点击率达到4000万。不可否认的是,这一视频为七喜带来了空前的关注。伴随关注而来的,还有受众的热议与好评。这些评价既有关于圣诞篇的"好玩"、"有创意"、"搞笑",也不乏对于《史上最爽7件事》的"有点感动"、"就冲这片子也要买瓶七喜"、"今年夏天喝七喜"。但无论哪种类型的回馈,皆都印证了七喜剧集投放的预见性,以及病毒视频对于拉动消费者品牌忠诚度的有效贡献。

  

个人简介
中国金融管理交易所 总经理
每日关注 更多
邓林 的日志归档
[查看更多]
赞助商广告