恒大换帅

张海勤 原创 | 2012-05-18 22:08 | 收藏 | 投票 编辑推荐
关键字:恒大 华勤 李章洙 张海勤 里皮 

  
  对于这次风波,媒体大多是从业绩和感情方面来引导消费者诉求的。这多少有些误导消费者(这里指的是读者)。在这次游戏中,我们看到的是企业的品牌经营,两位教练都是一种商品、一种工业原料,他们被恒大集团买来使用,至于恒大怎么使用就不是我们等辈分所能知晓的了。总之,之前对李章洙的购买、加工、使用是非常成功的;而里皮才刚刚买来,效果有待观察……。(注明:所用词语绝对没有对两位教头不敬之意)。

  作为一家房地产公司,经营足球其目的不是公益事业,而是企业利益。利益这个词在这里具有准确性。谈到利益,对李章洙的球迷是一种伤害,这种伤害正是去利益化而取得利益的效果。今天早上媒体已经比较全面的报道恒大对于此次换帅的解释,其中恒大老板许家印的解释非常务实和诚实:战略考量。这个解释对于爱之深的恒大和李章洙球迷来说,不一定相信。套用句笑话:至于你信不信?我反正信了。

  其实,我这篇文字写晚了一天,应该是在媒体报道恒大意图之前昨天给出。现在,反而成了解读文字。李章洙这几年无可非议,虽然最近经历一些波折,总体上李章洙还是高举了韩国作风,顽强的赢得了属于自己的荣誉、也保住了自己作为铁帅的尊严。试想,如果李章洙最后一场亚冠比赛输掉了,可能会毁掉李章洙在恒大的大半成绩,从而使得恒大换帅变成了一种对失败者的清扫。实际上,由于这场比赛恒大的胜利,变成了恒大的尴尬,从某种程度上来讲,也许恒大的高官们心中隐隐可能希望李章洙输掉比赛,而给他们迎接里皮一个完美的时刻。李章洙的失落,是因为恒大换帅保密工作做得好;而李章洙又经历了谣言漩涡的心理历程,本来李章洙以为胜利了,谣言将止,没想到的是早已身不由己,这才是对李章洙最大的刺激——铁帅不铁,侠胆柔情。

  以里皮换李章洙是恒大的战略考量,这个是十分正确的说法。恒大从玩足球开始就雄心勃勃,再加上恒大足球经营的非常成功,而李章洙这样的工兵型教练只能是充分发挥吃苦耐劳,最终导致悲情收场的命运,这对于恒大集团来说,远远不能提高自己的品牌知名度,而恒大一路走来的顺畅,却使得李章洙逐渐失去了对恒大的吸引力,恒大飘飘然。虽然,之前恒大的做法都是成功的,但是这次对里皮的使用,无非就是提高恒大的国际知名度,说是国际知名度,本质上还是巩固提高自己在国内的知名度。总之,恒大用世界一流名帅充面子,这是对恒大的品牌人为注入价值。从里皮的到来为止,恒大给恒大品牌已经注入了第一笔资金,品牌的确是得到了更多含金量。接下来,里皮能够给恒大带来多少胜利和效益,我敢断言,绝对没有李章洙能够给恒大带来的刺激和成功多。

  里皮的到来,对于我们70年代出生的人来说,对里皮的认识可能更全面一些,可能多一点兴趣去现场或在电视看看曾经渴望而不可及的世界名帅。而稍晚一点年龄的,除了知道是世界冠军、欧冠冠军、意大利联赛冠军等头衔之外,缺乏一定的情感因素。在恒大集团管理层,头脑发热在之后,里皮和许家印也许就成为了热锅上的蚂蚁,相互排斥以自救。恒大的此举,就像当初赞助英超埃弗顿的深圳企业科健,哗众取宠,这是中国足球的另外一个闹剧,好好地李章洙、务实稳健的品牌不做,硬是要花大把钱去人为做广告,这对恒大球员及恒大品牌本身都是一种拔苗助长的事情。

  一个品牌的塑造自有它不可或缺的过程,而恒大的三级跳确实给人以鼓舞,但是,恒大伤害了球迷的感情,伤害了自己品牌基础;至少要恢复社会及球迷对恒大的爱需要一个过程。除非里皮能够给恒大足球带来极为精彩的表现,亦或者直接拿到亚冠冠军或者亚军。从目前恒大的表现来看,更多是给里皮更多的权力和信任,因为里皮本身就是一个有个性的管理者。如此一来,恒大和里皮之间就形成了一种董事会和总经理的关系。总经理全权负责经营球队,而董事会则是掌握里皮的命运。里皮作为世界名教头,他的做法不是李章洙的拼命三郎,更不是恒大品牌所需要的国际化视野,而是里皮的个性使然。

  里皮和恒大的关系有两个结果:1、里皮在两年的合同期内比较平稳的完成了任务;2、里皮被恒大以各种理由辞退(毕竟工资不是个小数目)。总之,恒大品牌效益会随着里皮的到来达到一个新高度,之后随着里皮的成绩下滑或者不那么叫座而进入波动期。而对于恒大来说,品牌的跳跃发展势必留下一些空隙,这对于恒大来说是极其危险的;品牌发展的连续性或创新性,需要的是牢固的基础和创新的激情,而恒大的大跃进势必会对恒大品牌发展制造浮躁气氛,亦或者为未来的发展预设了障碍。

祝愿恒大和里皮好运!

 

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