宋玉刚 论争

宋玉刚 原创 | 2012-06-10 08:44 | 收藏 | 投票
关键字:论争 

论争:

争天争地争名利,

争的-生没脾气,

争权争钱争地位,

争得最后是骨灰,

人生不如寻安逸,

追着太阳命归夕

,一旦归去无生还,

从此往后你是谁,

争房争车争金山

,最终依然不属你,

劝君不要太多争

顺其自然看云飞

宋玉刚2012.6.9

 

可口才能更Q……
关于“可口QQ”饮料品牌的策划案
 
说起“可口可乐”,没有人不知道的,因为它是世界顶级大品牌。说起“非常可乐”,中国人也大部分都知道,它是中国饮料大亨娃哈哈的“太子”。再说起QQ,中国近五亿的网民个个都知道,特别是年轻一代。这三者中相溶一体,就是一个最叫得响的好品牌,汇聚了贵族品牌的“血统”,润含着名牌的“基因”——是绝对的饮料品牌中的新宠儿“太子党”。
一、可口QQ品牌的价值所在
以此作为饮料中的品牌,有着无限潜在的价值。其一、“可口可乐”,是最能代表饮料的国际水准招牌,从属性上,一眼就能知道这是饮料牌子,并且还是名门之秀,“非常可乐”就因借可乐之势占尽风流。其二、QQ已是网上聊客的必居场所,更是人们的网上家园和俱乐部。大到七老八十,小到几岁儿童,更有如潮涌般的十多岁到三十多岁之间的网友群体,基本都成了忠实的QQ网民。而他们又刚好是“可口可乐”和“非常可乐”的重要消费群体。而这庞大的QQ网民,不能不说就是“可口QQ”饮料品牌的“自家人”。第三、无需更大的广告投入,该品牌标志一亮相,就会迅速发挥无限的价值能量,就像干柴遇到火的道理一样,就会迅速“燃烧起来,只需动员几家媒体略加炒作,便会哗然一下子把这个品牌轰捧起来,使它一下子就会走进众多的消费者视野中, 浸润到心灵里。可口可乐的消费群体也好,非常可乐的消费群体也好,QQ上的聊客网民也好,都会像聚焦灯一样, 一下子把目光集中到这个“可口QQ”的品牌上。为此,将会省下很大一笔广告投入而会达到非常好的效果?如今“可口可乐”的品牌无形资产价值高达七八千亿美元,“非常可乐”的品牌无形资产价值也在上百亿元,QQ上近五亿的聊客网民群体又会是多少亿的无形资产价值。这几方的无形资产价值,同时汇聚在同一的“可口QQ”上,它的潜在的后力以及由此产生的冲击波效应将是难以估料的了。所谓的四两拨千斤和给我一个支点我将撬起地球的论断,就是在这种品牌的创意和策划中实现了的。

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