2011年是微博元年，2012年就是发展之第一年。在这一年里，不论是从业者，还是旁观者，无一例外的都把微博挂在嘴边，以免被同行们朋友们讥讽为“OUT”，亦或者是“怕”被时代抛弃了。《新营销》2011年中国领袖年会也同样是以“E时代”的新营销为主题，展开了2012年的营销。
微博成新时代的第一交流平台，也是大多数企业选择的营销工具，而且是一窝蜂的建立微博营销平台和电子商务平台。在淘宝从各种杂音中逐渐减弱攻势之际，天猫这个没有用传统“阿里”系列的冠名可以看出，电子商务的一哥很受伤；而大侠马云利用各种资源和影响力，把光棍节的销量搞得美轮美奂、也上了CCTV的舞台，不知道大侠还有多少绝招来拉动阿里系的前进？不要忘记了：火车不是推的，牛皮不是吹的。
在饮料快消品领域里，凉茶的兄弟相煎，代表了所有食品行业门类的竞争状况。越来越多的大品牌垄断着扩张，越来越多的创新产品为人们的健康“增砖添瓦”，越来越多的“新产品”让人们选择、让社会“惊喜”……。我们生活的世界遍及了商业的影子，充满了“让我们生活的更美好”的呐喊、让我们的选择更加艰难、让大人变成无知、让小孩子变得臃肿肥胖、让每一个消费者弱智：无法选择、买后后悔、自责，……。
新年来了！这是过去的琐碎与迷茫，未来的你我总不该被自己营销的这些“好意”所折腾，我们就是我们、你们就是你们；消费者就是自己，我们就是新营销人。
在微博的推波助澜里，定位营销脱异而出，企业纷纷寻找自己的定位。营销作为实现这一目标的重要手段，既要实现公司的目标，也要满足消费者的感受。为了让消费者省心、省力，营销必须力求简单、避免更多的选择。这不仅仅是品牌众多的选择，而且是消费目标明确的定位。为了实现这一目标，营销人必须能够依托清晰的消费者渴望，一针见血的让消费者简单的选择自己。
在广告方面，我们不要做“好人”的简单增加，而是要做明确坚定的唯一选择。为了实现这一目标，营销人宣传的重点必须简单单一，我们就是为了这个目标而来的、而生的、永远的。市场很大，消费巨大，一个简单的目标能够激化消费者的购买欲望，节省了消费者的时间，减少了选择的烦恼、提高了我们营销的效率，增加了企业的收入。大品牌不是越大越好、越多越好，而是越稳定专一越好、越长久。
在众多的竞者中，简单专一同样是营销的利器。微博的草根性及劣币逐良币的消费现实，凸显出营销定位的优势。我们的营销要在飞沙走石中，屹立不倒，只能是依赖于深入消费者心智的根来维持。品牌没有在消费者心中的定海神针，就没有顶天立地的市场支柱，也就没有一览众山小、统领行业的坚实基础。
在创新方面，全社会都在提倡创新，不知不觉中，创新成为了企业营销的旗帜。在一项新技术诞生的背后，描绘着一幅幅美丽的市场轮廓，畅想着品牌的高高在上、市场的第一占有率。创新具有时代特性，它是中国经济从粗放经济向高精尖发展的重要手段。当然对于企业来说、对于社会来说，创新无疑是个哲学理论，它是一般的、永恒的。问题是，我们的品牌对于新技术的诞生如何利用？却是营销的一道坎，它不能简单被看成是营销所必需的。
一个新品牌的诞生，蕴含着众多的资源优势，考量着营销人的定位定力。营销需要有先定后聚的程序，先扬后抑的效果。在推广期里，新品牌需要让大多数消费者认同和采纳，发展期需要更多的内容凝聚更多的消费者、夯实品牌的基础，而不是随风飘扬，盲目自大。大品牌，有大危险；他们是行业的旗帜，消费者心中的确据。任何对新技术的利用，都必须围绕着定位的根本凝炼。
2013年踏着寒冬的厚雪而至，俗话说，瑞雪兆丰年。在凛冽的寒风里，待到明年春天，所有的雪将融化，回到世界的本来面目。营销当然也应该简单了、舒服了、容易了；消费者也高兴了，轻松了。
张海勤 2013-01-01于广州。
