恒大“多”冠

　　

　　首先，和大家一样沉浸在中国足球的快乐之中。毕竟大家看好的是：触底反弹的中国足球，终于开始了白岩松所谓的“让胜利成为习惯”，这是对于足球。对于恒大集团来说，可能恰恰相反。不论如何？我们要衷心祝贺恒大足球夺得亚洲俱乐部冠军杯！

　　媒体在总结恒大足球成功的要素时，都以调侃的口吻说，这是“土豪”的胜利，而徐阳则另外解读为：土豪不可能有这样的成功，进一步赞扬了恒大集团在经营足球上的高超水平，其实还包括了恒大排球。所谓的“土豪”，就是钱多造就的胜利，是不是恒大凭借着钱就能够恒大下去呢？显然不是。

　　恒大足球队夺冠是恒大足球登顶之作，可能有人说还要走向世界俱乐杯等等，其实，这对于中国足球已经足够了。对于恒大足球来说，这是一个最高点，在世俱杯上恒大足球取得什么成绩？已经不是恒大和中国足球所看重的了，当然，能够夺得世俱杯当然更好了。就像里皮说的，恒大的成功，会通过输送国家队球员，提高中国国家队的水平，从而带动提高中国足球水平。

　　恒大足球（对于恒大集团准确的说，是“恒大体育”）的成功如此高亢，恒大官方最新的表述是：我们征服了亚洲。包括昨天晚会上的一切一切，都把恒大足球的信心提高到了空前的高度。恒大集团也在此之前，已经涉足了众多领域，这是之前我们所不知道的。恒大集团的主体是房地产，当然包括酒店业和物业，通过昨晚的宣传，我们看到了恒大包括了房地产、恒大音乐、恒大艺术团、恒大饮料（冰泉）、恒大体育等等。

　　从这些事业项目来看，目前恒大足球超越了其他方方面面，虽然在广州周边随处可见恒大地产项目。这样一来，在消费者那里恒大主要是“房地产和足球”的代表作，换言之，恒大主要是以“地产和足球”在消费者那里扎根。那么，其他的方方面面呢？显然，要与“地产和足球”争夺恒大的光环，这是多元化的弊病之一。总之，恒大的发展，显然是想方方面面都能够出色，都能够像足球一样成为各行业领导者。

　　恒大能不能成为行行的状元呢？从现在恒大和许家印的信心来说，应该是一点问题都没有。转换为现实问题就是，恒大的钱没有问题，足够。让我们看看各大行业的品牌大师们，他们是不是有钱？有钱是不是就能够造就品牌？地产老大是万科，他有没有钱？肯定有；他有没有多元化？王石早就栽了跟头，即使现在郁亮不断的游说王石进入商业地产，王石都不肯，而是继续游学美国之后的英国。何况，商业地产和住宅地产都属于地产，王石都不肯迈出这一步。恒大没有成为地产第一的想法，进入了恒大的大鸿图，我们祝他好运。

　　分开来看，恒大在饮料方面面对的是可口可乐、百事可乐，加多宝的昆仑山和娃哈哈这样的财主土豪们，还有汇源果汁等等。且不论他们有没有那么多钱？我们且当他们都很有钱，当然，可口可乐和百事可乐肯定比恒大钱多，加多宝打造昆仑山的钱也是绰绰有余，而且加多宝这帮人做品牌的水平是首屈一指的。我们来看看，有钱不能打造品牌的现实：可口可乐的果汁一直不如汇源果汁；汇源果汁去年推出的“果汽果乐”照样白搭，华润怡宝推出的“零帕”果汁饮料，早就不见踪影；太多了，不用例举了，这些都是专业公司延伸自己产品线的失败案例。而且，还是启用了多品牌战略。俗话说，钱不是万能的。

　　恒大体育（足球和排球）和音乐，我们暂且不知道他们的水平，也许不是传统的产品，可能会发展的更顺利一些，但是不要忘记了，恒大足球的成功被总结为“土豪”的成功，如果土豪有一天不再“豪”了，那可能只剩下“土”了，怎么办？今天，我们可能会跟着恒大说，恒大代表了很多产业；明天，我们也可能看到，恒大什么也代表不了？

　　昨晚的恒大通过媒体赚足了消费者的眼球，也提高了恒大的诚信度和美誉度，可谓是成功的事件和公关营销，恒大的策划团队没有只是沉浸在足球的胜利之中，还是制造出了很多有创意的公关活动。这一切的一切都让恒大赚得盈盈满满，我们祝贺恒大，也祝愿恒大的全系列事业部都能够走好运！~~~

　　

　　2013-11-11*11：44于广州PHO

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