【投资者网】标题：王老吉收入不及加多宝1/5 广药恐被拖垮
媒体终于负责任的报道事实，这是社会(官方)媒体应该做的，而不是昧着良心、坐山观虎斗。凉茶之争谁赢谁输没有官方媒体人愿意去公开报道事实的真相，私下里绝大多数人都猜测加多宝会赢，但是媒体始终鼓不起勇气对“国有企业”的做法给予“积极”的、有建设性的评价。
该文章敢于对“广药”的前景占星，不是巍然耸听的哗众取宠，而是一种“预警”，这对于国有企来说是一种保护性的提示、胜过那些马屁精的鼓噪。
当然，也许某些媒体人确实对凉茶之争“不内行”，他们侥幸地认为：只要广药能够凑足足够的钱，做做广告就能够压倒加多宝，而且广药拥有天时地利人和等优势、是凉茶的真正“始祖”，……，总之吧：他们仍然认为王老吉还是大有机会胜出的。兴许吧，我们不可能对事情做出未来的准确预测，尤其是“变化”始终是这个社会的本质。
最近有媒体报道：美国之所以能够在二次大战中胜出和之后的独霸全球，不是因为“武器”（包括原子弹）先进，也不是科技发达，而是工业的先知先觉和效率。也就是说，改变了世界格局的二战是因为美国的工业“利润多”和“工业效率高”。如果把原子弹和武器比作是今天的广告来看，广告在很大程度上，确实能够成为企业（严格来说是品牌）胜出的武器。
这里面的例子比比皆是，有了广告的大公司，催化出了不少知名品牌，宝洁公司销售额超过10亿美金/年的品牌就有好多个，亦或者是很多大品牌都是依赖于广告的持续效果才得以继续。最显著的例子是王朝葡萄酒，——“王朝葡萄酒，成功路上走”，这句广告词曾经也是风靡全国，成就了王朝的葡萄酒三强地位，一度是领导品牌。这是相对于张裕和长城的广告气势而言，那时候的王朝葡萄酒确实在人们的心中树立了“成功者”的良好形象，——很强势，如果坚持一段时间，他很可能成为葡萄酒中国第一品牌？可惜的是，王朝人自以为王朝的乾坤已定，放弃了广告策略——怡然坐享红利。直到今天，她还没有再爬上来，也许“王朝”这个名字再也爬不上葡萄酒的佼佼者的地位——我说的是“也许”。
在中国的古代，从唐代开始，人们就对战争有了深刻的理解：各诸侯国打大仗打的就是“国力”；孙子兵法“国之大事”，而不是“就事论事”。所以，广告是一种战略，它不是为了成就品牌而“广而告之”，而是一种武器的使用、一场战役的焦点之战。这需要足够的信心、精准的打击、高效短促的效果等非情感因素的摧垮事实。
毛主席著名的《论持久战》也是基于对侵略国的综合国力分析，从而坚定了全国人民必胜的信念，这是基于广泛的事实，而不是自己喊出来了的，而如今我们很多的广告都是在喊、在召唤。像沉寂了半年之久的“赶集网”又开始塑造“赶集”的氛围，广告词为：“啥都有”——这个概念和期望都是好的。明眼人一看，这是在吹牛——因为你不可能什么都有、更为严重的是——你的“啥都有”并不是谁都需要的；或者说，这确实像农村尘土飞扬的集市一样，有钱人不稀的去的地方。
还有呢？就是电子商务的广告主们，一个劲地花钱，恨不得把厦门大嶝岛的世界最大的喇叭拿过来用，像当初的大陆向台湾同胞喊话一样：言辞凿凿、确信无疑。事实证明，大喇叭还在，也成就了世界上第一大喇叭的美名和文物。在制造“广告片”方面是下足了功夫，可惜的是：工具是最强大的，结果是却是可悲的，——直到今天，两岸还是没有实现真正的统一。
广告的有效性，让人昏头昏脑，这就像宗教的“有效性”让人失去理智一样，只有宗教才是“理性”的——制造神秘，而人却被宗教“掠去”了大脑。企业在使用广告工具时，切不可意气用事，更不可盲目而动。广告作为昂贵的商品，预算是根本——这个谁都知道、谁都在做……。
遗憾的是，不自量力仍然比比皆是。如果电子商务是在“花别人的钱，不在乎”，那么国有企业的管理者就可能是在花“国有资本”的无形资产的钱，他们并没有准确的预算，——因为他们并不知道花多少钱才能够赢得凉茶之争或者他们认为自己有的是钱和自己可以凑到足够的钱，——他们是在透支未来、在亦步亦趋、是在拿集团老本做赌注。广告战打的是企业的综合实力，所以，文中的作者的忧虑是“恐被拖垮”。
鲁迅：不要在希望中灭亡。
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