洋奶粉乱象,5100可贴商标!

谭玉芳 原创 | 2013-06-25 15:42 | 收藏 | 投票

 洋奶粉乱象:5100可贴商标!

文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳
 
 
 
前言:
 
针对目前国内贴牌洋奶粉乱象,昨天,央视新闻直播间播出了记者关于贴牌洋奶粉的调查。调查中,记者只需交5100元就可贴新西兰奶粉商标,只需花一万多元,就可拥有一个原产地新西兰的品牌。
 
>>暗访
 
原产新西兰只需1万元
 
记者在搜索引擎输入“新西兰商标注册”,立即出现了近300万的搜索结果。按照其中的一个电话,记者联系到了一个在北京市西三环某小区的商标代理公司,其工作人员王先生表示,只要交5100元就可以贴新西兰的商标。
 
王先生说:“一般情况下(奶粉品牌)做新西兰、澳大利亚的,还有丹麦、瑞士这样的品牌,一是环境优美,二是品牌口碑好。实际上是中国人在运作。”记者了解到,现在申请新西兰的商标有三种包装方式:一,直接以中国公司的名义申请一个新西兰商标,但产地不能写新西兰;二,就是在新西兰成立一家公司,以该公司名义申请商标,那么这个产品就是源自新西兰的新西兰品牌,这也是多数贴牌奶粉的选择;三,在当地建工厂,在当地生产,但是成本过大,很少有人选择。
 
根据王先生的报价,注册一个新西兰商标的费用是5100元,“但不能写源自新西兰”;在当地成立一家公司的做法总计一万多元,“聪明人或者文化素养高的人会看产地是不是正宗、正源。所以高级一点的包装就是在那个地方成立一个新西兰的公司。
 
这个有可能只是个皮包公司,但是你在新西兰是能查到的,包括记者也查不出来。这种高级包装在后期可谓滴水不漏”。王先生称,这种在国外成立皮包公司的包装方式较快,全办下来大概一个月时间。当记者问及当地的公司会不会受新西兰政府监管时,王先生说:“你不在那卖,政府管不着你。”
 
代工奶粉有极大安全隐患
 
国际食品法典委员会国际专家组专家丁宗一说:“婴幼儿配方粉的安全属于国家安全的层级。代加工可以在一个操作过程中达到订货人的需求,但并不负责安全问题。有些人钻了中国市场这种巨大需求的空子。”
 
著名企管专家谭小芳老师认为上世纪60年代开始,联合国国际食品法典委员会就制定了婴幼儿配方粉的国际标准。其中不仅对奶制品含量统一要求,还对整个奶粉的生产过程严格规范。“第一是生产准入;第二才是质量控制;第三是产品出来以后市场准入;第四是标签和召回。国外很遵守、也懂这个规矩。”丁宗一说。
 
丁宗一认为,把婴儿食品当做普通日用品代工生产有极大的安全隐患。在国外,企业注册虽然准入门槛低,但一旦出现问题惩罚相当严苛。而这种国外代工,进口回国销售的做法无疑是在打擦边球。一方面利用消费者对国外情况不了解牟利;另一方面逃避国外监管,很容易出问题。
 
国内数十披着“洋”皮的奶粉品牌均出自国外三大代工
 
又一家洋奶粉被曝“假洋鬼子”。昨天,央视新闻报道,宣称来自新西兰的纽贝贝奶粉在新西兰当地市场并无销售。此外,央视记者实地走访时,发现该品牌奶粉罐上标明的新西兰总代理地址,却是一家修车店。对此,昨天“纽贝贝”品牌拥有者鑫宏基(福建)投资有限公司在接受记者采访时宣称,该公司并非洋品牌,而是国内品牌。同时,该公司强调,他们的产品质量,包括工艺、配方标准均符合中国标准。业内人士指出,中国消费者追捧洋奶粉,这让许多人从中看到商机,故国内市场出现很多在海外注册品牌、在海外生产的“假洋鬼子”。
 
新西兰纽贝贝被指“假洋鬼子”
 
昨天,央视新闻报道称,在国内市场上销售的一款纽贝贝婴幼儿奶粉,宣称“源自新西兰,属于新西兰高端乳品品牌,现在原罐原装进口到中国”,据该公司工作人员介绍,“这款奶粉不仅是一款纯正新西兰品牌,而且在当地还有一定名气。”
 
然而,央视记者在新西兰当地走访多个超市,却没有发现有纽贝贝品牌的奶粉销售,当地居民也表示从来没听过这个品牌。随后,记者实地查看上述品牌奶粉罐上标明的地址,找到了位于新西兰奥克兰当地的总代理公司,但实际上它并不是一家奶粉公司,而是一家修车店。
 
据著名企管专家谭小芳老师了解该品牌在全国很多省份地市市场均有销售,年销售额约2000多万元。在广东也有该品牌的广东总代理。记者昨天电话联系纽贝贝品牌奶粉广东总代理时,这家位于深圳的公司工作人员称,并未获悉被媒体报道消息。
 
随后,记者查询广州多家大型超市,均被告知没有销售该品牌产品。不过在淘宝网购平台上,记者看到有很多网店在销售该品牌产品,其中在深圳的一家网店,“金装纽贝贝”一段售价为328元/罐(900克)。
 
国内乳业资深人士王丁棉也表示,国内很多婴幼儿奶粉商家宣称自己的产品“100%原装进口”,实际上产品并不在国外销售,甚至国外也没有该类品牌,代工产品都是专门针对中国市场,仅在国内市场销售的。有专家认为,部分商家此举虽然在商业模式上“合法”,然而其营销手段“打擦边球”,有虚假宣传、故意误导消费者之嫌。
 
打着“原装进口”旗号的奶粉,在国内市场售价高企。记者发现,许多“假洋鬼子”的“进口奶粉”在零售价上均比国产品牌奶粉价格贵一倍甚至更高。洋奶粉的价格贵,是否质量就最好呢?显然并非如此。日前,中国乳制品工业协会发布的一份“国产与进口婴幼儿配方乳粉质量状况调查报告”称,在抽查16个国产主流奶粉品牌产品和9个进口的奶粉产品后,监测结果显示16个国产品牌(包括国内品牌和国外品牌)全部符合标准要求,而9个原装进口产品中有3个产品不合格。
个人简介
◎全球领导力大师中的大师 ◎被众多媒体誉为“中国领导力教母” ◎演讲费用比哈佛教授还高的中国管理专家 ◎美国《财富》、《哈佛商业评论》特约撰稿人 ◎中央电视二台《对话》、《商界名家》长期特约嘉宾 ◎被业界誉为“…
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