饮料新竞争——格瓦斯

张海勤 原创 | 2013-07-03 22:52 | 收藏 | 投票

  

  哈哈推出的新饮料——俄罗斯风味格瓦斯饮料正在发力,本来是以娃哈哈的实力,似乎横空出世,没想到的是格林公司“突然”冒出来——酸溜溜的醋娃哈哈的格瓦斯不正宗。

  娃哈哈这几年一直遵循国际战略,和国外一些生产企业合作,大大丰富了娃哈哈的品牌门类。今年重点推出的俄罗斯风味极具品牌战略意图,方方面面都契合了品牌打造的要求。一方面,本来国内都是以欧美为参照物进行嫁接,而这次娃哈哈独具特色的选择了俄罗斯产品,颇具差异化,非常有新意。俄罗斯虽然不是欧洲经济强国,但是在国人心中极具好感,娃哈哈这一选择,很容易让国人产生消费冲动。

  格瓦斯对于国内来说,是激烈饮料市场的一股新风,让饮料市场冷静下来,继续细分下去,娃哈哈此举可谓极具战略眼光,一下子把国内饮料的激烈战斗转移到了门类开辟上去,相信接下来,全球各国极具特色的饮料会成为国内饮料巨头们抢占的新资源。娃哈哈这次选择,奠定了娃哈哈的国内饮料巨头地位,把其他竞争者抛在身后,对于娃哈哈来说今后十年内再无大战可打。

  至于格林公司的醋意,根本算不上是战略挑衅,因为格林公司离娃哈哈相差太悬殊,这种醋意的爆发,是一种无奈,也是一种期许。如果格林公司想以此提高自己的市场份额和消费认知的话,那就大错特错了。娃哈哈本来就是一个通吃型的企业,看看娃哈哈做饮用水及其他饮料都是如此,他才不怕竞争,或者说宗庆后要做的事情没有人挡得住。

  格瓦斯饮料非娃哈哈莫属,娃哈哈此举将在饮料方面继续发力,丰富其产品线。这对娃哈哈来说,既是战略又是战术。战略是娃哈哈继续扩展的需要,战术是娃哈哈的渠道满足。娃哈哈的最大优势在于品牌和渠道,品牌方面一直是中低端品牌的代表;渠道方面一直是娃哈哈的硬实力。

  此时此刻,娃哈哈实力强大、资本雄厚。娃哈哈的产品线扩张势必为娃哈哈这个品牌加分,但是,娃哈哈此举将满足更多消费,让消费在满足中失去对娃哈哈的认可。这次格林公司推出的正宗之举显然是对娃哈哈实力的忌惮及讽刺。这个行为的效果,关键要从品牌的角度去执行。正像文中的专家所说,如果不怎么样就将面临灭顶之灾。我倒认为,灭顶之灾不一定,关键都是做品牌的方式如何?(略)

  这次格林公司的醋意,只会加强娃哈哈的广告攻势,使得娃哈哈和宗庆后力度更大,成就中国的格瓦斯饮料,而非仅仅是俄罗斯的格瓦斯饮料。

  

  张海勤 2013-07-03*22:43于广州PH

  

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