马年赛马

　　

　　

　　经过2013年的微博博弈，马云和马化腾的交集迅速扩大，以物流为旗帜开始了二马在实体领域的会合，二马会如何较量，2014年将逐渐浮出水面？而且已经身不由。

　　华尔街日本报道：腾讯控股周三公布，公司已同意收购物流公司华南城控股有限公司 (China South City Holdings Ltd.)之9.9%股份，代价为15亿港元（合1.93亿美元），腾讯可于交易完后两年内，将持股量增至13%。两家公司表示，将在电子商务和线下服务等方面展开合作。

　　腾讯和新浪的博弈是真正的一波三折。2000年以来，先是新浪聊天火爆异常，后是QQ笑傲江湖，随后新浪微博扳回一局，最近腾讯微信重新占据了新媒体制高点，处在发育期（后是不可预知）。马化腾在感言这一惊人举动时的表现，正像他自己说的一样：后怕。进一步看来，腾讯在移动互联网方面的准备还是不充分的，或者是犹豫的，吹毛求疵地说是：实践和酝酿的不足够。如果仅仅是依赖于过去QQ的成功就断言微信的成功，显然为时过早。而且，今天的腾讯已经和过去的腾讯大不相同；更为重要的是人们对互联网的认识已经大不相同。

　　马云是互联网的先知者，可以从之后阿里巴巴的操作手法看出，阿里巴巴的很多做法都是仿效加升级了美国一些公司的做法。甚至可以说是阿里巴巴是泊来品，当然，不能否认马云个人的努力和大胆尝试。阿里巴巴在危机中的作风，就是马云个人的魅力使然。阿里巴巴在面对淘宝危机的做法，是一种品牌运作的做法，现如今淘宝进入了天猫二级市场，层次化了阿里巴巴的电子商务格局。随着去年阿里巴巴签约新浪微博，马云的电子商务转型已经在进行中……。

　　马云收购了新浪微博之后，并没有看出对微博的大动作；反而是在物流方面大兴土木，而且迈出了实质性的第一步：和海尔合作。据其说法是，物流严重阻碍了电子商务的发展，这似乎合情合理，是不是另有深层次思考呢？答案是肯定的。电子商务、物流、海尔，三者之间有什么关联呢？如果说物流妨碍了电子商务的发展，那么你和海尔物流合作又是什么意思呢？为什么不专注于物流的布局？实际上，海尔大量的货要运输，是马云打造物流的一个填充物、一个招牌而已。

　　腾讯最大的优势在于庞大的客户群，他可以利用该客户群吸广告商的钱，却不能直接参入到商业贸易中赚取“中介费”或者赚钱平台服务的利润。面对腾讯在电子商务方面的侏儒，不管施多少肥料都无济于事，向前走又是必须的，微博微信只是一个平台，如果不能赚钱，只能是荒漠化、沙化。微信之所以没有能够充分酝酿，时间都浪费在了易迅的无用功上。面对诱惑和微媒体的泡沫化，脚踏实地进入线上线下是不得已的事情。这都是发展的错，特别是互联网这团棉花，飘得很快，又很难抓住根，抑或者是根本没有根。比特币就是这么一个玩意，……

　　简单地说，阿里巴巴是直接叫开门、直接捡财宝、直接赚钱；腾讯则是曲线、隐晦、不能张扬的赚钱。阿里巴巴给人的印象就是商业服务平台；而腾讯则是一副友善大哥的样子，给大家提供交流服务，只有随着腾讯易迅的出台，人们才在这种认知中逐渐改变对腾讯从事电子商务的看法，也仅仅局限在这种看法里。——这就是易迅的不成功原因。特别是3Q的大战，让人们领会到了腾讯实际上是在做生意，而不是慈善的服务平台。所以，才有了后来的媒体大骂腾讯的报道。

　　阿里巴巴如今进入微媒体领域，或者说它原本就在微媒体里面，如今它是要为了为培养互联网时代的电子商务人群的氛围；而腾讯则必须从微媒体的服务平台进入电子商务的领域，这就像一个技术人员必须去学销售一样。也就是说马云玩微博和马化腾玩微信不是一回事，目的不一样战略用途不一样，其工具性也不一样。马云是引导群体在电子商务方面的贡献；微信则是继续寄希望于平台的扩大。从品牌角度来看，阿里巴巴是正规军，腾讯只能是半路出家。阿里巴巴依赖的是电子商业领域的丰富经验；腾讯则只能是在寄希望于微信的更大功能这个不确定性因素。

　　微信在移动互联方面的发展前景并不乐观，而且其商业意识牵强，这可能是马化腾后怕的另外一个因素。马云在不断的尝试以游戏的方式释放阿里巴巴在移动互联网方面的商业意识，而且史玉柱是个不折不扣的游戏高手，马云与其的关系是促成此事的关键因素，大佬们的相互提携就像是一场游戏一样，太轻松了。马云可以借用马化腾的那些互联网技术和氛围，就像阿里旺旺借鉴QQ一个道理。用电子商务的方式丰富粉丝们的商业意识，马云在高处，腾讯的平台再大，也飞不上去。

　　两者第一战场是物流，不仅仅是因他们需要物流，而且物流现在是个大热门，最为重要的是现在物流的发展还远远不够马云所想要的。互联网的最大设备通讯商是华为，其次是中兴；马化腾多次试图和华为、王石合作，都无功而返，其背后最大的原因是王石的专业意识和任正非的主副业还没有理顺。不管怎么样？华为都是互联网最重要基础设施的供应者，现在看来，英美潇洒的王石还在享受着它那份房地产乐趣。马化腾虽然同为深圳的大佬，却不得不孤身奋斗，到中流击水。

　　今年的王健林、马云、董明珠、雷军同台表演，看出来，王健林对电子商务的好感、马云则是更加成熟、董明珠誓死保卫实体经济的根脉，雷军则是继续高调互联网的发展。正像马云说的一样，不能完全分开，实际上是混合在一起的。而马云和马化腾今年也将混合在一起，在这场混合的大杂烩中，唯有马云是清醒的，他已经知道了互联网的未来在哪里？互联网不再是一个虚拟的世界，这一点价值中国网的创始人多次说过，后来冯唏博士也具体说过，facebook是第三大“国家”。

　　会看看门道，不会看看热闹。互联网已经深入到了实体经济的血脉里，物流就是未来世界的互联网。二马不约而同的进入物流不是偶然的，是必然的；不同的是马云已经迈出了实质性第一步；而马化腾则是刚刚参与进来。二马在物流里开始了新型互联网（物联网）的博弈，我更相信他俩都会是赢家，也就是二马错蹬的局面，这也符合品牌的二元定律。

　　……

　　2014年买码不会错。

　　2014-01-19*12：40于广州PHO

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