《商战兵法》牛华勇序

吴源 原创 | 2014-02-20 10:04 | 收藏 | 投票 编辑推荐
关键字:价值中国书系 
十余家商学院联袂力荐的MBA教材,二十余家商业财经媒体联袂力荐的商业哲学《商战兵法》。体系完整、思想深刻、文字唯美、案例经典,唯一的文言文商业教材 
 
认识姚尧的时间并不算短了,但直到我看到这本书稿之前为止,都没有把他本人和这样一本古典商战题材著作联系在一起。他给我的印象的几个主题词,包括了严肃、逻辑、有想法、不苟言笑。照理说,这样的作者写出来的书,一定是循规蹈矩,言语枯燥的。不过翻开内页,着实让我吃了一惊,我看到的哪里是一本讲商业竞争的书,分明就是古典思想的一本大合集。
 
从古代典籍中寻找商战的规律,这样的写作思路并不是姚尧的首创,但大部分的写法都是从某一部经典入手,分析其中剧情与现代商战的共同之处。最有代表性的便是水煮三国一类的写法,把《三国演义》用现代案例重新演绎一遍。但姚尧的这本书却有很大不同。一是他所撷取的古代商战思想,不是来自某一本典籍,而是上下几千年,纵横捭阖;第二,也是更重要的,他用自己的文言体对这些思想进行了重新的梳理和总结,形成了独特的行文风格和叙事方式。
 
书中所讲到的商战的各个侧面,无非就是现代商业中会提到的方方面面。按照势、道和术的三个层面来讲,书中所讲的内容,基本上是属于“道”和“术”两个层面,也就是人所能够控制的层面。在我看来书中所讲到的十九个问题,价值、战略和领袖是属于偏“道”的部分,其他内容都属于偏“ 术”的内容。在商战中,“ 术”是在业务第一线的人所需要掌握的进击之道,在中国传统的说法中,虽“势”不可当,“道”不可道,但在“ 术”的这一层面,炉火纯青之“ 术”是完全可以成就诛心取胜一职的。
 
正所谓,短兵相接,刀光剑影,非兵士之战,心之战也。
 
正是由于本书在“术”的层面着墨较多,因此也使得这是一本非常能够快速进入实际操作的书。一句经典,一种翻译,一个案例,一段引申的写法,让阅读变成一个愉快的过程。尤其是对于那些有过营销管理经验的人来说,有些章节可以让人屏住呼吸,仔细研读。而反复咀嚼后,经常令人不禁忽然觉得有一种理解后的释然。
 
当然,能够读完之后会心一笑,无需太多言语者,怕是彻底想透了作者用心,于这莞尔中惺惺相惜了吧。
 
是为序。
 
                                                                        北京外国语大学国际商学院院长牛华勇
 
                                                                        2013年12月18日 于魏公村西口
 
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