马云“踢”足球

　　

　　之前，马云和绿城的传说基本上是这样的：媒体说，马云准备“玩死”恒大。这种传说的背后是马云“无所不能”，大家基本上是相信的。马云在一场“云雨”之后，竟然说，他对足球不感兴趣，云山雾罩中，大家对马云收购恒大的意图更加的摸不着边际。不管怎么样？马云是“踢”上足球了。

　　通过现象看本质。马云这几年的表现确像他在收购恒大足球俱乐部50%股权上所说的：他不懂电子商务、不懂金融，他也不懂足球，但是，都“玩”上了。这就是马云的“生活”，这和马云当初开办阿里巴巴公司一样的思路。马云的性格在外人看来，那就是天马行空。其实，回顾马云骑着自行车，挨家挨户的推销他的电子黄页，就知道马云的骨子里是什么样的经商之道？道理很简单，天地一号的陈生也是如此，摆过服装地摊、卖过白酒、也卖过“臭鱼烂虾”，最后凭借着醋饮料和品牌土猪一举成名。

　　先说陈生。他做生意是从那种最底层，也就是摆地摊赶夜市开始的，他在这个市场营销过程中，最深刻的一点就是“便宜没好货”，这是消费者给他最大的礼物。他做的产品都是“狠狠”的遵循这个原则。就说醋饮料，成本没有多少？但是，他把价格死死的横隔在10元以上/瓶，而且价格还时不时的往上推一推。壹号土猪也是如此，它遵循了定价的“品牌”原则，把猪肉的价格定在了“品牌”所需要的位置上，而且保持价格稳定。最多的就是促销而已。……

　　马云的做法其实和腾讯有些相似，路径不同。腾讯是先招人，后赚钱；马云则是两不误，顺便弄点文体娱乐让商人们戏谑放松一下。最终形成的市场格局是腾讯主要还是交流的工具或场所；而阿里巴巴则是生意人的大杂烩，马云搞的往来就是继续满足商人们茶余饭后的戏谑而已。这里简单说一下马云入股新浪微博，其实，也只是马云继续了解那些潜在客户的所思所想而已。现在的马云腾空在互联网金融上，它的目的同样和他推销他的电子黄页一样，虽然只有10元的收益，但是，开始就是希望，积沙成塔就是银行的本质。

　　空谈了这么多，还是踢踢足球锻炼锻炼吧。马云入股恒大足球，看点很多。1、马云参入恒大足球究竟想干什么？换言之，恒大足球俱乐部能够给阿里巴巴带来什么？2、恒大为什么要引进马云这样的投资人，恒大为何又要融资，许家印不是不缺钱吗？里皮续约提出不用这么多钱，许家印还调侃：不差这点钱。恒大如今这是怎么啦？是不是因为恒大冰泉的上市，让恒大“花”了眼了？

　　有人说，马云准备让恒大上市，也有说马云肯定是为了赚钱？问题是，上市不应该是马云所看重的，而赚钱是肯定的。我相信消费者关心的是马云怎么利用恒大赚钱？马云说的话在某种程度上已经具备了“诚信”标准的影响力，他说的话不可能“随意”，他说过的，应该就会得到验证。也就是说，马云“踢”足球应该确实是为了快乐，不同的是在这个“快乐”之外，马云的阿里巴巴能得到什么？

　　恒大足球给恒大集团冲喜，并一举开启了恒大饮料事业部。虽然，恒大冰泉不被看好，至少现在还不会影响恒大集团。（略）。公道的讲：马云的到来是不合时宜，而且对恒大足球是很大的刺激，是不利的。恒大足球现在需要的是稳定、团结，继续里皮的权威领导。马云这一“折腾”，虽然，主观上不会对恒大足球造成干预，至少恒大足球因此而“不同”。这种“不同”的后面就是在成绩下滑时，马云出手干预，这时候才能实现真正的“找乐”。

　　一女不嫁二夫、一狗不看二门。马云和许家印的联手，违背组织原则，虽说他们这些高人能够在更多的领域看法一致，但是，他们这种联手还是违背了管理原则。马云要踢足球，没有人能够拦得住；但是，马云一定能踢好，谁都不敢这么说。猜来猜去，可能总是猜不着。又一个“但是”，马云这些年来是成功的，这一点就让我们看好马云能够有足够的天赋踢好他的足球，这就是他的性格，也就是大家猜不透的、其实不用猜的、马大侠的性格，大侠性格而已。

　　这就是答案。

　　

　　张海勤2014-06-06*22：36 纪念诺曼底登陆70周年。

　　

　　

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