什么是农业产业化品牌策划的互联网思维?

任立军 原创 | 2015-01-21 10:58 | 收藏 | 投票

 

互联网思维是天命,在这个大互联时代,面对新生代消费群,人们无法逃避互联网思维,因此,很多事情就被冠以互联网思维,比如创业故事,比如市场营销,后者是北京立钧世纪品牌策划公司的主要研究领域,本文我们就将共同就农业产业化品牌策划的互联网思维务务虚。

其实,谈到这个话题,多半有人会认为笔者在“扯蛋”,中国的农业和农业产业化是相对比较落后的产业,市场化程度严重先天不足,如果现在还谈什么互联网思维,这种跨越式的思维创新怎不扯得蛋疼?

的确,如果想要中国的农业或者农业产业化企业像雷军折腾小米那样,大谈互联网思维,大做互联网思维,恐怕不是猪被吹上天,而是被摔得很惨,连个猪模样都没有了。然而,猪圈养、羊吃草、鸡吃米不撒尿等现象一样,各有各的道儿,大互联时代背景之下,各有各的活法,但总之离不开这个时代背景之下的创新思维。

那么,农业及农业产业化的互联网思维到底是什么呢?

产品要简单

你生产什么就卖什么,这恐怕是很多农业企业或者农业产业化企业并不赞同的观点,但却是互联网思维中最为重要的一点。其实,消费者对于农业产品或者农业产业化产品的需求是原生的、无任何添加的、不过度包装、不过度炫耀的。因此,我们在营销实践当中,强调产品要简单,无论是产品本身也好还是产品包装也好,一切都要从简。

那么有人会问了,据此如何来体现品质呢?这里面,我们强调企业要把功夫花在产业链的前端,企业要学会建立农业产业链运营机制,把技术研发的一些功夫放在农民生产农产品的环节上,只有这一关把住了,后面就基本上放心了。

品牌要有趣

农业及农业产业化品牌如何变得更加有趣?我们需要提醒相关企业,不要以为自己是农业相关企业就可以忽略一些大互联时代的创新工具。因此,我们建议农业及农业产业化企业要学会研究并洞察大互联时代背景下的8090后新生代消费群,他们喜欢什么?他们经常出现在哪里?他们的消费理念是什么?他们的消费习惯是什么?他们的消费渠道在哪里?等等,一旦企业了解清楚这些之后,就会为特定目标消费群创建有趣的品牌资产模型,建立有趣的品牌知识结构,进行有趣的品牌营销传播,品牌变得有趣了,品牌力也就增强了。

价值要清晰

农业及农业产业化产品、品牌或者服务能够带来什么样的消费价值,这必须要清晰准确。很多农业及农业产业化企业错误地判断消费价值需求,直接导致价值混乱,所提供的价值和消费需求价值不匹配,这会导致产品和品牌贬值。

结束语

本来想详细地阐述一下农业及农业产业化品牌策划的互联网思维,但由于时间原因,本文就简单做一个抛砖引玉,希望能够引起更加广泛的有关农业及农业产业化品牌营销策划的一些思考。

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个人简介
任立军,北京立钧世纪营销策划机构首席专家,中国营销咨询界新代表人物,国内著名品牌营销策划专家及市场观察家,中国新价值营销理论创造人,专注于实战领域的品牌策划和营销策划,《销售与市》、《新食品》、《糖烟酒周刊》、…
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