浮夸与品牌

张海勤 原创 | 2015-04-20 21:42 | 收藏 | 投票

  

    “大炼钢铁”时代曾经是激情的最高峰,也是最后一次的理论不联系实际,之后,理论与实际不得不踏踏实实、接地气,甚至某种程度上的“内敛”、“压抑”、“自卑”,总之,重视实际、不抱幻想的把我们与客观条件紧密相连,才有了今天的伟大成就。

     一个企业、一个组织同样如此,笔者刚刚草文一篇,大言不惭大谈品牌,这个肯定是脱离实践的,毕竟没有亲手打造出一个成功的品牌,只是说说而已。当然,除此之外,不等于每一个教师、教授都是从实践中而来,恰恰相反,都是学院派的教师居多。更为奇怪的是:实践成功之后,再去做教师,好像没有太多的影响力。

     另还有薄文大意是说,一个品牌的成功离不开量化指标的完成和对品牌性质的塑造、积累。恰恰相反,迫于各种实际原因,很多人做品牌急功近利、一夜爆发心理严重。浮夸就成为了这个不合理状态的解释,而且往往是到此为止,因为人们对于失败的东西,不喜欢多谈。相反,对于成功的事情,乐此不疲者络绎不绝,甚至产生了学问。

     这些都是小Kiss,对于成功者来说,这更是小Kiss。我什么不行,我怎么地都行,这就是多元化的来路。李宁服装品牌行不行?当然行啦。可是,准备出海的时候,在香港不成功,这还不算,在国内也失去了老大的地位。迫于经济的压力,不得不在做品牌方面精打细算,甚至是捉襟见肘。

    向前,需要前面的基础,也需要发展的正确路径;向后,容易犯“左”的错误;向前呢?“右”的错误难道不可怕吗?太“右”就是浮夸,不同于“左”的是,浮夸也好,多元化也罢,都是因为有一个希望在那里,除了“展示”过去的成功之外,更多的是“展示”自己,或者说“表现”自己而已。可悲的是,自认为就是逻辑上的成功之路。相信历史,相信石达开的失败就是因为被困太平场,这样的官方《庸庵文续编》,成就了红军飞夺泸定桥、导致了国民党没有炸掉泸定桥。

    品牌不是“高度”的标志,也不是“常识”的表述,更不是“堆栈”的虚拟事实。在艾尔里斯国内代表人物看来,凉茶所谓的“领导者”品牌拥有的公司,不应该推出第二品牌,而是应该走向世界;于是乎,里斯国内咨询公司承担了WLJ凉茶的咨询业务,推出了国际化品牌的概念;谁成想:今天的竞争对手,“不经意”的也推出了要国际化自己品牌的做法。

    浮夸与品牌,没有什么好说的。从事实与存在、认知与事实的关系来看,浮夸与品牌没有关联。可是,就是有人把这个看成是广告的功劳,把自己的“高调”看成是品牌的路基,把吊高和常识的优势看成是科学,看成是品牌的科学。


    可怕!浮夸,还容易打架。


    张海勤 2015年4月20日 21:38 于广州



补充:做金子不如做种子



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