百度2006年宣布国际化启动战略，以日本为首站，2007年3月，百度日本站开始测试，2008年1月23日百度搜索正式在日本上线。然而现在却关闭日本百度搜索，退出日本，现在的百度在埃及、泰国、马来西亚、巴西等国准备国际化，有阿拉伯语（埃及）、葡萄牙语（巴西）、泰语（泰国）等8种语言的10个本土化版本，笔者认为，这些都是瞎折腾，说明百度不会玩国际化。
1、 国别的选择就发生了错误，该选的国家没有选，不该选的却选了一大堆，这说明不会玩国际化。
2、国别的选择就能体现出会不会玩国际化，选择日本做首站，就算成功也是很费劲的国际化，不是智取国际化，不是四两拨千斤的国际化玩法。
3、搜索国际化与电商国际化是两码事，与企业国际化是两码事，所以用企业国际化思维来运作搜索国际化，这是犯了张冠李戴的毛病，没有注意到搜索的特殊性。
4、用国内竞争思维指导国际化，这是犯了实业指导搜索的毛病，对于为什么选择日本作为首站,百度董事长李彦宏曾解释说：“日本市场的竞争并不是那么激烈，日本市场的格局多年来没有变动，就是Yahoo和Google这两家非日本公司在做，我觉得从日本消费者的角度来考虑的话，多一个选择是有好处的。”大家看看，这就是竞争思维。
百度内部认为下一个目标是用10年完成国际化，要让百度在全球一半以上国家成为家喻户晓的品牌。百度日本失败后怎么操作呢？不再是搜索先行，而是让百度泛安全产品安全卫士、百度杀毒、Spark浏览器业务先行，这些业务已经有泰语、印尼语、葡萄牙语等多语言版本。
笔者认为，这种作法依然没有选对国家也没有正确的思维。
另外，百度2014年10月入股巴西最大团购网站Peixe Urbano，2014年7月，百度葡萄牙语版搜索在巴西正式上线提供服务，还与巴西政府的国家级重大项目对接，为巴西互联网科技业务研发创新性解决方案，推动巴西互联网科技创新，还将在巴西建立世界级的技术研发中心，致力于培养当地互联网科技专业人才，为巴西培育创业公司提供支持。
虽然，百度在巴西已经进行等方面深入本土化探索，但是，这是企业思维，而非搜索思维。互联网搜索不应该这么劳累地进行国际化。
通过百度国际化这个例子，我们发现，国内做到第一，国际化未必就顺风顺水，即使是新兴产业互联网搜索的领头羊百度，其国际化也是瞎折腾，根本不会玩国际化。照目前这种玩法，百度再过10年根本完不成全球一半以上国家对百度品牌家喻户晓。
笔者认为，如果百度改变国别、抛弃企业思维竞争思维，完成全球一半国家家喻户晓百度品牌不需要10年，只需5年就够了。而用百度目前瞎折腾的方法来国际化，别说10年，就是20年也完不成百度品牌在全球一半国家家喻户晓。
很明显，玩搜索互联网是一回事，而国际化、打造世界品牌又是另一回事了，隔行如隔山，百度根本不会玩国际化。至少到目前为止，笔者看到的百度品牌国际化都是瞎折腾，根本不会玩。除非重新找对国家、抛弃竞争思维企业思维，才能智取国际化品牌。
