随着移动互联和智能手机的普及，新的APP产品层出不穷，在最近的2015年5月移动APP排行榜中微信以41785.85万的活跃用户数占据第一，有着庞大的用户基础做支撑，朋友圈也成为2015十大新晋营销平台之一，但是要做好朋友圈营销却并不是一件容易的事，朋友圈营销追求的是互动和人气，关于如何做到这一点，中国整合营销第一人、索象策划集团董事长卢永峰给我们提出了六条建议：
1、 创意不如关联性
策划一条高人气的朋友圈动态只有创意是行不通的，还必须与当下时事或某一种社会流行态势具有关联性。中国互联网发展有二十多年的历史，五花八门的创意形式都被尝试过了，如果光从创意入手，首先我们很难保证会有一个空前绝后的创意，其次我们很难保证这个创意会得到网友的买账，我们要做的并非想出一个前无古人、后无来者的点子，而是找到适合现有传播模式的点子并加以改进，配合当前热点去进行传播。
2、 文案至关重要
根据某知名互联网分析公司的数据显示：微信有一半以上的用户是千禧一代（1985—1995年出生的人群），相对于更大年纪的用户，这类人群更容易接受一种时髦、个性的词语和具有互联网气息的表达方式，因此，我们的文案创作要时刻迎合这类喜好，例如我们在文案中可以适时穿插一些类似“秒杀”、“叫兽”、“任性”等网络流行词汇，在语言的表达上切忌使用高大上、过于生僻、排比对仗等看似华丽有水平的辞藻，简单易懂、便于传播、有营销噱头的文案最适宜在朋友圈传播。
3、 请忽略产品本身
如果我要在朋友圈营销一个APP应用软件，那么切记千万不要把产品研发思维带入到产品传播过程中。因为产品思维的导向是用户满意，追求的是产品设计和交互效果、产品功能。而传播的特点是传播周期短，因为朋友圈的场景使得用户的使用时间碎片化，且极易被打断，用户没有耐心也没有时间去体验产品的每一个细节和每一项功能，所以，我们要做的就是在产品众多细节中寻找一个简单好玩、能让用户快速消费的亮点，并把这个亮点在极短时间内进行重磅传播。
4、 要让用户找到存在感
很多人发朋友圈都有一个目的：就是寻求关注度，找到自我存在感，或者在分享第三方链接时能够加上自己的感想和点评。为了满足用户想得到关注的心理，在制造传播主题时，可以加入与用户相关的强联系，并创造话题性，例如用户转发之后会在标题中出现主人公的名字，用户的朋友看到熟悉的名字会更容易被吸引，同时，在选择内容的时候加入明星和一些当下热点，让分享的内容吸睛度提高，会受到更多的关注。
5、 利用人的基本心理
同情、从众、仇富、炫耀、意志等都是人的基本心理，如果利用好这些因素，朋友圈传播往往能达到事半功倍的效果。最近一个仅注册了一天的叫做“新风向公益”的微信公众号在朋友圈迅速掀起了一股风暴，这条信息仅凭一张图和寥寥几行文字便引爆了几乎不分地域学历性别年龄收入的国人朋友圈，这是一条提倡贩卖儿童罪判死刑的信息，它充分了利用了国人的民意，这个民意就是对弱势儿童的同情心和对人贩子的憎恶感。
6、 化解用户分享时的负担
朋友圈早已不是当年的朋友圈，我们在朋友圈发内容不再像以前那样随心所欲了，一些隐性负担开始出现：我秀的东西会不会引起别人的反感，比如晒美食、秀恩爱和晒娃，这些内容目前已经在被普遍的吐槽，我秀的东西够不够有逼格，会不会影响我希望在别人心中塑造的形象。举例来说，假新闻的内容会让用户觉得内容是第三方生成，而自己只是转发，所以分享时不会有心理负担。而且内容的幽默感不会让人反感。第二，内容的核心词如高考状元、颜值、明星等元素会让分享内容更有逼格。同理，脸萌、足记、美图等软件都是解决了用户希望自己分享的内容更有逼格的问题，所以才会有那么多用户在朋友圈晒美脸。
本文作者/卢永峰，著名品牌营销策划专家，中国年度十大营销专家，中国十大创新营销人物，中国营销策划风云人物，中国最受尊敬十大营销领军人物，多家世界500强企业营销顾问。现任索象策划集团董事长，索象品牌营销学院发起人，为100多家企业提供品牌营销策划和高效传播服务。他在中国营销界提出的“整合营销传播5C理论”、““MDPP”整合营销理论”、“整合网络营销5E”模式等理论有着广泛的影响。欢迎与作者交流：电话：400-0571-789;索象策划集团官网：www.zjbert.com
