公关为什么?

张海勤 原创 | 2015-07-14 22:31 | 收藏 | 投票

   本文速成,非成文也。

公关承接了营销的衣钵,逐渐成为了广告的主战场。这得益于于人们对广告的厌烦、对广告的追逐、对隐而发的重视。公关一方面可以为某些造神运动提供理由,另一方面可以为企业提供品牌宣传平台。最近,我也接触了一家公关企业,不过层次稍高一点,说是搞资本整合的,同时哪,也提供投资。这为很多企业,特别是西部的企业家们提供了极好的有钱展示,也是他们认为是学习或者相互交流的平台,以至于企业家们都给这位老师跪拜磕头,以示崇拜,以示效忠其投资理念。

首先呢?公关本身的存在意义,以及公关都是些什么公关,需要一番说明;另一方面,公关是不是需要的公关,其层级,其自身的性质是否符合?公关本是社会需要的集会活动,然后才附加了营销的机会,现如今,有些人把制造公关当成了产品,忽悠厂家去满足做广告的欲望。还有的,挖苦心思去搞攻关,以制造公关,捞取广告费用。

其次,公关必须具有纯正的社会意义,否则,就走歪了。当然,这与社会急需公关宣传有关。广告越来越不能满足品牌的需要。虽说,央视还能牛哄哄的广而告之,央视的那些品牌专家还能策划一二,以满足央视的品牌需要,毕竟,他们是学习来的。说的不客气一点,他们懂什么?也只是学了那么一招两招的,硬生生的给央视参照一下,博取央视顾问的好名声,以自保而已。

再次,公关本身并不是广告的平台。说白了,它只是偶尔利用一下就可以了,千万不指望。公关自身有其社会的功能,你去做广告,顶多是第三第四功能,这怎么能有利于品牌的宣传呢?况且,现在人们已经对公关开始产生怀疑了,你还在那里赞助花钱,挣钱容易吗?

公关基本上是顺带可以给品牌刮一下,其他的基本上没有用途了。特别是现在的互联网时代。公关即使能够长期做下去,对品牌也没有太大的功效。毕竟,公关不会很多,形不成有效地品牌链接。另外,公关他也不可能从数量上给品牌以量化的效果,还是那么说,不要指望。

现在市面上流行的公关意义,仍然是比照媒体广告的效果下降,而公关更具隐蔽性或者更给人以诚信的感觉,这其实都是做品牌的皮毛思想,为什么我们就喜欢听那些咨询公司的胡说八道呢?咨询公司现在越来越无能了,看看那些炒作起来的咨询公司的老板们,那个不是在微博唠叨以博取他人的追求?

公关从概率上看,不足以成为品牌的载体,特别是今天广告泛滥的时代,而且,人们已经对公关过的企业的做法已经不买账,你就没想到变化一下?

 

 

 

张海勤  2015-07-14*2230 于广州 速成

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

【版权所有、禁止转载、违者必究】

张海勤 的近期作品

个人简介
每日关注 更多
张海勤 的日志归档
[查看更多]
赞助商广告