私人订制属于你的汉堡

叶茂中 原创 | 2015-07-23 20:45 | 收藏 | 投票

  据报道,麦当劳已将旗下自创汉堡概念店CYT(Create Your Taste)引入中国市场,首批两家试点落地上海,10月底还将在广州开一家!麦当劳CYT概念店源于美国,而中国是其第六个推出该项目的市场!

  CYT概念店的核心特殊是自创,即顾客可在24种食材中自由搭配,组合自己想要的汉堡!就如同私人订制,不过是我创我味!曾有人问起,私人订制是不是未来市场发展的方向,因为在很多市场领域已经出现了私人订制的苗头,比如珠宝,比如服装,比如装修等等!都可以打造专属于你的独一无二!

  当然,麦当劳CYT概念店不止是带有私人订制的属性,而且融入了体验!不由的让我想起了那个简单粗暴的怪婆婆!日本国宝级先锋艺术家——草间弥生,将一辈子的精力,时间,天赋都耗费在圆圈上,重复性的圆点不仅成为草间弥生与世界沟通的途径,更成为其个人强烈风格的标志。

  2013年12月15日,中国上海当代艺术馆,草间弥生“我的一个梦”亚洲巡展中国站第一天,排着长龙前来看展的人群淹没在满世界的波点里不亦乐乎!

  展览中的“洁净之屋”完全是一个互动式的体验环节,房间和房间内一切陈设与物件完全留白,你尽可以把波点贴墙上,贴地上,贴床上,贴到房间任何一个地方,想怎么贴就怎么贴!

  体验式的营销可以迅速拉近品牌与消费者沟通的距离!就像星巴克和优衣库的一次跨界体验式营销,在星巴克的杯子上印上优衣库的模特,没有衣服,消费者可以给模特搭配不同款式的T恤来体验效果,喝咖啡也多了一种趣味!

  这样的例子还有很多,体验营销同样很“粗暴”,它不光满足于进入你的视野,你的耳朵,它还要与你产生更深层次的沟通,这一点很要命!

  麦当劳CYT概念店会掀起一股咋样的风潮呢?让我们拭目以待吧!

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资深营销策划人和品牌管理专家 清华大学特聘教授 中央电视台广告策略顾问 南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师 著有: 《叶茂中策划·做卷》 《 创意就是权力 》 《 广告人手记 》 《 圣象品牌整合策划纪实 》…
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