谁会是下一个柯达?

叶茂中 原创 | 2015-08-13 17:45 | 收藏 | 投票
关键字:营销 

   关于创新,宝马说:“创新是宝马的企业战略,是品牌长盛不衰的内因!”习大大说:“创新是民族进步的灵魂”叶茂中这厮说:“没有哪家企业离得开创新”…

  如果少了创新,世界会变得怎么样?科技在原地踏步,人类在原地踏步,滚滚向前的唯有时间的年轮!当品牌不再创新,那品牌形象就开始老化,品牌产品就会被消费者嫌弃,渐渐的,品牌便成了一个“老”品牌,慢慢的,品牌就会被市场所淘汰,因为时代在不断进步!

  消费者总是在不断追求更好的、更新的产品,期待着功能更好、更强、能提供更多选择的品牌。一个在产品研发上,在产品包装上一成不变的品牌,它在人们越来越挑剔的眼光中,会被贴上“成旧、保守、过时的”,最终被人们所抛弃!

  因此,叶茂中这厮在品牌策略班上说创新是品牌年轻化的不二法门!

  那真正的创新是什么?

  NIKE是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。在2013年美国商业杂志FastCompany 发布了“世界上最具创新力公司50强”榜单,耐克竟然居首!而不是那些“纯天然的科技公司”,甚至有网友感叹:连苹果、谷歌都输给了它!

  对此,叶茂中这厮由衷感触,耐克是品牌创新最好的典范!一家鞋服企业凭什么成为众人学习的典范呢?就凭它敢于创新的勇气,敢于断腕之力,让我们臣服!

  耐克拿下头名,靠的是Fuelband和Flyknit。 Fuelband,就是耐克的运动腕表,支持心率、脉搏监控及蓝牙4.0等众多新功能。这是耐克运动数字化路线当中非常要的一步。

  这个腕表,可以让人一边听音乐一边跑步,同时,它还能收集用户的各项身体数据,进行人体健康分析,毫无疑问,这是一款很出色的数码产品,也是耐克向运动数字化产品转型的标志之一!

  而Flyknit最大的创新之处在于其对传统生产模式的一次重大革新:其新工艺让设计师只需将自己的设计方案写入计算机程序,然后机器会自动用线车出鞋型,这等于不用使用一个工人,而能完全依靠计算机完成批量生产!

  对耐克来说,这意味着必须要对供应链进行重大的调整,对此,耐克也承认,这种调整并非一帆风顺的!耐克也经历了“一个学习的过程”,但最终在管理层的全力支持下完成了这种转型。

  真正的创新是什么?是舍得,是被别人赶超自己之前敢于自己革自己的命,用蜕变的方式完成升级。因为舍等于得!

  如果做不到,有可能就是下一个柯达!

  你愿意吗?

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个人简介
资深营销策划人和品牌管理专家 清华大学特聘教授 中央电视台广告策略顾问 南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师 著有: 《叶茂中策划·做卷》 《 创意就是权力 》 《 广告人手记 》 《 圣象品牌整合策划纪实 》…
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