品牌等于记忆?

叶茂中 原创 | 2015-08-25 11:21 | 收藏 | 投票
关键字:品牌 

   品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是"烙印",其实也非常形象地表达出了品牌的含义:如何在消费者心中留下烙印?从某种意义来讲,塑造品牌就是不断加深品牌在消费者心里的印象,以便成为消费者心目中的首选!

  事实上,品牌就是一连串的记忆。这一连串记忆是由你的产品,你的销售方式和你的广告传播所组成。一个消费者,看到一则电视广告,形成了一次记忆;到终端,看到包装漂亮的产品,又形成了一次记忆;使用之后觉得满意,再次形成一次记忆……一连串的记忆,形成一个印象,这就是品牌。

  就如同人一样,如果想让别人对你有一个深刻的印象,你每一次和别人接触的时候,最好有一个部位能保持一致,就好像叶茂中这厮戴帽子,一戴就是二十几年,脱了帽子,就没人认识他了,哈!

  面对今天如此庞大的信息量,品牌更是需要坚持用一个形象面对消费者,用同一种声音对外进行传播。一次又一次的重复积累,最后在消费者心目中形成一对一的品牌联想。

  这一次又一次的重复积累,意味着不管你是电视传播,户外传播,还是互联网的传播,所有的传播必须基于一个统一的主题,用统一的表达方式,甚至统一的视觉和统一的声音,这就是整合营销。

  在市场营销中,很有趣的是,有时1加1小于2,但有时1乘1的结果却大于2。要达成这个效果的方法,只有一个,就如《爱情公寓》里曾小贤说的:第一要坚持,第二要不要脸,第三要坚持不要脸。

  坐拥百年辉煌的可口可乐,上百年来一直强调它是"美味的、欢乐的",从未改变。从1886年到现在,可口可乐用过的代表性广告语达100多条,如:美味又清新、享受一杯欢乐饮品、好味道的象征、可口可乐……好时光、永远的可口可乐等等,从未偏离既定的轨道。

  无独有偶,万宝路也一样,一不小心坚持了60多年,还有力士,不知不觉也坚持了70多年!就连史玉柱的脑白金,也坚持了十几年!“过年不收礼,收礼只收脑白金”早在这十几年的不断重复中,成为了大众心中深刻的烙印!

  要在消费者心中留下烙印,不是仅靠一个容易记忆的品牌名,一个彰显品牌个性的形象载体,也不是仅靠产品的品质,广告的创意!因为品牌从不是单一的某一面,而是整合的概念!恰恰是这些,在品牌与消费者的沟通中,渐渐加深了记忆!

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个人简介
资深营销策划人和品牌管理专家 清华大学特聘教授 中央电视台广告策略顾问 南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师 著有: 《叶茂中策划·做卷》 《 创意就是权力 》 《 广告人手记 》 《 圣象品牌整合策划纪实 》…
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