036.多元化的夢魘
董小姐突然失去權力，雖然還在程序中，讓人愕然。出鏡率還很高、央視客戶端堵得嚴絲合縫、媒體事件層出不窮，廣告做的好、營銷做得好、道理做的對。哎，這是怎麼回事？
從權力的逐漸退卻，可以猜測是無奈之舉。什麼事情讓集團作出此舉，估計唯有利潤，也就是業績。業績的不好又是什麼造成的呢？小董上台董事長之前，是總裁，專做空調，雖然也有房地產，但是主要還是空調。做了董事長，要做點事情，要對鼓勵負責呀！於是乎，多元化成了所謂的必由之路。并佐證為空調已經飽和，而且也是沒有功勞，也有苦勞，使出渾身解數，媒體也喜歡她，不管是央視什麼頻道，都是香餑餑，為了廣告，也拼上去了。都好、都對、都是為了多元化能夠開個好頭。
從整個經濟環境來說，現在是電商時代，不管你對電商如何詬病，它就是這個時代的主流。小董一直以反連鎖和電商為己任。當然，這是營銷手段。不表。什麼意思呢？電商時代，對品牌是致命傷，一個品牌容易被電商稀釋掉，但是，要樹立一個品牌幾乎不可能。你看看那些投融資的人，簡直是一個個傻頭傻腦的。除了幾個老油條拼了老命在博弈，徐小姐正在毀掉東西電商。
技術層面，現在提倡創新，技術已經不足以支撐品牌和營銷。我不知道其他人什麼感覺，我現在的感覺就是麻木，什麼新技術、什麼新口號、什麼新玩意等等，均不會留下什麼印象，一般都是隨機購買或者說像國家最近倡導的那樣：建立新的商業零售體系。我覺得多元化不僅僅是個問題，而且已經是個自然科學問題，人們對於一石二鳥還能不能傳承下去。
另外一個：品牌究竟是個什麼東西？涼茶最近也涼了，原因很簡單，因為寶寶戰勝了老王，所以，寶寶失去了屏障，沒有了作用力，於是乎，消費的慾望沒有了，發展的動力減弱了。不得半日閑，發展才是硬道理呀。品牌問題已經非常嚴重，我發現最近一系列關於品牌的活動其實都是宣傳本身，品牌並不具備那麼大的號召力。
國際政治。西方國家的孤立主義和反全球化，是一種自我保護，他們覺得自己還是優勢一方，覺得自己仍然了不起，我自己就能搞好我自己。這不就是大清朝的作風嗎？特朗普的民粹上台是法寶，發展經濟靠民粹顯然不行。略。
空調肯定沒有飽和，正像九十年代張瑞敏說的，只有淡季的思想，沒有淡季的市場。空調的發展空間還很大，當然，以現在的懶惰思想肯定是飽和的了。其他的也是如此。我一個外行都看得出空調的市場，難道當局者迷。另外一個，多元化本來就不好搞，韋爾奇那一套是有個背景的，也有個關鍵做法在裡面。雖然，韋爾奇並沒有在自傳里談及，但是，事後諸葛亮還是應該清楚地。
關於品牌定位這個問題，似乎也遇到了滑鐵盧，問題出在定位在中國是否是應該傳承美國的思想。雖然，張鄧二人在國內有所發展，但是，隨著寶寶的失落，定位理論必然受到質疑，這對定位在中國的發展是折戟。本來很多人就半信半疑，這樣一來，更加脆弱。二三年前，我就發現了里斯和特勞特在這個問題上的分歧與短視。國內目前對此只是飲鴆止渴，並沒有能夠受益。
董小姐在多元方面是最謹慎的一位。不過，她還是掉進去了，不管怎麼樣？多元化現在只能說是個陷阱，但是，怎麼發展又是一個未知數。相信企業家是有能力解決這個問題的。都懂得!
張海勤2016-11-21@2125於廣州
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