红旗能够飘扬多久

袁强 原创 | 2016-02-13 10:25 | 收藏 | 投票
关键字:营销观察 

       

一:最近在成都出差,在双流机场,看看红旗轿车的展台,现场体验和感受极差,主要是:

1: 现场的布置,呆板,几乎没有生气,同时现场的布置几乎没有品牌调性,就是一个简单的陈列,

            生动化+品牌化极差,更别说体验和传播了

2:现场的红旗车的现场礼仪人员,简直像大妈一样,形象差不说,还有就是懒得要死 基本没有亲和力和活力

3:更要命的是促销销售话术,没有传递出产品的特点和优势,一点专业都没有态度就不说了

二:红旗车据说是一汽花了近1000亿研发的产品,定位是政商定位,打着“让理想飞扬”的品牌口号,针对着目

前在中国主流核心阶层(65-70之前出生,这群人目前是中国政界和商界的核心领导阶级),主导情怀营销,据说

一年下来仅仅才1000多辆的销售,抛开以上的现场推广不说,光从产品来看,核心技术我不懂,不敢评论,但是

从外形设计看,模仿痕迹很重,有点像通用,有点象大众,说不出来的别扭和老气,根本无法符合这些高端人士

的审美情趣和他的品牌定位,在目前的政治经济形式下,公款买车萎缩,车辆改革 商务车选择面多,红旗车销售

不好就是情理之中的事情了

 看来红旗车的”让理想飘扬“的品牌整合后,限于体制,自身品牌定位,产品设计缺陷和市场推广因素,个人判

断很难有好的市场表现

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