奉劝企业家创业者要圆好互联网梦

任立军 原创 | 2016-02-17 15:59 | 收藏 | 投票
关键字:营销策划 互联网 格局 

大年初四,陆续接到来自企业家和创业家们的电话,一来拜年问候,二来咨询年后的企业发展方向。想来大家都有一个美好的愿望,本无可厚非。然而,这个大互联黄金时代却带来了诸多的诱惑,怀揣梦想的企业家不计其数,怀揣“猪能飞上天”的梦想的企业家更是大有人在。在这里,借给大家拜年之机,提醒企业家和创业家们,有梦想还有脚踏实地地走出来,切不可眼高手低,让梦想拉着你飘飘然不知所以。

不可追求一夜之间完成的互联网模式转型

大家都知道也都看到了,那些进行互联网模式创新的传统企业越来越好,而仍然没有进行互联网模式创新的企业却变得越来越艰难,因此,一个基本的判断是,传统企业必须进行互联网模式创新,转型成为适应大互联时代背景的新型企业。

这令那些没有转型的企业家们焦躁不已,于是就开始进行命令式的企业互联网模式创新,上电商、进行互联网营销推广、搭建平台网站、做社交新媒体传播等,把企业原有的资源和运营原封不动地搬到了互联网和移动互联网上,结果怎么样?劳民伤财!

我们说,在大互联时代,企业家拥有互联网模式创新的梦想无可厚非,然而,不能不切实际地疯狂上网触电,事情还要一点点认识与学习,互联网模式创新还是要建立在战略调整和策略调整的基础之上进行,踏实下来,找到最切实可行的点进入互联网,逐步与互联网融合,继而融入互联网拥抱大互联,这才是传统企业互联网模式创新的王道。

创业者的天马行空不可妄为

当下的很多人都有“大跟进”时代的想法,人有多大胆,地有多大产;同样,现在,人的想法有多么的天马行空,就会有多么的不可思议的成功。

我常常跟一些互联网行业和风投的朋友聊起创业的事情,一个普遍的观点是,站在互联网之外的很多创业者,常常能够嗅到蛋糕的香气,于是就像一只无头苍蝇一样疯狂地进入,结果抓不到互联网创业的重点和规律,结果成为互联网创业的祭奠者。这些创业者往往会认为,越天马行空的想法越容易成功,因为他们曾经看到许多许多看似不靠谱的成功或者不可能的成功案例,最终却取得成功。事实上,肯定是有这样的经典互联网创业成功案例,几乎我们身边能够叫出名字的互联网企业,概莫如此。

然而,绝大多数创业者并非此类创业者,他们往往以互联网作为平台的创业者,在没有掌握互联网运营规律和发展趋势的情况下,就拿出不着边际的想法进行创业,成功的可能性将大大降低。

一切事物都有其规律可循,聪明者抓住当下的规律取得成功,高明者抓住未来的规律取得巨大成功,愚蠢者常常会犯下盲人摸象的错误轰轰烈烈地失败。

互联网不是万能的成功之钥匙

周边常常会有一些人,张口互联网闭口互联网,更有人大呼拥抱互联网,给人一种感觉,企业如果不与互联网沾上边儿就等于失败。更有一些互联网业者的铺天盖地的宣传,使得传统企业家创业者成为热锅上的蚂蚁,终日惶惶不安,害怕自己辛苦创下的基业毁于一旦。

其实,企业大可不必慌张,传统企业的运营模式并非死路一条,互联网模式也并非成功的万能之匙。

令我们最看不习惯的就是,开个小吃店要互联网思维,甚至摆个地摊也要建立朋友圈,更不要说其他行业了。农业要做智慧农业,家纺要做智能家居,食品要做智能餐桌,汽车要做智能汽车,一切都要互联网化、物联网化,无论做什么都要有互联网思维。

营销策划专家任立军指出,大互联时代,互联网模式创新乃大势所趋,然而,并不是什么事情都要沾上互联网,互联网更不是企业取得成功的万能钥匙,企业做运营要审时度势,只要能够有效地满足需求,还是那句话,无论黑猫白猫抓住耗子就是好猫。

结束语

互联网不可避免地成为人们生产生活的一部分,拥抱大互联也是企业发展的大势所趋,但企业家和创业家们一定要清楚,任何事情都要脚踏实地,猪永远飞不起来,如果你看到猪飞起来,现象背后的本质一定要清楚,不可盲目做梦不会圆梦。

个人简介
任立军,北京立钧世纪营销策划机构首席专家,中国营销咨询界新代表人物,国内著名品牌营销策划专家及市场观察家,中国新价值营销理论创造人,专注于实战领域的品牌策划和营销策划,《销售与市》、《新食品》、《糖烟酒周刊》、…
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