《形式风格就是品根显示》
莘土/文
形式是内容的显示,风格特征是品根的显示。
像可口可乐这种饮料,就是柯可叶可拉果为主要构成的一种新的产品“形式”,显然,这种新的液体饮料就是品根呈现出来的新形式,其中水分等是载体材料。
像散装酱油之后,是袋装、瓶装酱油的新形式,这是“方便(购买)酱油”的新形式——显示为“一瓶酱油”、“一袋酱油”。新生侧根——就是在媒介上的新材料。
西班牙的一个鞋品牌Camper,被认知的“清新自然”的形象,是一种简单简洁的设计和做工,呈现出来的新形式——这种形式之根,直觉中早已有之——正如品牌名“Camper”所是:“乡下人”穿的一种鞋。
据说,其首先受到日本游客的追捧——像抢购奢侈名包那样,出现在西方一些都市的专卖店里。这正是品根显示的形式结果:这种风格在全世界范围内,最符合日本的口味,最贴近日本的“简”和“轻”,如日本的木屐、纸灯笼那般。
这又很像,欧洲的毕加索偏爱日本的“浮世绘”,而不是中国的“木板年画”那样。
具体的形式就是具体品根的显示,否则,它还是形式吗?
(内容与形式是统一的,没有内容就没有形式,没有形式就无法认知内容——品根不显。)
Camper品牌创始人,有句话说的好,围绕"旧时尚"去创造一个品牌,要比"领先时尚"好一些。他很清楚Camper的品根啊。