成功的企业,高层不仅关注客户更关注员工

晋东海 原创 | 2017-05-08 11:55 | 收藏 | 投票
关键字:关注 员工和客户 

   成功的企业,高层不仅关注客户更关注员工

     在一流的服务星公司中一线员工和客户是管理层关注的中心。而在二流的服务型公司中,高层主管们往往把设定利润目标和抢夺市场份额当成信条。

  在企业中,员工的满意度、忠诚度和生产率,与企业的赢利能力和客户忠诚度有着很强的因果关系。如果能够以一线员工和客户为中心,最终企业将获得收入的增长和胜人一筹的赢利能力。这个因果关系,就构成了一条如今已被很多企业奉为圭臬的“服务-利润链”。

  这个链条上的各个环节及其因果关系是这样的:利润和增长主要由客户忠诚度来驱动,客户忠诚度是客户满意度的直接结果,客户满意度在很大程度上受到客户得到的服务价值的影响,服务价值是由满意、忠诚而且生产率高的员工创造的,而员工满意度的又主要来自高质量的支持性服务和政策,这些服务和政策使员工们能够为客户创造价值。

  1、客户忠诚度驱动赢利能力和增长 根据研究,客户忠诚度是决定利润的一个重要因素。客户忠诚度提高5%,公司的利润将增加25%〜85%。企业应该重视用客户忠诚度来衡量市场份额的质量。

  2、客户满意度驱动客户忠诚度 1991年,施乐公司发现,与满意的客户相比,非常满意的客户再次购买该公司设备的可能性要高5倍。

  3、价值驱动客户满意度 价值,就是相对于总成本(既包括价格,也包括客户在获取服务时所付出的其他成本)来说,顾客得到了多少收获。前进保险公司在处理和支付索赔时行动迅速,而且不需要投保人付出多少精力——这就是在创造客户价值。

  4、员工生产率驱动价值 几乎在每次评比中,某汽车4S店一次修复率、准时交车率、准确报价率达率都挺高,客户投诉量最少。当你将这些出色的指标同利润关联起来后,就能看出该公司的员工为客户创造了更高的价值。

  5、员工忠诚度驱动员工生产率 对于汽车经销商来说,用一位工作经验不满一年的员工代替一位拥有5〜8年经验的员工,平均每月的产值可以损失至少5万元。

  6、员工满意度驱动员工忠诚度 满意度低的员工与满意度高的员工相比,其潜在离职率要高很多。而低员工离职率和高客户满意度密切相关。因此,很多杰出的服务型公司都会采取措施来降低员工离职率。

  7、内部质量驱动员工满意度 工作环境的“内部质量”对员工满意度影响最大。内部质量是用员工对工作、同事和公司的感觉来衡量的。数据日益表明,服务业员工非常看重自己为客户创造价值的能力。如果公司的支持系统能够让员工顺利开展工作,并且公司的培训系统能够让员工获得最前沿和最有效的技能,员工的满意度将上升。此外,内部质量的好坏还与人们在组织内互相对待和互相服务的方式有关。因此,杰出的服务型公司都会最大限度地维护每位服务人员的尊严。

  服务型企业的赢利能力还取决于管理者能否将各个环节的衡量指标联接起来,绘出一幅服务的全景图。

个人简介
西北大学经济学硕士;郑州大学(原郑州工业大学)工学和管理学双学士;民进河南省委经济委员会委员;中国汽车维修行业协会技术和标准化委员会专家团成员;河南省作家协会会员;美国格理集团专家团成员;机械工业出版社协约作家;…
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