高仿有理?唯生态不能复制!

袁鹰 原创 | 2017-07-12 17:19 | 收藏 | 投票
关键字:生态 

  在2017年上半年里,维罗如愿捧回“生态灰系列金砖奖”桂冠。在年初测评的“能源管理最高认证”公告中,维罗生态砖再次脱颖而出,成为行业为数不多通过认证的陶瓷企业之一,得到了由广东省质监局、省节能办组织的能源管理体系现场评价、能源管理体系认证及省节能标准化试点评估验收审核工作,得到了能源管理体系建设现场评价认证组各位专家的高度肯定。半年过去,维罗如愿通过行业最严苛评价体系之一的——“绿色建材评价标识”,生态品牌再上新高度。

  前段时间,一篇《新×罗?维罗品牌遭山寨(后续)》,再次将视线拉回维罗品牌,从02年出道至今,VERO维罗品牌用15年时间的积累,赢得一系列的权威荣誉,并打下了“原创派”高端品牌的烙印。

  在广东人的习俗中,15代表了一个孩子从幼年长成了大人,成为栋梁之才的年龄,开始能够独立思路,茁壮成长的时候到了。15岁了,该是发力的时候了,在维罗创业传记中,一个15年,成就了“生态砖”家的基业。

  起步:瓷砖新力量在蔓延2002,佛山陶瓷行业正处在一个大崛起的时代,也正是那一年“中国名牌产品”首次垂青佛山陶瓷,也正是那一年,不少企业大上生产线,行业迎来了发展的春天,强者愈强、弱者愈弱的品牌格局逐渐清晰明朗。

  一边是佛山品牌百舸争流,一边是新兴品牌刚刚起步,经历了多年的原始积累,“佛山市阳光陶瓷有限公司”正式成立,创始人罗文强先生带领一班创业者踌躇满志兴建佛山三水白坭生产基地,翌年,基地建成投产,向市场推出“维罗生态砖”牌抛光砖产品,闻讯而来的100多位客商齐聚佛山掀起一轮抢夺代理权的大战,随即,维罗生态砖品牌销售网络在全国铺开。

  “那个时候的行业处在黄金时期,不少各地的老板都纷纷跑来佛山找品牌,维罗品牌占尽天时、地利、人和,再加上原厂原坯的品质保障,必受到市场的追捧,那时火的不是一点点!”一位经历过维罗招商的老业务人,无不羡慕地回味当年的盛况,言语间毫不掩饰意犹未尽之情。

  似乎是印证了维罗“生态之砖”的品牌理念,阳光之下,15年生态之路收获客户垂青,随后的维罗进入了一个加速成长时期,从传统的抛光砖企业和卖砖坯为盈利点的企业逐渐过渡为一个品牌化高度集中的企业,大有腕范,顺势推出大理石瓷砖、超晶石、通体大理石瓷砖、瓷抛砖等产品,短短几年不断演变、进化,推动产品结构的升级换代,一跃成为行业中掌握核心竞争力的企业之一。

  “在维罗生态砖起步最初的那几年时间,新品牌成长所需要具备的一切条件仿佛顺理成章,这也为维罗日后的不断创新打下良好的基础”。集昊晟企业之大成,瓷抛、通体新品井喷,2017年的维罗生态砖更显得信心十足。

  成长:自由成长中显露大志时光倒流15年,时值2002年,“佛山市阳光陶瓷有限公司”是维罗品牌的摇篮,对于不少人而言,与旗下的“维罗生态砖”同样响亮,即便是“维罗生态砖”延续了一贯的高调和张扬。

  “正因为走品牌化的路线,维罗品牌可以集中阳光厂全部资源,去打造优质品牌,从竞争的起跑线上把握领先优势”见证了维罗由推出迄今的厂长如是说。

  的确,或许走品牌路线的维罗可以扔掉无谓的管理内耗,投入更多的心思去做好产品和市场。在陶瓷行业多品牌泛滥成堆、看不清是做质量还是做数量的时代,阳光厂用了15年时间,集中研发、排产、产能、服务、市场保护及数条生产线专业优势,只打造一个维罗品牌,塑造了一个特立独行的品牌典范。维罗品牌,也用连年间数倍激增销售业绩,回馈企业这数十年的专一,形成全面攀升的喜人形势。

  自2003起,阳光陶瓷厂斥巨资扩大生产,增加自动化生产设备,引进萨克米7800吨压机,420米宽体窑炉,每一道原料,一切工序皆按照比欧洲标准、国家标准更为严格的企业内控标准实施,确保产品质量可靠、稳定、环保,抛光砖,这使得上市以来,维罗品牌抛光砖产品有口皆碑,“维罗”几乎成为优质抛光砖的代名词。

  “陶瓷生产车间看的多了,不夸张地说,有时候看一眼车间环境、货物堆放就能够知道产品质量去到什么程度,维罗这样管理规范、先进、干净的生产车间也只是在少数几个大厂才见得到。”维罗南通经销商谈及当年签下维罗的情形,在参观完维罗的生产车间后,行家的他从小细节看出了大门道,毅然放弃了其他几个意向品牌,毫不犹豫地签下维罗生态砖。

  维罗鲜有道出的还有生态的观念身先士卒,2003年,阳光陶瓷·维罗生态砖·生态环保技术研究所在三水生产总部宣布成立,标志着生态化瓷砖进程又加快了一步。2009年,阳光陶瓷·企业生产厂区环保生态升级计划正式启动。 2010年,阳光陶瓷·维罗生态砖发起“滴水·涌泉”行动,发动全国经销商为西南旱灾地区人民捐赠饮用水。2013年,维罗生态砖荣获 “国家一级绿色环保建材”和国家级绿色环保建材示范企业”荣誉。2014年,生态中国行迎来了爆发期,石家庄、开平、扬州、太原、梅州、西安、云浮等地陆续举办了生态中国行活动,至2015年底,生态中国行遍及大江南北,活动遍地开花。2016年,与昊晟企业大合并,企业实力全速提升。

  创新:创新技术生态制造传佳话“维罗到今天,是在不断创新、不断探索的过程中找到了自己的核心竞争力,维罗得益于保持了张弛有度的创新节奏,推出适销对路的新品,靠创新占据着市场地位,也靠创新实现了企业的迅速发展”李总坚信自己的判断。

  创新有很多种,阳光公司的创新策略是积极与务实并重。阳光配备专门的科技楼用于研发,并拥有一支技术实力雄厚的科研队伍,拥有技术人员约180人,科研开发人员队伍达到60多人。每年投入过千万元用于新产品的研发,不断更新研发设备,力求生产出自己独有的个性化高端产品。

  在维罗发展历程录里,将2016年划定为“里程碑年”,维罗品牌事业部总经理李总十分清楚这几个个字背后的含义。从2016年起,维罗在品牌建设上一路突飞猛进,这背后起着绝对推力的是技术创新,这一年,阳光陶瓷·企业生产厂区环保生态升级计划正式启动。除了生产设备硬件投入外,阳光厂生态技术上取得的一系列重大突破。2017年,维罗瓷抛砖问世!

  2017年,维罗品牌在创新的道路上,连续打出组合拳,瓷抛砖和通体大理石问世:

  第一,推出“全新VI”,开辟生态系统营销。

  2016年,随昊晟企业大合并序幕拉开,闪亮登场的维罗悄然变脸,200万重金打造的“孔雀绿”加时尚简洁的VI中文字体全新亮相,陆续在全国1580条高铁和28大机场亮相,将沿用了十余年的VI全系统升级,塑造了不一样的维罗生态砖,提起维罗,最值得关注的当然非“生态灰系列”瓷砖莫属,其生态系列产品推出以后,得到了市场的热捧。而2016年的这块被誉为“史上最全灰调”的生态大理石瓷砖一经推出,犹一道超级冲击波撼动了行业每一根神经。“让生态灰”颠覆了学术派对传统大理石瓷砖的认知和思考,也扭转了实践派对市场格局的偏执定义。

  第二,推出瓷抛砖,掌握核心技术。

  早在2015年,维罗就决定开发一款尖端的产品,能够掌握核心技术,使维罗品牌和行业其他品牌拉开差距。核心技术就是瓷抛砖的最大优势,其干粉+通体工艺制造的陶瓷企业不多,目前市面上的绝大多数企业都还是采用湿法,喷雾造粒法进行瓷砖坯体的制造,相比设计工艺要求简单的湿法,干法更节能环保,可满足个性化、定制化生产,干粉瓷抛砖的硬度也得到很强的呈现,真正实现生态造砖的理念。关于“瓷抛砖”属于高质砖还是属于天然石材的理想替代品争议从来都不绝于耳,神秘的工艺和技术,广阔的市场前景,吸引了无数探寻的目光。无论是考察代理经销商、还是寻求灵感的行业技术专家,纷纷前来一探究竟。自瓷抛砖推出后,打破了华东某品牌一家独大的局面。同时,科技上,采用互联网三屏体验技术,家居APP、云画册、产品库等元素,将瓷抛砖随时随地给用户多角度体验。

  蝶变:15年成长,开辟生态之路有人说,佛山陶瓷行业是一个看不见、摸不透的冷门行业。这个外冷内热的行业,靠模仿和跟风捧出来的热度是亚健康的,只有当整个行业都不断追求品牌和设计的时候,这个行业才是非常有前景的。而现实的情况是,像维罗这类的企业,正在通过一些与众不同的生态营销,捍卫着品牌与设计的价值。

  在过去的15年间,维罗无疑是傲娇的,目标突破点锁定在生态产品上。维罗干粉瓷抛砖自推出以来,不单是对整个维罗瓷抛砖市场陶瓷行业内,对整个新型建材市场的都引发了不小的轰动。在这个独创产品领域,吸引了很多客户加盟,加盟者也尝到了经营维罗瓷抛砖的甜头。借助于原有渠道,瓷抛砖适用于地砖应用的地面和墙面等几乎任何场所,可以完全替代天然石材、人造石材、大理石、抛光砖等产品原有的市场。

  “生态,不是小众市场,相反,是为了更好的发展维罗生态陶瓷产业。瓷砖和生态会形成很好的结合,而且像干粉瓷抛砖、通体大理石瓷砖这类仿石材产品,会朝着绿色、健康、节能、环保、高品质的方向发展,相信也许会是陶瓷产品升级换代的下一个趋势,只不过,这次维罗又快人一步”。不走常态发展之路,这或许正是李总对维罗企业的理解。

  随着高端核心技术瓷抛砖产品的成功推向市场,维罗空前加强了品牌建设力度:启用“云端设计系统”、“维罗云画册APP”,并推出“昊晟时代明星演唱会”的火爆活动。

  正如维罗生态瓷砖的意念,破茧成蝶的维罗陶瓷,秉承“生态化”的理念,实现生态制造砖家的梦想。

  编者观察:

  有人说,维罗陶瓷属于创新型品牌,有人说维罗陶瓷属于中高端品牌,有人说维罗属于佛山地砖强势品牌……那么,维罗究竟是什么?可能只有维罗人自己才知道。在编者看来,维罗品牌更像某部金庸小说中打通任督二脉、练就盖世武功、深藏不露的绝顶高手,选择了生态之路,游走于强手如林的江湖中,不显山露水间,瞬时一招爆发,即将跟风对手甩出九霄云外。完成核心价值品牌的华丽转身。这,就是维罗生态砖!

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