2017广告传媒人资格考试试题你能得多少分?(媒无界商学院内部资料,首次曝光!)

彭小东 原创 | 2017-08-28 12:09 | 收藏 | 投票
关键字:考试 广告 资格 传媒人 

         各位:我们都知道,要成为一名会计,首先要通过会计从业资格考试;要成为一名教师,需要先通过教师资格考试。

   那如果成为一名广告传媒人也需要考试,试卷会是怎样的呢?

  下面就有一份广告传媒人入门考卷,本份考卷分为两个部分:客观题和主观题。客观题考察大家的基(zhi)础(shang),主观题考察的是大家的实(qing)践(shang)。希望参加考试的大家,如实作答。

  来不及解释了,祝大家:

  2017广告人资格考试

  注意事项:

    1.考生作答过程中需遵守考试规则,进行严格的自我监督。

    2.客观题请考生自我检测,主观题则欢迎扫描二维码提交答案。

  【客观题部分】

  一、 单项选择题。

    1、 奥美的创立者是以下哪本书的作者?( )

    A. 《我的广告生涯&科学的广告》

    B. 《一个广告人的自白》

    C. 《定位》

    D. 《至爱品牌》

   2、 “USP理论”是 提出来的。

    A. 罗瑟·瑞夫斯

    B. 乔治·路易斯

    C. 詹姆斯·韦伯·扬

    D. 威廉·伯恩巴克

    3、萨奇兄弟自1970年开办公司以后,建立了世界上最大的经营联合大企业,那么“萨奇兄弟”指的是?( )

    A. 莫尔斯·萨奇、查里斯·萨奇

    B. 莫斯里·萨奇、查斯尔·萨奇

    C. 莫斯尔·萨奇、查斯里·萨奇

    D. 莫里斯·萨奇、查尔斯·萨奇

  4、 下面哪句是李宁曾使用的广告语?( )

    A. “Impossible is nothing”

    B. “Nothing is impossible”

    C. “Anything is possible”

    D. “Everything is possible”

  5、世界上最早的报纸广告产生于( )

    A.美国

    B.法国

    C.英国

    D.德国

  二、多选题

  1、下列属于POP广告形式的是( )

    A.口头叫卖

    B.店幌

    C.招牌

    D.销售柜台

    E.户外大屏

    F.传单

  2、有关消费者行为心理学的研究发现,消费者至少可以被分为五种角色:首倡者、购买者 。( )

    A.使用者

    B.决定者

    C.行动者

    D.影响者

    E.推广者

    F.反馈者

  3、世界三大广告中心是 。( )

    A.洛杉矶

    B.东京

    C.芝加哥

    D.巴黎

    E.纽约

    F.伦敦

  4、做媒体选择时的三个重要考评指标是 。( )

    A.收听率

    B.暴露频次

    C.到达率

    D.重复率

    E.千人成本

    F.毛评点

   5、以下哪些是李奥·贝纳的经典案例?( )

    A.大众甲壳虫“Think small”

    B.百事可乐蒙眼挑战

    C.万宝路香烟

    D.箭牌衬衫

    E.绿巨人乔利

    F.埃飞斯“老二也好”

  三、判断题。

    1、广告主最关心的是广告的心理效果。( )

   2、广告的目的就是为了销售。( )

   3、彭小东认为广告词构建认知占领心智创建场景。( )

    4、水平思考法是由英国心理学家爱德华·戴勃诺(Edward. De Bone)最早提出。此种思考方法主张围绕特定的主题,离开固定的方向,突破原有的框架,朝着若干方向努力,是一种发散型思维方法。( )

    5、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此,要使广告主题的艺术表现只要是科学,就能变成消费者容易接受的东西。( )

    6、1903年,约翰·亚当斯·塞耶成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人。( )

    7、“长尾理论”被认为是对传统的“二八定律”的彻底叛逆。( )

  四、填空题。

    1、 创立了DDB广告公司。

    2、 大卫·奥格威被称为“ ”

    3、 曾是诚品书店的御用文案,其还服务 等。(至少写出一个)

    4、 “策划之霸”叶茂中的作品 。(至少写出一部)

    5、 1972年,阿尔·里斯和杰克·特劳特正式提出 观念,被公认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

    6、 4Cs分别指 

    7、 世界三大广告中心 

    8、 有关消费者行为心理学的研究发现,消费者至少可以被分为五种角色 和。

    9、 做媒体选择时的三个重要考评指标是。

    10、影响广告预算的主要因素,大多来自 。

  五、“广告英语”名词解释。

    1、 4A

    2、 USP

    3、 ROI

    4、 IMC

    5、AIDMA

  【主观题部分】

  六、简答题。

  1、 描述甲方与乙方的关系。

  2、 你怎么向亲友解释“广告人”这个职业?

    3、 请描写一段“4A腔”的谈话。

   4、彭小东的广告销售就是观念销售的核心是什么?

   5、广告传媒顾问式行销力的6大顾问是指?

   6、广告销售可以流程标准系统化?

   7、策划是广告传媒经营的核心灵魂。

  七、论述题。

  1、 美国总统罗斯福说过,”Be the president or else a advertising guy”,试论述做总统与做广告人的区别。

   2、 形容一下你服务过的最理想的客户。

  3、广告销售的最高境界。

   4、媒无界的核心是什么。

   5、竞合力是未来的趋势。

   6、自传播的真实价值。

   7、为什么行销力是推销营销的升级版本。

    相信大家都认真做完了,那我们公布部分客观题答案,你准备好了吗?

   单项选择题:

    1、B

    2、A

    3、D

    4、C

    5、C

  多项选择题:

    1、BCDEF

    2、ABD

    3、BEF

    4、BCF

    5、CE

  判断题:

    1、F

    2、T

    3、F

    4、T

    5、T

  填空题:

    1、威廉·伯恩巴克

    2、广告教父

    3、李欣频 中兴百货、远东百货

    4、《广告人手记》、《新策划理念》、《创意就是权力》

    5、定位

    6、Customer(顾客) Cost(成本) Convenience(便利) Communication(沟通)。

    7、广告主

  名词解释:

    1、American Association of Advertising Agencies

    2、Unique Selling Proposition

    3、Relevance、Originality、Impact

    4、Integrated Marketing Communication

    5、Attention、Interest、Desire、Memory、Action

    惊不惊喜?刺不刺激?意不意外?

    反正做完以后陷入了深思:

   最后,希望大家都能成为一个优秀的广告传媒人.....(未完待续,彭小东导师原创,版权归彭小东导师所有,违者必究,首发媒无界微信公众号及网站,关注媒无界微信公众号并查看历史消息,更多原创实战干货精彩分享!欢迎转发,敬请注明作者及出处,更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲!)


 

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中国企业管理培训十大名师, 中国广告传媒培训第一人, 全球华人总裁卓越行销力培训导师, 品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人及总教练;
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