十大品牌这样的关键词,引流效果明显,但这事儿得治治了!

邓超明 原创 | 2018-01-12 14:29 | 收藏 | 投票
 
 
作者:邓超明
 
至少从10年前开始,十大品牌这样的关键词,就吸引了很多建材、家居与装修公司重视,一些企业甚至愿意拿出几万元来购买这样的资源。
 
时至今日,情况依然没有改变。
 
据大材研究(公众号ID:dacai365)的观察发现,陶瓷、涂料、照明、卫浴、地板、地暖、暖气片、家具等几乎所有的泛家居行业里,以十大品牌为核心的关键词,依然受到众多企业的追逐。
 
这些词的名单如果综合起来,至少有几百个,比如陶瓷类的,有十大陶瓷品牌、陶瓷十大品牌、瓷砖十大品牌、十大瓷砖品牌、家装瓷砖十大名牌、陶瓷十大名牌排名、2017年瓷砖十大排名榜、中国地砖十大名牌排名、佛山瓷砖十大名牌排名、中国陶瓷十大品牌等。
 
以涂料为例,同样有十大涂料品牌、涂料十大品牌、中国涂料十大品牌、中国十大涂料品牌、中国涂料十大名牌、涂料十大名牌、水漆品牌十大排名、十大涂料品牌排行榜等。
 
地暖行业同样如此,地暖品牌排行榜、地暖十大品牌排行、地暖十大名牌排行、进口地暖十大名牌排行、中国十大地暖管品牌、全球十大地暖品牌等。
 
其它如灯具照明、家纺、五金、卫浴洁具、浴室柜、龙头、马桶等所有建材家居与装修细分品类里,与上述形式相类似的十大品牌排行关键词,都相当受欢迎。
 
为了拿到这些关键词搜索结果页第一页的位置,部分品牌针对官方网站,展开多种优化,力图将官网优化到搜索首页;部分品牌参加一些网站发布的榜单,以便在榜单里占一席之地,这些网站会通过多种办法,将榜单优化到搜索首页。
 
先来看企业在这件事情上付出的努力,我们在不少官方网站上,都能看到大家在十大品牌排行这件事情上付出的努力,典型的做法包括:官网TITLE上增加对应的关键词;网站页面上添加对应的关键词;保持网站内容的更新,并且在内容里的适当位置上,添加关键词,关键词上加超链等等,方式当然不限于这些。
 
以陶瓷十大品牌排行为例,至少有裕成陶瓷、能强陶瓷、大将军陶瓷、金科陶瓷等数十企业在这样做。以涂料十大品牌为例,齐家网、欧涂宝、美涂士、经典漆等,都在按此套路出牌。再看卫浴十大品牌排行,金牌卫浴、安华卫浴、尚磁卫浴等,均在努力。
 
再来看一些网站优化的十大品牌排行榜单。
 
此类案例相当多,比如卫浴类的十大品牌这类型关键词搜索首页上,中洁网、中华卫浴网、十大品牌网、美乐乐等,都有自己制作的榜单呈现。涂料类的十大品牌搜索结果页上,十大品牌网、齐家网、买购网等,推出的榜单进了首页。
 
其它行业同样如此,比如家纺行业的品牌家纺网、全球加盟网、买购网等,灯具行业的十大品牌网、买购网、美乐乐、齐家网等,都有榜单进首页。
 
相信大家也看出来了,买购网、十大品牌网等少数几家网站,专门做十大品牌与品牌排行,虽然没有什么科学的依据,但他们凭借妥善的优化方式,确实牢牢占据了很多品牌排行类关键词的搜索结果页。
 
自然,这种办法也就成了上述网站创收的一种渠道,往往要在这些榜单上占一个位置,根据图片、文字等不同呈现形式,企业需要投入几千到几万元的费用。
 
为什么这么多人都喜欢追逐这种词呢?为什么将它们视为一种广告资源呢?
 
原因很简单,这些词能够带来比较可观的搜索流量,尤其是比较精准的搜索流量。一些呈现在百度搜索结果首页的十大品牌内容,阅读量动辙数万、数十万。这个词,既有行业人士搜索关注,更多的是经销商、消费者们也在搜索。
 
据大材网依照百度指数查询,按最近半年的情况来看,涂料十大品牌的搜索指数大概是140多,2017年最高超过了250。而中国十大涂料品牌的搜索指数平均值也有140多。其它行业的十大品牌排行类关键词,情况差不多,所以说,累计起来的搜索效果,是相当不错的。
 
不过,大材首席研究官邓超明认为,一个“十大品牌”的关键词,虽然可以给网站带来相当不错的流量,但实际上,“十大品牌”的提法往往缺乏任何权威机构背书,一些网站在推出榜单里,也没有公开自己的评选依据,如果仅凭收费的多少做榜单,这可能对消费者形成误导。
 
更值得注意的是,搜索结果里占据优势的,情况更糟糕,就是一些非常小的网站做足搜索优化后占领首页位置,比起专业媒体的评选更不可靠,其危害就如卖假药。
 
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个人简介
专注全网营销、电商,新零售+消费金融营销深度研究者,大材网主编、大材首席研究官,创建f4、fs、fea、feava、fe等全网营销系统,100多家企业案例,培训过1000多人,著有《网络整合营销实战手记:让营销卓有成效》、《网络整合…
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