直觉品牌第一人:品根视角看品牌

岳新力 原创 | 2018-01-17 10:58 | 收藏 | 投票

直觉品牌第一人:看品牌与你不一样

作者 岳新力

 

岳新力看品牌的角度与众不同。怎么个不同呢?

岳新力提出了关于产品的品根观念:就是产品在本能直觉中的根本,即品根——它是价值的根本。

因为品牌是代表产品价值的名字,很显然,品根也是:品牌根。

是的,岳新力看品牌就是从品根的视角来看的。

 

品根视角有啥用呢?

 

举个例子,看看吧。岳新力品牌根战略咨询为济南一家艺术培训学校发掘了“好苗子”这个品牌名字。刚一提出来这个名字时,培训学校的赵校长就立马眼前一亮,脸上放光,拍手叫好。汇报会上,学校的合伙人和老师都一致说好。

因其出类拔萃的天然的“品牌性”和“销售性”,他们当场就统一了意见,直接扔掉了从北京一家周易起名公司里中文教授测算出来的10个好名字。

他们之所以一见之下就一致说好,也许是因为这个名字直接说出了他们和家长的心声吧?!吻合了他们的本能直觉。

因为他们每个人都热爱艺术。赵校长本人天生一幅好嗓子,歌,唱的那叫一个好——据说被一位地产开发商老板笑称为“气死毛阿敏”,而且还是师范的音乐专业毕业,挺适合教孩子的。

他们的合伙人、老师也都是专业出身,有青年才俊的音乐老师,有青年国画家书法家,还有来客坐的退休的声乐教授。

更重要的是,岳新力品牌根战略咨询团队深入了解学校之后,发现他们还都有着一个共同点:

就是爱孩子。都很喜欢与孩子打成一片,一个个都像“孩子王”、“孩子头”似的——就连那位师范退休的教授,第一次看到他的照片,就感觉到一种极具亲和力的“孩子王”气息。真是一群相似的人走到了一起。

正是因为这些人,他们身上不光有着对艺术的热爱,而且心灵深处好像都住着一个“孩子”,感动了我们。

岳新力品牌根战略咨询团队在深度了解他们的学校、竞争对手和一些家长之后,回到公司,在讨论会上几乎每个人的直觉结果都是一样的,与接触过他们的那些家长反馈的感觉也是惊人的一样,就是他们都有着:

“爱艺术”“爱孩子”的热情和感情——这不就是这个学校的品牌根嘛!

一位带孩子的妈妈说:“我们也见过不少培训班的,而赵校长不一样:见到俺孩子时,立马蹲下来跟孩子说话,跟自家孩子似的,一点没架子。俺闺女一见面就喜欢她,一会功夫就跟她唱起来了,还跳,还弹琴的。”

相比之下,那些只教技术不爱艺术,只教孩子不爱孩子的老师、学校,你一定也见过不少吧,一幅死缠烂打地推销的面孔,收了钱就笑出花来的表情,让人感觉缺少真诚:

因为他给你摆出来看的只是各种考试得来的证件,听不到与孩子“平等”沟通的声音,更看不到他们脸上“童心”的表情和热情——这很难想象出他们如何言传身教给孩子:

什么是爱生活、爱艺术。

是的,岳新力品牌根战略咨询就是透过那些教具、规模、证级、荣誉等等常规的东西,去看到背后那个本能直觉中独特的产品的品根——如果没有品根,以上这些东西都不会发生实质的作用,如果你拿掉品根,整个品牌立马就有塌下来的感觉。

不难看出,岳新力品牌根战略咨询偏爱的品根观念,能让你远离那些“假大空”式的广告宣传:

“让孩子赢在起跑线上”、“成就孩子的艺术摇篮”、“让艺术走进孩子的心灵”,这些口号放在哪一个品牌名下都一样,也都不起作用。

显然,好苗子艺术学校的品牌根价值,也是显而易见的直觉的结果:

“好苗子:爱艺术,爱孩子,培养优秀的孩子。”

这句传播沟通语——直指那些爱子深切、望子成龙、望女成凤的家长的内心深处。

 

 

岳新力:品根观念提出者,直觉品牌第一人,品牌根战略第一人,将品牌创建推进到本能直觉的新层次新领域,岳新力品牌根战略咨询机构总经理,助你的品牌成为本能直觉的选择,卖更多产品,更快速增长利润。邮箱:yuexinli@126.com,微信(QQ):370062668

个人简介
岳新力:品根之父,战略咨询家, 直觉品牌第一人,全球直觉品牌方法的缔造者和领航者,将品牌创建推进到本能直觉的新层次新领域,最直接化降低顾客的认知成本和选择成本,让品牌成为直觉的选择——创建直觉品牌。 发现:品根是…
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