从产品到人文价值营销

袁强 原创 | 2018-02-21 23:13 | 收藏 | 投票
关键字:营销笔记 

    近期再次阅读(营销革命),整理总结如下,

一:新的营销时代来临,

   随着信息技术的发展,营销已经从以产品为中心的1.0时代,进化到以消费者为中心的营销2.0时代,优秀的企业已经进入营销3.0时代,3.0时代的营销最大的推动力量是信息技术的发展,更具体直接的是新媒体和社会化媒体的出现,社会化媒体包括如博客 微博 视频媒体的表达性媒体和以维基百科,百度为文库的合作化社会媒体,总体来说,3.0营销是信息技术推动起来的以价值驱动营销为核心,这个时代是一个营销行为深受消费者行为和态度变动影响的时代。这个时代的消费者需要更具合作性  文化性和精神营销方式。

二:营销3.0的未来模型

 我们的营销未来包括以下发展趋势:1:是水平化而非垂直化;2:需要协同创新 ;3:社区化更家频繁   4:差异化的特征塑造,实现从产品营销到人文营销的转变,需要建立:品牌标志 品牌形象和品牌道德三位一体协同发展的3I模型,通过这种模型的深入研究,营销的巅峰,也就是营销3.0就是要在品牌标志  品牌道德和品牌形象三大要素的完美融合,换句话讲,营销就是要清晰定义企业独特的品牌标志  然后用可靠的品牌道德强化,最终实现建立强大品牌的形象的目标。

三:要确实实现3.0营销,进行人文和价值营销,我们要开展以上营销活动。

1:向消费者营销企业使命:比如产品推介会,新品发布会,公益活动和公关活动 行业展会

2:向员工营销企业价值观:比如企业文化建设,全员营销会议沟通  营销誓师大会 文体活动。。。

3:向青渠道合作伙伴营销企业价值观:比如:经销商大会  行业展会和招商会  厂商联谊会。。。

4:向股东营销企业愿景。。

综合以上,3.0营销是一次彻底的革命,是从产品时代转向价值营销 人文营销的革命,一个新的营销时代来临了,这一点,目前我们国内的电商营销在这点走在了全球的前列,一些优秀的传统企业比如:统一企业  小米和苹果公司在方面做的 不错,已经走到时代的前面

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