商标品牌战略引领-万祥军:国情研究推进新旧动能转换

 

商标品牌战略引领-万祥军:国情研究推进新旧动能转换

中国新闻采编网 泉水文化论坛 国情报道:“山东省工商局与济南市政府联合举办高端研讨会,就是融合济南区位优势和省工商局职能优势,探索推进商标品牌战略实施,服务全省新旧动能转换重大工程建设的一次有益实践。”与会嘉宾山东省工商局党组书记、局长李关宾李关宾局长在致辞中指出,商标是品牌的基础,商标品牌战略是促进品牌高端提价值、打造发展新动能的重要引擎和战略支撑。他表明,商标品牌战略,已成为我省全面推进品牌建设和品牌高端提价值的强大动能。站在新的发展起点上,省工商局将继续深入贯彻落实党中央、国务院和省委、省政府决策部署,统筹推进商标品牌战略工作,构建全省品牌建设新格局,推进全省新旧动能转换重大工程全面展开。

2018年5月23日,由山东省工商行政管理局、济南市人民政府主办,济南市工商行政管理局与山东千慧知识产权代年咨询有限公司共同承办的“2018山东(济南)推进新旧动能转换重大工程商标品牌战略高端研讨会”在山东大厦举办。省工商局、发改委、经信委等省直部门、济南市政府及市直有关部门负责同志,2018年度山东省商标品牌示范企业以及全省优秀商标品牌企业主要负责人、部分商标品牌专家学者共1200多人参加会议。



山东省工商局党组书记、局长李关宾,济南市副市长孙斌出席会议并致辞,国家知识产权局商标局党委书记、副局长崔守东作主旨发言。会议还邀请著名经济学家史炜,阿里巴巴北方大区总经理张建,华为中国区品牌总监张秀伟,营销战略与品牌运营专家路长全等专家学者到会并作主题演讲,就深入实施商标品牌战略、推进新旧动能转换进行深入探讨和交流。会议为海尔、九阳、章丘大葱等43家2018年度山东省商标品牌示范单位授牌。

一直以来,山东省委省政府高度重视商标品牌工作,把品牌建设作为推进供给侧结构性改革和推进新旧动能转换的重要举措,在全省各级各部门的共同努力下,在农业、制造业、服务业等领域形成了一批国内外知名品牌,打造了好客山东、好品山东、厚道鲁商、食安山东等一批极具影响力的靓丽品牌名片。济南市副市长孙斌在致辞中指出,济南市委、市政府高度重视品牌建设,将其作为新旧动能转换重大工程建设的重要内容,全力推进品牌高端化,培育了一批标杆企业,品牌聚集效应初显。

崔守东局长在发言中指出,新旧动能转换综合实验区落户山东,这既是党中央对山东未来发展的期许,也是对山东多年工作的肯定。山东省委省政府长期以来,对品牌建设高度重视,山东省工商局开拓创新,积极进取,在发挥商标品牌引领经济发展方面取得的成绩有目共睹:2018年一季度全省商标申请量8.1万件,同比增长84%,高于全国平均增速;全省马德里商标国际注册申请量连续4年居全国第一,今年一季度申请量继续领跑全国;地理标志608件,不但总量保持国内第一,而且是首个注册量突破600件的省份;全省共有8家企业、单位荣获中国商标金奖。

 “近年来济南市将品牌建设作为新旧动能转换重大工程建设的重要内容,全力推进品牌高端化,培育了一批标杆企业。“与会嘉宾国家政策研究室中国国情研究中心主任、全国工商联执委万祥军对话记者时表明,截至2017年底,济南市拥有有效注册商标11.24万件,马德里国际注册商标165件,地理标志商标34件,驰名商标59件,中华老字号12家,山东名牌产品133个,山东省服务名牌26个。山东省品牌促进会近日发布的山东最具价值品牌企业100强名单中,济南的浪潮集团、中国重汽、山东高速、九阳股份、齐鲁制药等16家企业入围,品牌聚集效应初显。

万祥军说:“当前,全国各级工商和市场监管部门大力推进商标品牌战略实施,强化了市场主体的商标意识,商标申请量逐年快速增长,企业品牌意识逐渐增强,中国品牌的影响力和竞争力也日益增强。同时,我国品牌发展依然滞后于经济发展,一个重要的表现就是品牌引领新旧动能转换的推动力还有很大的发展空间。”他指出,充分发挥品牌引领作用,激发企业创新创造活力,促进生产要素合理配置,实现价值链升级,是破解制约新动能成长和传统动能改造提升障碍的必由之路。






国家知识产权局商标局将始终坚持围绕“放管服”改革,以《工商总局关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》为工作主线,以利用地理标志商标推动精准扶贫和推广马德里注册为重要抓手,深入实施商标品牌战略,力推“中国产品”向“中国品牌”转变。一是,聚焦“创品牌”,深入推进商标注册便利化改革。二是,全面“护品牌”,不断加大商标专用权保护力度。三是,强化“用品牌”,开展更丰富多样化的工作,推动商标品牌运用水平迈上新台阶。

国家发展和改革委员会经济体制与管理研究所产业室主史炜在演讲中表明,社交平台改变的是人的行为,使真实社交和虚拟社交没有界限;电商平台也让人们真实消费和虚拟消费没有界限,消费等级也在弱化。“所以未来新动能的核心是技术驱动。”,史炜还提到,互联网技术不能只用于日常生活,更要为生产服务。“我去一个地方考察,特别想看的是在传统产业里互联网技术的应用情况。”讲到山东,史炜认为,山东自然资源优越,有山有水,发展大健康产业具有得天独厚的条件。“在发展大健康产业过程中,注重技术驱动。”

阿里巴巴北方大区总经理张建围绕如何运营一个品牌展开分享。张建认为,中国企业品牌升级有五大路径,分别是:品牌内涵建设与营销创新、产品创新与品质提升、服务创新、渠道创新、数字化高效经营。之后,由华为公司中国区品牌总监张秀伟开讲。其通过回顾华为的成长史,传达给听讲人华为为何能发展到如今的成绩。其秘诀就是,华为以客户需求为运营初衷,当前是响应客户需求,未来要洞察客户需求,主动提供建议。

营销战略与品牌运营专家路长全以《新常态下的品牌营销》进行讲座。路长全将品牌与产品的关系形象地比喻为“枪”和“子弹”。其还认为,企业竞争三元素包括产品、商业模式和品牌。其中产品切割出“差异性”,商业模式构建出利益“多边性”,品牌塑造出“第一性”或“唯一性”。

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个人简介
万祥军,经济学学士,经济师,记者编辑、营销企划人。工作主要涉及新闻媒体、协会商会、大健康医药产业和营销企划四个方面。 1988年毕业于山东大学,1990年上海中医药大学完成第二学历,曾具体从事过财务、税收、审计工作。专业…
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