腾讯正式牵手沃尔玛中国,一首凉凉送给阿里?

张利 转载自 http://dzh.mop.com/a/180611150152415858891.html | 2018-06-11 15:12 | 收藏 | 投票
关键字:社会 财经 

  腾讯正式牵手沃尔玛中国,一首凉凉送给阿里?

   沃尔玛+腾讯,中国零售业山雨欲来风满楼 永辉之后,沃尔玛也投入腾讯怀抱,企鹅营销这么溜?

   6月7日,沃尔玛中国与腾讯共同宣布正式结成深度战略合作关系,双方将充分发挥在各自产业的优势,重点围绕购物体验提升、精准市场营销、全面支付服务、强大会籍增值等多个领域开展深入的数字化和智慧化零售合作。

   从禁用支付宝风波,到微信小程序试水,再到微信满减活动,尽管沃尔玛和腾讯之间的合作早就不是秘密,但正式宣布后还是引起了不小的轰动。

  u 宣布合作时间节点比较微妙一方面,昨日深夜,中国证监会发布了CDR管理办法,多家消息透露称腾讯暂时不会考虑CDR,而阿里巴巴则成为CDR试点的大热门;另一方面,亚马逊刚刚传出增加20亿美元投资到印度市场以抗衡沃尔玛的消息。一连串的事件表明,或许在这个时间节点公布合作,对于双方来讲都有深意。

   阿里腾讯之争,早已蔓延到各个领域,而且有越来越激烈的趋势。尽管此前马化腾亲承将在合适的条件下回归A股,但针对这次的CDR,腾讯似乎并不感冒,而阿里却是非常积极,被盖过风头的滋味想来很不好受。同样对于沃尔玛来说,亚马逊要在印度市场增投可不是个好消息,因此,两家可能是一拍即合,迅速公布开展深度合作,以提振士气,增强用户的信心。

  u 深度合作后,中国零售业或将迎来一场风暴这已经不是腾讯第一次牵手传统零售企业了,在此之前,他们还通过入股的方式和永辉超市展开了合作。在沃尔玛这样的庞然大物也加入后,中国零售业或许会迎来一场前所未有的变革风暴。

  永辉腾讯模式让传统零售行业焕发新生。在和腾讯合作的过程中,永辉超市在门店端、用户端、供应链端都获得了腾讯的数据和技术支持。同时,还利用腾讯云成熟网络和强大基础设施,建立了一个多地多中心,结合腾讯云的算力、人工智能算法,在门店智慧选址、智慧选品、销售测量、商圈洞察、门店用户画像、人脸支付等不同领域合作项目上取得了突破和成果,有效克服了传统零售本身存在的缺陷,零售的活力被激发,精准销售渐露雏形。

   沃尔玛加入后,虽然不会完全套用永辉模式,但是仍然会数据化、向多元化支付方式、个性化服务、精准营销不断转变,在补强自身短板的情况下,带给顾客更方便、更快捷的购物体验,因而在与其他传统零售企业的竞争中获得优势,从而实现客户流量增加的目的。

  目前,永辉在腾讯入股后,经营发展走势良好,相信沃尔玛不久以后也会出现门庭若市的景象。而其他传统零售企业,如果不想被拉开差距,那就必须求变,去思考如何与大数据、互联网、人工智能等对接,如何更好的提升服务,留住客户。毕竟只有这样,才能在互联网高度发展的今天,不被冲入历史的洪流当中。

  u 腾讯会在新零售领域再发力?

  笔者认为,虽然双方宣称开展智慧零售合作,但短期内向新零售靠拢的可能性不大。

   中国新零售领域阿里、永辉、京东、美团相继入局,市场争夺非常激烈。况且同为腾讯系且是零售企业的永辉,已经入局,它旗下的超级物种正在全面铺开,此时沃尔玛入局可能会打乱超级物种的节奏。同时,腾讯系旗下的京东,还有刚刚进入腾讯系的利群股份,都将在新零售领域有所作为,基本上在新零售领域已经对阿里系形成了包围之势,短期来看没有必要再投入一个新的品牌了。

  但从长期来看,新零售也有着自己独特的优势,可以对传统零售的缺点进行一定程度的弥补,沃尔玛开展新零售也是非常有可能的。

  u 商贸零售板块是否受影响?

  从近两周的情况来看,沪深两市商贸零售板块总体情况良好,指数小幅上涨,概念股板块,新零售更是涨幅居前。而腾讯和沃尔玛本就是具有较强影响力的品牌,在笔者看来,腾讯牵手沃尔玛之后,会进一步增强投资者信心,同时,受到俄罗斯世界杯影响,商贸零售板块可能会在一段时间内继续保持良好势头。

  但股市总是风云突变的,谁也说不准下一刻会发生什么,因此,建议大家不要把鸡蛋放在一个篮子里。

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