2080年以及未来的户外广告传媒!

彭小东 原创 | 2018-06-12 15:23 | 收藏 | 投票
关键字:广告 传媒 户外 

         户外广告未来的趋势,发展形态以及他的未来是什么?媒无界网联合中华广告媒介行销力研究院等行业权威相关机构研究认为:科技让我们迈入智能时代,户外广告的媒体形式也越发先进与多样,未来,大众熟知的户外广告行业将会朝着全新的方向发展,并开始出现明显的变化。那户外广告未来发展方向是什么?“物联网”、“大数据”、“智能化”等这些又能给户外广告带来怎样的变化?

一、户外传媒价值

户外媒体的价值是什么?随着互联网技术的不断提升,基于用户的广告价值也在不断提升,相对于线上的传播方式及价值,线下的户外广告的传播价值在哪?

线上的传播是基于用户的浏览、点击产生价值,而线下的传播是基于用户的地理位置的位移产生价值。而基于用户地理位置的传播恰恰是在补充线上传播的不足;这个基于用户位移产生的价值,正是现在热门的APP发力和打造的部分,而这部分是基于用户使用而产生的,相对的传播成本较高;而户外广告是天然的线下布点,并能够与用户产生关系,利用好这两者的关系,户外广告的未来就会逐渐清晰。

相较于线上媒体,户外媒体投放结果如何获得 ?

随着互联网科技的不断深入,对于广告投放的结果需求越来越明显。线上投放能够提供PV、UV等明确的数据,并能在投放方式上进行改变,如CPT、CPA、CPS等一系列的方式。而户外媒体仍在就CPM而谈CPM,独立的第三方媒体投放效果监测机构提供的数据在科学性和准确性上依然存在一些问题。

如何用技术手段解决户外媒体效果监控的难题是关键,要在大数据时代下实现户外媒体的UV、PV的数据展示,同时将画面监控进行融入,实现某一时点或时段的广告投放,向需求方展示一个可量化的结果,如果是这样,户外媒体就可以实现真正的CPM,甚至CPA、CPS等投放方式。

二、程序化购买

户外媒体的程序化购买,根据消费者的行动轨迹,户外广告会增加其相关性,在其形式感上可以成为驾驭实时采购的工具,美国户外广告协会最近的“感觉这种真实”活动,就向人们展示了户外广告作为百分百可查看媒介的有效性。不管是国外Google、Xaxis、Rubicon Project和TubeMogul等科技公司对户外广告程序化购买的尝试,还是国内“物联网广告”概念的提出,都预示着户外广告行业正在爆发出全新的活力。自然,资源是户外公司立身之本,降低空置,提升服务是一直需要思考的议题,但户外人仍应该对技术前沿保持关注。

三、互联网+的价值

户外广告行业可以结合互联网,用基于互联网的技术和流程作工具,解决户外媒体基于用户的移动和互动问题;通过找媒体、一站投放、效果监测、上刊反馈等服务,同时满足媒体主和广告主的户外广告需求,让媒体价值得到深度开发,做互联网时代户外广告投放的崭新渠道。这些都是在改变户外媒体的价值,是户外媒体未来发展的一部分。

四、2050的户外广告传媒

近日有人问我那么您对2050年的未来户外广告有什么看法,这是个很好的问题,但是在我看来,如果我们格局不放大一点,不将未来35年会改变这个世界的宏观因素一一考虑进来的话,这个问题其实是没法回答的。

还好,《商业内参(Business Insider)》曾经发表过一篇有关未来科技的文章,将2050年有望出现的15大让人感到炫酷同时又很恐惧的技术进行了汇总,我极力推荐大家有时间去读一下。

要预测未来35年的事情,从时间跨度来看,还是蛮棘手的。我立马想到了阿玛拉定律,简单说来,意思就是我们对一项技术往往会高估它的短期影响,同时低估它的长期效应。

因此,对于2050年户外广告行业预期这样的话题,我恐怕也不过是在黑夜里放枪——有点瞎蒙吧。虽然不一定完全正确但也有道理。

、机器人

机器对人传播将取代人对人传播,所有的户外广告,不管它的实际展示媒体是一块屏幕、一张印刷海报,或者是某一种还没有被发明出来的显示技术等,都将以数字化的方式来进行交易。

所有户外发布的信息将会完全个性化、可寻址化、一对一化。

高级的人工智能将会管理户外广告投放的整个流程,从设置参数,到创建广告、媒体交易,以及针对实时的反馈回路(如受众要去哪里、他们正在做什么,以及他们看了广告后买了什么)做出实时的广告投放优化等等。

六、虚拟化

所有户外体验都将虚拟化,我们在线下创建的数字框架,其实是对线上世界的虚拟拷贝。在这样的框架里面,广告的交易和投放都是实时进行的,然后受众通过增强版的数字隐形眼镜(或直接的眼角膜植入)来浏览广告。通过线上对线下的数字化叠加显示,大量的公共设施和服务随手可得——通过数字叠加显示来看世界,这将是大多数人在大部分时间里的默认模式。我们可以随时关闭这种数字叠加显示,但是这种显示之外的广告将会受到严格的禁止,以保护线下世界的资源和景色。而谷歌将运营整个线上世界的运营系统。

三、自动化交通

机器对机器传播将最终取代机器对人传播,自动化交通工具(无人驾驶汽车、无人机等)将穿梭于城市之中,为人们执行各种任务。机器对机器的传播将成常态,比方说,在消费者去超市购物的路上,路边的广告牌可以为自动交通工具发送数字化的信息,告诉它某稻米品牌基于时间、位置和限价范围的一个报价(限价,即是指该交易指示的最高的购入价或最低的卖出价)。这个交通工具知道它的主人对稻米品牌没什么偏好,而且价格不是什么决定性的因素,所以它接受报价,然后自动通知超市,超市的机器人在购物当中会根据这个消息换上相应品牌的产品,然后产品会自动被装进车子里面。

要实现以上这些远景,可能不仅仅是35年,但是我相信,我们将看到现实世界会以类似的形式来进行演变。

问题是,对我们而言,这将创造出何种新的机会与生意?然后,对你自己而言,又可以怎样成为这未来户外的一部分?

这一切就有待诸位自己来解答了。.....(未完待续,版权归彭小东导师所有,违者必究!部分观点及言论来自网络或彭小东导师授课内容整理,如有侵权请及时告知!关注媒无界微信公众号并查看历史消息,更多原创实战干货精彩分享!欢迎转发,敬请注明作者及出处,更诚挚的邀请您亲临彭小东导师课堂聆听彭小东导师现场精彩演讲!)

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中国企业管理培训十大名师, 中国广告传媒培训第一人, 全球华人总裁卓越行销力培训导师, 品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人及总教练;
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