广告主,户外广告更优于网络广告传播的独特性和优越性!

彭小东 原创 | 2018-09-12 13:36 | 收藏 | 投票

        在网络发展成熟的基础上,网络广告出现并迅速发展起来,以其互联网技术赋予的特有优势给传统媒体带来了不小的冲击。但是在这种情况下,户外广告以其丰富的表现形式、有效的信息传播、经济实惠的成本投入等优势在网络广告的冲击下依然占有重要的地位,并且利用互联网技术,使户外广告得到了高速的发展。形成真正的媒无界,竞合力!

       户外广告的传播主体是受众,传播目的是宣传广告信息促进产品销售,做到信息的有效传播是它的核心价值,在这一方面,户外广告相较于网络广告具有它的独特性和优越性。

户外广告是一种多维度空间性媒体,广告投放面积大,角度多,在公共空间中能充分吸引受众的眼球。从受众接触户外广告的习惯上看,受众接触户外广告是在一种无目的、随机的状态下进行的,这就要求户外广告在内容上简单明了,主题明确,确保受众可以很快的接收到画面中所要传达的信息内容。

与网络广告做对比,网络广告画面显示大小根据计算机显示屏的大小来决定的,网络广告中面积有限但信息量大,因此导致广告信息引起注意的几率变得很小。但是受众观看户外广告保持的是一种“无目的性”的状态,那么在受众这样的心理状态下增大对受众的视觉刺激是吸引受众注意力的有效方法。

画面大的物体比画面小的物体,在相同画面的条件下更容易引起注意,户外广告的面积都比较大,例如候车亭广告尺寸3.5m×1.5米,楼体广告面积会达到几十米的尺寸,受众自身在户外环境中是相对于大部分户外广告来说是小物体,小物体(受众)看大物体(户外广告)在视觉感受上会产生明显的视觉落差,大物体会对小物体形成强烈的视觉冲击。

户外广告媒体的租赁时间一般以月、年为单位进行计算,这就意味着户外广告具有发布时间持续性较长且位置固定的优势,全天候365天发布,传播时间充分。因为户外广告物理空间的唯一性,可以将这种优势发挥的更为彻底,长时间的信息覆盖率使信息传播长时间起作用。

与网络广告中的闪屏广告做对比,它呈现给受众的时间大概在3—5秒,呈现时间较短很难给受众留下印象,画面更换频率较快信息没有充分呈现的机会,而户外广告在这方面就存在着巨大的优势:范围广泛且针对性强。

范围广泛从两方面体现出来:

一方面是指空间上的广泛性,包括建筑物、街道周围、各交通工具、电梯间、热门商圈、居民社区、娱乐场所等,一切可以承载信息的空间载体都会成为户外广告信息的寄存空间,因此在空间上传播范围广泛;

另一方面是指目标人群的广泛性,广告受众是一个复杂的群体,在不同的环境中他们的社会角色也会随之变化,户外广告经过策略性的设置和分布,会与受众的工作生活达成一种默契,能够更深层次的达到不同层面的受众群体。

空间是承载信息的载体,人是接收和传播信息的主体,户外广告从这两个方面出发将信息做到广泛的传播和有效的接收。

但相比较户外广告,网络媒体也有许多不足之处:

A、网上各类广告较多,覆盖率较低

投放的广告不能很好的评估该广告造成的效果,各种强制性的广告过多扰乱人群对广告有不好的看法,网络上对网络广告管理的专业人打缺失导致网络上的广告无法很好的管理。

B、“度”的把握较难

这一点中不仅是对信息的把握,也需要对受众的心理进行研究,危机爆发时,受众一般都持有“挑剌”的心理和特点,从什么角度、采取什么手段,能够获得受众的认可也是非常重要的。专业度公信力权威性较差。

C、网络媒体与传统媒体不同。

它需要消费者主动进入互联网,主动点击广告,广告主的广告信息才会展现在受众面前。因而它不具有很强的效果,主动权掌握在消费者手中。广告主广告投放到网站上面还需要访问者把它“拖”出来才行。访问者完全可以选择看或是不看。因此,设立了网站也不应定会有访问者访问,访问者也不一定会看广告。网络媒体的这种被动性,这也影响到广告的收视率、达标率,从而限制了广告主对网络媒体的选择。

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