欲重打高端牌回归中国市场,夏普的新战略能顺利实施吗?

祁畅 原创 | 2018-09-29 16:59 | 收藏 | 投票

 日前,在106周年庆暨新品发布会上,夏普表示,今后在中国市场将追求质与量成长的平衡,主推高端品牌回归。夏普称,将构建8K和AIoT发展体系,并通过智能家居、智能商用解决方案、智能电视、IoT电子设备四部分实现落地。会上,夏普还发布了智能电视、3C家电、高端手机等产品。

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此前,夏普一直是液晶、太阳能领域的技术先驱,他们源源不断的创造力让夏普成为了连苹果公司都必须重视的合作伙伴,地位一度超越三星和LG。在2012年爆发危机后,夏普一直在寻找脱困的方法。

随着富士康入主,抛弃高端产品转向“高性价比”,成为其开拓市场的重要战略,也帮助夏普逐渐从困境中走了出来。如今,他们又要抛弃这一路线,重回高端,是重现辉煌还是再走老路呢?

战略大方向正确,但要走高端路线,夏普的主业还需要更多创新

实际上,在夏普逐渐淡出中国市场的这几年,不论是电视还是手机领域都发生了翻天覆地的变化,人工智能、物联网成为了改变这两个领域的重要推手,也将在未来相当长的一段时间内继续影响行业的发展。

从夏普的战略规划来看,大方向是没有问题的,但笔者认为,夏普的许多新产品并没有显现出其早年的创新优势,高端品牌的道路似乎不那么容易走。

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就拿夏普的睿智电视来说,8K超高清虽然有着一定的吸引力,但是人工智能、杜比试听等概念与小米等很多互联网企业在电视上实现的功能并无明显差别,而若论智能家居的尝试也不如亚马逊的Echo语音音箱功能强大,再加上电视行业本身就处于下行阶段,想要消费者买单恐怕还需要更好的理由。

同样,其“高端手机”也是如此,仅仅搭载OLED屏幕,重量更轻,性能上可能远不如iPhone Xs Max,而后者今年的销售明显遇冷。所以从这个角度来看,夏普在电视和手机产品上还需要更多的创新刺激人们的感官,这样他们才愿意为新产品买单。

家电+人工智能还有潜力,夏普能找到更多机遇

在笔者看来,夏普既然开启了全新人工智能的战略,就应该向更多业务延伸,以寻求更多可能,小家电、白色家电无疑是一片广阔的天空。

就目前的世界和中国市场来说,不同于AI电视的泛滥,小家电、白色家电的人工智能尚未全面开启,有着极为广阔的前景。据笔者了解,今年9月21日,智能家居领域引领全球的亚马逊才刚刚发布了支持语音控制的微波炉等家居设备。

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也就是说,小家电的人工智能道路正要开始,如果夏普能够抢先其他企业一步,或许能够踩中未来10年甚至20年家电行业的发展风口,完全摆脱当前被动跟着时代走的局面。对于白色家电也是这样的,谁规定冰箱和洗衣机就不能进行语音控制,并和人类实现语音交互呢?

同时,笔者认为,除了人工智能和物联网,夏普也应该重点关注目前中国市场的新零售业态,或许未来,新零售在夏普的体系中也能发挥重要作用。

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