从昂谱(RMP)分析浅谈昆明市大渔公园旅游开发

王豪 原创 | 2019-01-20 19:51 | 收藏 | 投票

大渔婚博园坐落于风景秀美、民风纯朴之乡—昆明滇池国家旅游度假区大渔乡,交通便利,距离昆明市中心约25公里。大渔婚庆文化艺术博览园(大渔公园)于2015520日开放,项目占地面积为274亩,建设面积约为2.2万平方米。博览园是在大渔公园内建设婚庆主题景点、婚俗博物馆、婚庆配套服务设施等,是云南首家婚庆文化艺术主题公园。园区主要建筑及小品元素有室内影棚、花田、花海、马场、欧洲风情小镇、地中海、荷兰风车、游艇、露天水吧、江南风情小镇、中式庭院、莲池和设立园灯、休闲椅、小桥、标识、雕塑等以及为满足市民娱乐休闲、旅游度假的配套设施,如博物馆、餐厅、茶室等。大渔婚庆文化艺术博览园(大渔公园)计划后续持续景点建设、物业配套,建设云南26个少数民族婚庆博物馆,逐步完善婚礼及婚庆产业关联业态,最终建设成为西南地区最大的婚庆文化主题公园。

昂谱(RMP)分析模式是吴必虎教授提出的,该理论指在区域旅游开发中以旅游产品为中心,进行R性分析(resources analysis)M性分析(market analysis),以此为基础进行P性分析(product analysis),并最终提出旅游产品为核心内容的既体现地方资源特色,又符合市场需求的创新性旅游产品的旅游规划理论框架,旨在解决中国区域旅游开发所面临的旅游产品结构性过剩、有效需求不足等现象。

1R性分析(resources analysis):资源利用层面问题分析

大渔公园整体为矩形格局,园区中心区域拥有一片水域,其他主要为草地与林地。在此基础上,开发者建设一系列婚庆文化景观,意图打造婚庆文化博览园。但是从目前观感来看,公园内部由于缺乏维护,导致设备陈旧、景观杂乱,许多设施设备已经处于废弃状态。园区内部虽然面积不大,但是景点名称众多,有园博大道、思贤亭、活力广场时光之门、欢庆广场、柳岸扶风栈道、阳光草坪、炫秋园、万众一心、红塔体育中心、荷风四面广场等几十处景点。很多景点名称莫名其妙,只有几棵树也将其命名为“森林”,不禁让人啼笑皆非。而且公园内的青年(大学生)创业园、体育活动设施等也与整个公园主题格格不入。

2M性分析(market analysis):需求层面的问题分析

从目前大渔公园的盈利方式来看,除了游船、食品和园区内部的自行车项目可以获取收入外,最主要的方式是通过客人在此拍摄婚纱照来获取收益。许多景点因此而建设,在无人付费拍摄时,处于关闭状态,游客只能在远处进行观赏。暂且不论婚纱拍摄的市场有多大,单从景观方面来说,昆明市很多地方的拍摄效果要优于大渔公园。况且,放眼整个云南,由于人们对于结婚照的重视,更多的人往往会选择乘坐动车到大理、丽江等风景绝美之地进行拍摄。

3P性分析(product analysis):开发层面的问题分析

公园以婚庆文化为主题进行开发,但是并没有相关项目支撑主题建设,没有拥有一项作为大渔公园的专属“符号”,自然难以形成核心竞争力。从其“建设26个少数民族婚庆博物馆,最终建设成为西南地区最大的婚庆文化主题公园”的开发思路上来看。首先,公园面积上不允许,这样会导致公园内部杂乱拥挤,应当遵从适度开发原则。其次,民族婚庆博物馆的建设类型与“云南民族村”类似,处于其旅游阴影区之下。从云南民族村的发展经验来看,这种缺少民族原生文化支持的博物馆类型的旅游点开发是没有竞争力与吸引力的。

笔者个人建议大渔公园旅游开发应当进一步扩大主题,以“爱情”为主题,将中国传统民间爱情故事(牛郎织女、白蛇传、梁山伯与祝英台等)的元素进行提炼开发,思考其中的赢利点。围绕爱情主题,重新梳理打造景观,科学划定布局与景点命名。注重利用水体景观,放置天鹅、鸳鸯等象征爱情的动物,建设“鹊桥”。维护已有建筑与景观,将景点免费对公众开放。对于目前的低端餐饮升级开发,创新菜品,建设具有浪漫格调,适合情侣的主题餐厅或咖啡馆。注重月光经济,在道路、湖面等方面做文章,营造浪漫氛围。充分开发利用周边的大学生市场以及昆明作为旅游目的地、中转地的区位优势,打造一个真正具有特色,体现中国传统文化元素的主题公园。

个人简介
目前研究生就读于云南师范大学旅游与地理科学学院,人文地理学专业。
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