朱则荣理论AS033:企业级品牌区和新媒体内容部署策略

朱则荣 原创 | 2019-01-09 20:22 | 收藏 | 投票

  作品编号:ZOn.AS033 作品类型:理论创作

  作品名称:New Media Content Deployment Strategy

  汉语名称:《企业级品牌区和新媒体内容部署策略》

  原创作者:朱则荣  首次提出:2019年1月9日 

  所属系统:Amergin中央品牌生态系统

  所属学部:Orderism SD916/ 品牌内容学部

  版权管理:秩学有限公司  列卷:《朱则荣理论》第五卷

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  企业在互联网上的品牌区(品牌发展区域),主要包括品牌总体形象、品牌主页和品牌市场行动三种类型,具体包括了:

  品牌总体形象——包括品牌形象网站、品牌形象手机网站、品牌平板形象网站、地图位置营销信息、品牌APP、小程序等,主要用于展示完整的品牌形象,是企业品牌官方性质的对外统一品牌形象中心、品牌权威信息中心和品牌化的互联网业务中心,是经由统一建设、统一形象、统一品牌识别、统一信息来源、统一互联网化入口,大型企业可以建立总体意义上的品牌门户。

  在中国,百度搜索、360搜索等第三方互联网服务公司也纷纷建立了对企业官方网站的“官”字认证标志、实名认证、信息真实性校验等开放数据,供网民快速识别企业品牌官方网站的唯一性和真实性,相关真实性信息处于公开查阅状态。

  样例:乔布斯喜爱的完美圆角矩形

  乔布斯喜爱完美圆角矩形,并将此作为苹果品牌符号的关键识别设计要素。全世界的图标模仿抄袭这一经典设计,于是手机图标都变成了圆角矩形。为什么手机上的图标一定非要用圆角矩形?如果你希望成为未来手机市场或手机终端市场的新领袖,必须从彻底改变这样的流行设计趋势开始,否则你永远只是活在乔布斯设计思想之后的附庸款手机。没有开创式创造力的企业,没有值得全世界去尊敬的价值,改变的力量才能代言未来!

  品牌主页——主要包括企业品牌在社交网站、电子商务交易平台、微信微刊、微博、人才招聘、第三方协同业务平台等领域的企业品牌主页、专页、专题、主题等公开展示的品牌化信息,这些传播源都是由企业品牌官方建立,并经过互联网服务商或第三方信息校检核实,并加注特别认证识别标志的企业官方主页,数量众多且都具有唯一官方性质特点,腾讯微刊、新浪微博众多主流品牌主页的认证还可能特别要求提供商标注册证书等资料,以确认品牌的唯一准确真实性。

  这些品牌主页是企业通过多层次多元化在互联网、移动互联网、各种联网终端展示并传播企业品牌的重要渠道点,是企业品牌不可分割的重要组成部分,其品牌形象、品牌信息准确性、品牌业务交易主体的真实性都应予以高度重视,并且这些品牌形象及信息是直接与各个互联网服务商、互联网社群、互联网用户直接面对面的关键接触环节。

  Google、Facebook将重点在发展“品牌主页”等战略级业务市场上,上市公司在一些互联网服务商的网站则可能还建有专门的品牌投资者关系主页,企业级品牌的官方“品牌主页”是今后全球互联网品牌化发展的核心重点,也是全球主要互联网公司业务竞争的焦点,企业面对越来越多的“品牌主页”建设领域,应安排专门的部门及人员负责管理,统一品牌形象与信息,这是未来企业级互联网品牌发展的重要环节。

  品牌市场行动——包括微矩阵、内容链、视频站、人际圈等形式,主要是企业在互联网上进行品牌发展时所开展的各种品牌发布、品牌形象泛传播、品牌精确制导传播、品牌市场行动、品牌公益行动等交互接入端口、互动模式、信息传播、深度品牌用户学习的中心,也是任何可能的触发式接触点终端部署机制。

  Orderism秩学学说接触点理论和触发理论的运用样本,在遍及互联网以及地球实体的每一个角落都可以找到,方方面面,无时不在。这种接触或触发方式以多层次、多介质、多空间、多重传递传播形态存在,对这些主要品牌传播信息源、接触点战略部署进行的有效管理,已经上升为互联网品牌的关键品牌发展力范畴。

  具体而言,微矩阵是以微信、微博、Twitter等为主的微传播界质,除了企业品牌官方积极通过各种主流或专业互联网渠道展开传播、推送品牌市场信息外,企业品牌的任何成员、服务商经营网络成员都可能直接以官方或半官方身份发布有关一个品牌的“官方”信息或小道消息。内容链是以企业品牌成员、自媒体评论专栏、专家专栏、博客、社群领袖等直接或关联传播媒介中有机组合该品牌的信息传播、讨论、友情支持等组成的内容链,以自生成、自响应、自传播属性进行全面部署且并行的——秩态化、分布式、生态级链网式串链。

  视频站是以央视网、优酷、土豆、腾讯视频、YouTube、megavideo、AOL等为主进行视频传播的媒介,影视大片、专业视频节目制作、微电影、家庭影像设备以及智能手机的发展,使视频和图文信息特别是“随手拍”成为传播的重点,许多视频及图文中都带有对品牌的拍摄信息。

  例如展示最新的美食、晒最新款的服装、路上偶然遇到的有意思的品牌活动,甚至是一个品牌使用过程中遇到的糟糕状况,人们在有意无意间以“体验者”、“使用者”或“见证者”的身份正面展示品牌的一切形象及信息,其他互联网用户并不反感这些品牌信息,相反更加乐意于接受并继续转载传播这些信息。

  人际圈是以每个人的人际网——家庭及亲友关系网、同事同行及朋友关系网、线上线下社群、一切任何可能随时增加的偶尔网友、对同一篇内容进行互动点评的用户,这些多层次的人际圈、随时触手可及的人际圈构成了人与品牌、人与互联网、人与社会随时即时的接触和传播关系,也是品牌影响力直达或间接发生传递的触发关系。

  示例: Facebook的互联网品牌符号化

  样例:Facebook表情符号化设计

  2013年,Facebook开始运用科学来设计更加情感化的表情符号,他们与动画工作室的设计师合作,目的是呈现出最能准确表达感情的表情符号。

  样例:Facebook表情符号应用

  2015年,Facebook宣布“拍砖”功能正式上线,通过长按过去原有的“点赞”键,用户将可以看到生气、悲伤、惊叹、欢呼、大笑、喜爱以及赞共7种不同的表情符号。他们研究了Facebook上最常见的一些用户点评后设计了这些表情符号,让这项新功能成为Reactions(反响)。

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个人简介
朱则荣,1976年生,陕西岐山人。著名秩学家、Orderism秩学学说开创者、品牌学奠基人、世界杰出理论结构思想家,宗师级的百科书式博学家。先后开创了品牌学、工匠精神学、人文精神、企业文化学、服务学等全世界大学没有的崭新学…
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