文化自信成就中国品牌
江品醇
说起文化，中国人都很自豪。说起文化自信，很多人就没那么自信了，为什么呢？因为近代中国衰落历史的原因，有人总认为“西方的月亮比中国圆”，造成了文化不自信了，不重视品牌文化塑造。
大家知道，今年的国庆70年阅兵，给了我们一支强心针，中国强大起来了。谁人会想到仅仅改革开放四十年，中国走过了西方二百多年的发展路程，从半封建半殖民的国家，一下子转变成走向富强的国家，中国人从“站起来”到“富起来”再到“强起来”，靠的是什么？中国人靠的是“幸福是奋斗出来”的勤劳和勇气，靠的是骨子里的文化自信。
从文化历史来看， 中华文化自信不是别人恩赐的，而是有上下五千年文明的文化基因。我们知道，世界有三大经典——印度的《吠陀》、欧洲的《圣经》和中华民族的《易经》。
人类三本最古老经书，各自创造了人类的辉煌文明。据记载，《吠陀》和《圣经》形成于三、四千年，而《易经》始创者伏羲，相传距今已有近万年，至今民间流传的“牛郎织女”故事，就是发生在一万多年前的中国母系氏旧石器时代，织女为了性自由抗争的真实场景，中华文化真的渊源流长呀。
我们知道，印度的《吠陀》、西方的《圣经》虽然内容不同，它们都有一个共性，就是一部宗教经典，为它们各自的宗教信仰服务的，它们曾经灭亡消失，不足为奇。
而中国的《易经》，从形成伊始，同宗教毫无相干，她起源于用“圭表”观察天象变化，是人类对自然学、天文学、社会学、数学等方面总结，也是事物变化规律的智慧结晶，她超出一切宗教信仰的束缚，是研究人类如何做到“道法自然、天人合一”的哲学。
为此，《易经》成为大道之始，万经之源，群经之首，在中华民族所有古老学说，以及诸子百家典籍中都能找到《易经》的踪迹，对中国的哲学、史学、医学、文化、宗教、伦理、政治、经济、社会等方面，至今有着巨大的影响力。数千年来，中国发展跌宕起伏、多次文化自残，但中华文化一直生生不息，根深蒂固，从未间断，为什么？因为中国人流淌着人类本源文化基因，我们没有理由文化不自信，打造中国文化品牌。
从品牌发展来看，中国品牌数量和质量，目前仍落后于西方国家，但未来己来的新商业文明，将会是中华文化大放异彩的时代，我们更加要文化自信，从文化哲学高度，不断地建设品牌文化，中国品牌企业大有作为。
众所周知，从西方第一次工业革命开始，人类取代了几千年的中国农耕文明，真正进入了商业文明时代，商业文明是以西方发达国家为主。而品牌是西方人发明的名词，几百年不断地发展，如今品牌成为了全球唯一能够集思想、理论、精神、文化、财富，以及国家兴衰于大成的最好载体。
令人高兴的是，虽然中国认识品牌只不过几十年，但目前中国经济赶超是跳跃式发展的。用四十年时间赶超西方几百年的商业文明，在仍没有完成城镇化、农业现代化、教育高等化、工业自动化的背景下，又抓住了互联网革命机遇，通过互联网技术及广泛应用，中国一下子又站在新商业文明的起跑线上，进入全球村新时代。
显然，没有中国人“勤劳、实干、包容、创新”的文化特质，是不可能有这样的奇迹，中华文化展现出“自力更生、团结奋进、敢为人先、包容合作”的精神面貌，令世界刮目相看。
正如说“青出于蓝而胜于蓝”。大家知道，商业文明是满足人类生活物质需求的工业化时代，它的核心商业模式是“以品文本”的思维，形成了很多西方商业文明的“智商”理论系统。尽管当前品牌思维是“一切以人为中心”的商业设计，但是很多品牌还没有真正做到“以人为本”。比如，宝洁、麦当劳、沃尔玛、索尼、可口可乐等著名品牌，至今仍然没有华丽转身，以“产品为本”品牌，如今变得老态龙钟。
为此，中国新兴品牌迎来了千年发展机遇，品牌是中华文化复兴重要载体，只有文化自信，才会塑造出具有全球影响力品牌，做到“胜于蓝”。
从未来趋势来看，新商业文明真正是【人主宰】的新时代，是“以人为本”的全新商业思维模式。它将是“个性化、数字化、文化化”的商业文明，也是人类从野蛮走向文化的全球新时代，开创中国”道商”文化。
大家知道，商业文明是西方创造起来的，问题是一直掠夺式发展，从细分海洋文明的欧州式殖民抢夺，到美国帝国时代的金融美元剪世界羊毛。如今，新商业文明正在形成，人类发现以前的商业文明是零和游戏，弱肉强食，当物联网出现，人类发现原来地球村不再是野蛮人的天下，开始觉醒了。
当前，新旧商业文明转化如火如荼，中国品牌影响力逐步扩大，比如，阿里巴巴、腾讯、华为等一大批新兴国际品牌。特别是华为品牌，在中美贸易战中，华为表现出来的“韧性”，以及创始人任正非的“自信”，他的底气从何而来？根源来自于中华文化流淌的“骨气”，以及全中国人的支持和行动，华为除了做好自己、敢于文化自信的表现，成为中华民族品牌学习榜样。
另外，由于科技创新驱动发展，新商业文明将会是解放人类大脑的AI时代，新的技术和应用将不断地涌现。我们可以想象，再过二十年，当万物智能化、数字化的时候，机器人逐步地代替了人的工作，那时，人类真的是无所事事了，人类干什么呢？必然产生文化大繁荣，这就是新文明时代潮流。
可见，新商业文明不同于旧商业文明，如果把旧商业文明比作“硬件”的话，那么，新商业文明就要做好“软件”，人类“软硬件”文明完成后，将会迎来智慧文明，这是人类未来发展的必然。
为此，当前的后互联网时代，企业要想活下去，营销模式是全网化的，不分传统与非传统，因为互联网不再是新事物，工具创新也只是硬件，不过是新鲜而己，拿来用就是了，真正核心竞争是“以人为本”。
目前，很多产品过剩不好卖了，转向情感营销，向精神层面转移，人文关怀真正体现出来。由此可见，未来的线上很多产品都是免费送出去的，关键在于交互，各取所需，个性化互补，而盈利模式在于品牌服务定制，以及人文关怀哺育，圈层消费等等，未来转向文化的新商业文明，正是开创“道商”品牌文化好时机，让更多中国品牌讫立在世界文化之林。
人们常说“顺天应地”。当前人类全球化发展趋势，又给了中华民族复兴的千载难逢的机遇期，文化兴则国家兴，只要与时俱进，坚持文化自信，中国品牌就能成就自己，开创未来。
（作者介绍：江品醇，实战型品牌专家，品牌联盟智库专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委，品牌企业高级顾问。欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@qq.com）
