作者：李显红
网络上一片空白的产品（或公司），怎么花最少的钱，用最少的资源，在网上快速布局，实现收益倍增？写给做市场人员或者小公司老板。
这篇文章，我将“设计思维”告诉大家，对于新产品，新公司，新品牌（这里所谓的新，是没做过网络营销的，或者做的很差的）怎么快速布局网络营销？
我们首先知道，所有的网络营销都只有这两个维度：网络推广和品牌推广。
市场推广，解决的是产品曝光（流量）的问题，产品销售的问题。而品牌推广，解决的是品牌背书的问题。
市场推广是让产品“卖好”，解决的是当下的问题；而品牌推广是让产品“好卖”，解决的是未来的问题。
市场营销，我们可以狭义将市场营销理解为：网络推广+品牌推广。
这个时候，我们就可以用“设计思维”来做市场营销，瞬间变成两个问题：网络推广怎么做？品牌推广怎么做？
网络推广可以被设计，也就是说所有新产品做网络推广，都是可以标准化的。
但是仅仅到这个层面，肯定做不好网络营销。我们最重要的工作，叫“定位”。我曾经说过“没有定位的营销，都是烧钱行为”。
网络推广，解决的是产品被更多的人知道，但不是被所有人知道。
所以我们拿到新产品，第一步要从产品定位出发，如果产品没有定位的，重新设计定位，否则别花钱。这里的定位，主要包括产品人群定位，价格定位，圈层定位....等。
回到网络推广解决的是“曝光”的问题，我们就知道“定位”要解决的是传播精准的问题。
最傻的传播，就是拿着钱什么渠道都做。就拿前几天爆火故宫元宵事件，从2017年就开始筹备项目，一直测试（据说没少花钱），2019年才上线，背后烧钱无数，事实上用我的设计思维来做，至少省掉一半的钱，还有就是故宫淘宝的事情，更是做的太差，转化率低的不行。
总之，所有网络营销，第一步是做定位。当然要做好一个产品的网络推广，还要做市场、对产品等等做清晰定位，同时找到和竞品之前的差异化，在不出名的之前，一定要选择游击战术做网络营销设计布局。
最终我们要解决的事情是，产品的用户画像，高度匹配产品或服务的用户画像，这才叫精准的网络营销。营销的过程就是抢占高位的过程，解决的是产品信息的最大化曝光。
具体怎么做呢？其实很简单，网络推广，更多的渠道的搭配。
都知道用户在哪里，用户喜欢什么，剩下就是关键词布局，内容布局。以百度为例，比如说我们的用户就是在百度，都是通过百度搜索过来的，我们在做百度时，无非就是根据甲方要求，去做百度优化的具体工作，比如说：百度知道，百度贴吧，新闻营销，网站优化，文库营销，站群营销，问答营销，电话号码认证，地图创建，论坛博客，自媒体矩阵等，最终解决的就是产品或者服务信息曝光，也就是核心关键词百度首页排名。
品牌推广，也就是品牌背书，同样以百度为例，我们应该为产品策划品牌背书的内容，在网络上做内容卡位布局，背书一般通过新闻稿，百度百科，第三方机构等完成。
此时，我们就知道网络营销就怎么做了。新品的网络营销不过如此，很好布局，只是你懂不懂利用资源，以及匹配资源。
所以，不管是网络推广还是品牌推广，都可以通过前期的设计来完成的，其本质就是“思维+工具”。这也是我公司及个人的定位，我们是给企业提供全网营销解决方案的，所有东西在我的维度，都是工具，最重要的是在于思维。
网络营销是节省成本的过程，而不是烧钱的过程。砸钱烧广告的时代已经过了，未来的营销一定是基于圈层化的精准营销。我是美国“特劳特定位理论”在中国的本土化落地实践者，希望这篇文章，给大家带来不一样的思路。
如果你想为你的公司或者产品打造一套省钱，有效的全网布局方案，你一定要学会这套布局思路。
做百科，做贴吧，做问答，大多数公司都会做，但是只有我们团队懂用户，懂定位布局，懂得做全网营销布局方案，让你的产品以最低的成本快速红遍网络，实现收益倍增。
来源：宏宇互动官网
